編者按
近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布首批全國商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，江蘇省共有11個(gè)案例入選，占優(yōu)秀案例總數(shù)的10%，入選數(shù)量居全國省份第二。其中，既有省市縣知識產(chǎn)權(quán)局強(qiáng)化商標(biāo)品牌建設(shè)的探索實(shí)踐，也有無錫小天鵝、海瀾之家、萊克電氣等企業(yè)自有品牌培育的成功經(jīng)驗(yàn)，充分體現(xiàn)了我省以企業(yè)為主體、政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、多方參與的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。為充分發(fā)揮優(yōu)秀案例的典型示范作用，引導(dǎo)各類主體深入挖掘商標(biāo)品牌建設(shè)工作的新思路、新舉措，我們將分期介紹入選的優(yōu)秀案例。
申報(bào)單位
連云港市贛榆區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局
念活“三字訣” 擦亮“贛榆梭子蟹”金字招牌
“贛榆梭子蟹”，2012年注冊為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，為地標(biāo)證明商標(biāo)，2022年入選江蘇省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)計(jì)劃項(xiàng)目。近年來，贛榆區(qū)圍繞“用好一件地理標(biāo)志、做強(qiáng)一個(gè)品牌、壯大一個(gè)產(chǎn)業(yè)、造福一方百姓”發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持提升質(zhì)量、運(yùn)用保護(hù)、完善體系，巧念“三字訣”，進(jìn)一步擦亮“贛榆梭子蟹”這一當(dāng)?shù)匮睾＝?jīng)濟(jì)發(fā)展的金字招牌。
一、案例背景
贛榆，地處海州灣畔，是江蘇“北大門”，被譽(yù)為“黃海明珠”?？偯娣e1514平方公里，轄15個(gè)鎮(zhèn)、2個(gè)省級經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，先后榮獲全國“綜合實(shí)力百強(qiáng)區(qū)”“科學(xué)發(fā)展百強(qiáng)區(qū)”等稱號。
1. 區(qū)域概況
贛榆擁有海岸線 62.5公里、漁船2000艘、10米等深線以內(nèi)海域面積108萬畝、近海漁場 7000平方公里；年捕撈量10萬噸，水產(chǎn)養(yǎng)殖 42.6萬畝，水產(chǎn)品總量、產(chǎn)值年超40萬噸120億元，海洋漁業(yè)尤其是梭子蟹已成重要產(chǎn)業(yè)。
2. 管理主體
贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)淺海水域養(yǎng)殖協(xié)會，2012年10月為“贛榆梭子蟹”注冊地標(biāo)商標(biāo)，有效期2014年1月到2024年1月。
3. 產(chǎn)地范圍
贛榆海洋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、青口鎮(zhèn)、海頭鎮(zhèn)、石橋鎮(zhèn)、柘汪鎮(zhèn)、宋莊鎮(zhèn)、青口鹽場海水池塘；北緯34°47′至35°05′，東經(jīng)119°21′以西的海州灣海域。
4. 實(shí)施意義
贛榆海域，盛產(chǎn)梭子蟹、東方對蝦等；23萬畝灘涂，氣候、地質(zhì)等條件優(yōu)越，藍(lán)蛤、紫貽貝等資源豐富，為梭子蟹繁殖提供最佳環(huán)境。如何將梭子蟹捕撈、養(yǎng)殖這一傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展為富民產(chǎn)業(yè)，變資源優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勢？已成贛榆區(qū)急需完成的“必答題”。
二、主要做法
近年來，贛榆區(qū)以強(qiáng)化“贛榆梭子蟹”品牌培育和保護(hù)為抓手，念活高、統(tǒng)、新“三字訣”，確保交上一份“品牌—產(chǎn)業(yè)—富民”新答卷。
1. “一盤棋”規(guī)劃，科學(xué)管理攀“高”峰
一是“高起點(diǎn)”規(guī)劃。列入?yún)^(qū)委工作計(jì)劃、區(qū)政府知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)容；基于《地標(biāo)保護(hù)和運(yùn)用“十四五”規(guī)劃》，制定梭子蟹地標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，明確未來5年建設(shè)目標(biāo)、方向、任務(wù)和內(nèi)容；明確機(jī)構(gòu)、人員，制定政策、措施、制度、標(biāo)準(zhǔn)，提供經(jīng)費(fèi)、人員和物資保障，切實(shí)加強(qiáng)地標(biāo)規(guī)范化管理。
二是“高品質(zhì)”建設(shè)。完善地標(biāo)保護(hù)、檢驗(yàn)檢測和質(zhì)量管理體系，規(guī)范“地標(biāo)+商標(biāo)”雙標(biāo)模式，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范使用；推廣產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，采用大數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯管理，規(guī)范和提高贛榆海鮮電商直播，嚴(yán)格按照“一個(gè)品牌、一套專班、一張清單、一抓到底”的機(jī)制推進(jìn)落實(shí)。
