為重拳治理“涉老食品”“神醫(yī)”“神藥”等類型虛假違法廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，營造天清氣朗的廣告環(huán)境，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)規(guī)定，現(xiàn)就制作、發(fā)布“保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品”廣告提示如下：

 

　　一、未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，不得發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告；應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。

 

　　二、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。

 

　　三、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號。

 

　　四、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明的內(nèi)容，其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)，在視頻廣告中應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示。

 

　　五、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出市場監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書。

 

　　六、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明適用人群、“不適用于非目標(biāo)人群使用”“請?jiān)卺t(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下使用”。涉及產(chǎn)品名稱、配方、營養(yǎng)學(xué)特征、適用人群等內(nèi)容的，不得超出國家市場監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的注冊證書、產(chǎn)品標(biāo)簽、說明書范圍。

 

　　七、不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。

 

　　八、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得包含下列情形：

 

　?。ㄒ唬┦褂没蛘咦兿嗍褂脟覚C(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義或者形象，或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳；

 

　　（二）使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；

 

　?。ㄈ┻`反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容；

 

　?。ㄋ模┮鸸妼λ幗】禒顩r和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容；

 

　?。ㄎ澹┖?ldquo;安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容；

 

　　（六）含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價(jià)內(nèi)容，“無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過量使用保健食品和特殊3醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容。

 

　　（七）含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢電話、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。

 

　　九、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得發(fā)布《中華人民共和國廣告法》等法律、法規(guī)禁止的其他廣告行為。

 

　　包頭市市場監(jiān)督管理局

 

　　2022年5月18日