三是“高標(biāo)準(zhǔn)”配套。建設(shè)水產(chǎn)品電商運(yùn)營示范區(qū)，完善配套服務(wù)；與京東合作建設(shè)冷藏冷凍、打包及分揀中心等，攜手順豐集團(tuán)建設(shè)自動化、信息化海鮮發(fā)運(yùn)中心；邀請國內(nèi)直播平臺運(yùn)營商現(xiàn)場助力，承辦連云港電商發(fā)展大會暨首屆5?18網(wǎng)購節(jié)，區(qū)長當(dāng)“主播”為贛榆海鮮代言，向全國推介地標(biāo)產(chǎn)品，助推贛榆建成江蘇最大海產(chǎn)品電商中心、全國海產(chǎn)品貿(mào)易中心。
2. “一把手”推進(jìn)，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)抓“統(tǒng)”攬
一是提高站位，強(qiáng)化工作“統(tǒng)領(lǐng)”。列為“一把手”工程，成立地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組，明確區(qū)委書記第一責(zé)任人、區(qū)長任總指揮；形成市場監(jiān)管、發(fā)改、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門“一把手”參與的協(xié)調(diào)機(jī)制；組建由知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、品牌研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃人才構(gòu)成的顧問團(tuán)，配以專職工作團(tuán)隊(duì)，與龍頭企業(yè)一體推進(jìn)。
二是搭建平臺，實(shí)施全程“統(tǒng)管”。設(shè)立“商標(biāo)品牌指導(dǎo)站”， 指導(dǎo)企業(yè)建立健全管理制度，提高商標(biāo)品牌運(yùn)用能力；按照《地標(biāo)專用標(biāo)志使用管理辦法》規(guī)范用標(biāo)，嚴(yán)格質(zhì)量管控，規(guī)范生產(chǎn)工藝和經(jīng)營模式；完善商標(biāo)品牌架構(gòu)，全面提升其運(yùn)營水平。
三是搞好組織協(xié)調(diào)，堅(jiān)持要素“統(tǒng)籌”。設(shè)置地標(biāo)專項(xiàng)基金，對品牌推介、經(jīng)營等予以補(bǔ)貼；在技術(shù)生產(chǎn)、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)、經(jīng)營管理方面，實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平保護(hù)、高質(zhì)量發(fā)展、高效益運(yùn)用；把地標(biāo)工作完成情況納入全區(qū)高質(zhì)發(fā)展考核指標(biāo)；開通“一件事”辦結(jié)綠色通道，讓電商盡快拿到執(zhí)照。
3. “一系列”舉措，抓鐵有痕開“新”局
一是管理政策定“新規(guī)”。出臺《贛榆梭子蟹地標(biāo)產(chǎn)品養(yǎng)殖捕撈規(guī)范》《贛榆梭子蟹地標(biāo)產(chǎn)品經(jīng)營管理辦法》《贛榆海鮮（梭子蟹地標(biāo)產(chǎn)品）電商直播規(guī)范》《贛榆梭子蟹海洋生態(tài)牧場建設(shè)管理規(guī)范》等政策。
二是宣傳推介辟“新路”。推行線上+線下的品牌宣傳模式，通過組織“進(jìn)碼頭、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)平臺、出國門”活動，提高群眾知曉率；開展“趕海節(jié)”“嘗鮮季”等，加大宣傳推廣力度；開展踏沙行+自捕撈+嘗海鮮+沙灘樂等，聯(lián)合金融部門幫助地標(biāo)企業(yè)解決融資難，不斷擴(kuò)大地標(biāo)宣傳影響力。
三是維權(quán)整治出“新招”。開展“漁政亮劍”行動，鐵腕整治“三無”船舶，震懾海上非法作業(yè)，維護(hù)漁業(yè)安全生產(chǎn)秩序；強(qiáng)化地標(biāo)維權(quán)保護(hù)，構(gòu)建各部門齊抓共管、協(xié)同推進(jìn)格局；完善地標(biāo)維權(quán)保護(hù)機(jī)制，定期開展專項(xiàng)行動及專業(yè)人員培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)行政保護(hù)與行業(yè)自律雙重管理。
三、案例效果
近年來，通過穩(wěn)扎穩(wěn)打做“實(shí)”功，“贛榆梭子蟹”品牌培育和保護(hù)工作收效顯著。
1. 品牌建設(shè)收“實(shí)效”。注重榮譽(yù)資質(zhì)申報(bào)，榮獲“無公害農(nóng)產(chǎn)品”“名牌產(chǎn)品”稱號，梭子蟹高效養(yǎng)殖模式研究項(xiàng)目獲江蘇省三等獎；2020年，“贛榆清蒸梭子蟹”入選江蘇“鄉(xiāng)土地標(biāo)名菜”；2022年，秦山島東部海域梭子蟹產(chǎn)區(qū)，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批準(zhǔn)為江蘇唯一由縣區(qū)級運(yùn)營的國家海洋牧場示范區(qū)。新華社、人民日報(bào)、央視等均曾作專題報(bào)道。
2. 農(nóng)民群眾得“實(shí)惠”。2021年，贛榆“一只蟹”創(chuàng)產(chǎn)值20億元，為萬余從業(yè)者帶來人均5萬元凈收益。其中，海捕梭子蟹4.5萬噸，池塘養(yǎng)殖2000公頃、年產(chǎn)量0.2萬噸，并輻射帶動育苗廠50家、養(yǎng)殖農(nóng)民5000余戶；依托海頭港興建的梭子蟹批發(fā)市場，帶動千余農(nóng)民常年從事梭子蟹販運(yùn)，年經(jīng)售額16億元；到2024年，銷售額將比2021年增長40%，帶動區(qū)域內(nèi)漁民就業(yè)數(shù)量提高20%、收入提高 5%。
3. 區(qū)域發(fā)展創(chuàng)“實(shí)績”。主產(chǎn)區(qū)海頭鎮(zhèn)，率先開啟電商帶貨直播，榮獲“全國海鮮電商第一鎮(zhèn)”“快手播放第一鎮(zhèn)”“中國淘寶鎮(zhèn)”等稱號，帶動全區(qū)發(fā)展電商從業(yè)者6萬人，2020 年實(shí)現(xiàn)交易額135億元、2021年150億元，被評為全國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村進(jìn)城工程試點(diǎn)區(qū)、江蘇省“農(nóng)村電商示范區(qū)”。
四、典型意義
“贛榆梭子蟹”品牌建設(shè)的創(chuàng)新點(diǎn)與示范價(jià)值，可概括為四個(gè)“第一”。
1. 產(chǎn)業(yè)是第一支撐。形成海洋保護(hù)、海洋養(yǎng)殖、捕撈、銷售、品種改良、技術(shù)推廣、防疫等全海鮮產(chǎn)業(yè)鏈，并進(jìn)行漁業(yè)投融資、品牌建設(shè)、智慧農(nóng)業(yè)、金融服務(wù)、農(nóng)業(yè)文旅、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈等板塊開發(fā)，推動贛榆傳統(tǒng)漁業(yè)與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)深度融合，加快漁業(yè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，使“贛榆梭子蟹”成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展新引擎、新經(jīng)濟(jì)、新名片。
2. 創(chuàng)新是第一動力。一手漁網(wǎng)，一手互聯(lián)網(wǎng)。阿里巴巴等電商巨頭加盟，幫助贛榆發(fā)展了著名的電商示范街、鎮(zhèn)、園區(qū)，進(jìn)而將梭子蟹這一豐富資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為拉動經(jīng)濟(jì)迅跑的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，靠的就是創(chuàng)新。到2024年，將新增2個(gè)超萬平方米的海鮮冷鏈物流中心。
3. 人才是第一資源。“贛榆梭子蟹”叫響全國，一個(gè)最重要原因就是電商的嵌入。目前，贛榆已形成由政府主導(dǎo)、校企聯(lián)合、產(chǎn)業(yè)帶動的人才培養(yǎng)機(jī)制。2021年，開展鄉(xiāng)土人才培訓(xùn)5000人次，培育主播400余人。到2024年，全區(qū)將培養(yǎng)500名超百萬粉絲主播。
4. 品牌是第一生產(chǎn)力。贛榆梭子蟹由地方產(chǎn)品演進(jìn)為“國”字號地標(biāo)產(chǎn)品、地域消費(fèi)轉(zhuǎn)身全國銷售、提籃小賣嬗變?yōu)殡娚讨辈?、傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展為現(xiàn)代支柱產(chǎn)業(yè)，根本原因就在于其品牌魅力。因此，把品牌的無形影響力進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為有形生產(chǎn)力，提高地標(biāo)產(chǎn)品競爭力，愈顯迫切。
贛榆將以“贛榆梭子蟹”入選省知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)計(jì)劃項(xiàng)目創(chuàng)建為契機(jī)，爭取進(jìn)入《中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》保護(hù)名錄，列入國家地標(biāo)運(yùn)用保護(hù)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)項(xiàng)目，并申請馬德里國際商標(biāo)及海外注冊，為知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。
江蘇省入選首批全國商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例
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序號
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類別
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案例名稱
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選送單位
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1
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政策措施類
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實(shí)施商標(biāo)品牌培育計(jì)劃 探索建立工業(yè)品牌培育典型范式
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江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局
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2
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打造家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地 助力南通高端家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
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南通市知識產(chǎn)權(quán)局
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3
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高郵地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興初見
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高郵市知識產(chǎn)權(quán)局
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4
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堅(jiān)持集成創(chuàng)新 強(qiáng)化品牌賦能 更高水平探索實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略新路徑
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泰州市知識產(chǎn)權(quán)局
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5
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區(qū)域建設(shè)類
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念活“三字經(jīng)” 擦亮“贛榆梭子蟹”金字招牌
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連云港市贛榆區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局
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6
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依托“豐縣牛蒡”招牌 助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
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徐州市豐縣知識產(chǎn)權(quán)局
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7
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企業(yè)經(jīng)營類
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打造小天鵝商標(biāo)大品牌 建設(shè)世界一流知名企業(yè)
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無錫小天鵝電器有限公司
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8
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持續(xù)培育和保護(hù) 做強(qiáng)“海瀾之家” 全面創(chuàng)新和推廣 夯實(shí)男裝國民品牌地位
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海瀾之家品牌管理有限公司
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9
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高端定位 品牌創(chuàng)新 科技創(chuàng)新 創(chuàng)高端民族品牌
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萊克電氣股份有限公司
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10
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發(fā)展“鑫緣”品牌 助力鄉(xiāng)村振興
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鑫緣繭絲綢集團(tuán)股份有限公司
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11
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綜合創(chuàng)新類
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挖掘地標(biāo)資源 助力鄉(xiāng)村振興
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淮安市知識產(chǎn)權(quán)局
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來源：江蘇省知識產(chǎn)權(quán)局
地區(qū)：
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