近日，杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管部門對某生物科技有限公司開出罰單，因其在淘寶店鋪中對“活性葉酸咀嚼片”發(fā)布“預(yù)防胎兒畸形，降低發(fā)生流產(chǎn)”的宣傳內(nèi)容。該案引發(fā)不少關(guān)注——葉酸不是確實(shí)有助于預(yù)防胎兒神經(jīng)管缺陷嗎，怎么商家宣傳一下就成了虛假廣告？

 

　　事情要從市場監(jiān)管部門接到線索說起，有群眾反映稱，該生物科技有限公司，在其淘寶店鋪中銷售的“活性葉酸咀嚼片”產(chǎn)品頁面宣傳：“預(yù)防胎兒畸形，降低發(fā)生流產(chǎn)”。經(jīng)查，該企業(yè)經(jīng)營的“活性葉酸咀嚼片”為普通食品，并非藥品或保健食品，卻在產(chǎn)品頁面中明確標(biāo)注“預(yù)防胎兒畸形”“降低發(fā)生流產(chǎn)”等涉及疾病預(yù)防功能的醫(yī)療用語。

 

 

　　該產(chǎn)品屬于普通食品，其廣告宣傳卻使用了明示疾病預(yù)防功能的用語，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。”的規(guī)定，構(gòu)成普通食品宣稱疾病預(yù)防治療功能的違法行為。對上述違法行為，上城區(qū)市場監(jiān)管部門依法對該企業(yè)作出罰款12000元的行政處罰。

 

　　當(dāng)前，保健品、功能性食品及藥品廣告中一個(gè)普遍存在的問題：不少商家利用消費(fèi)者對成分的信任，通過夸大、虛構(gòu)或暗示療效的方式，獲取消費(fèi)者好感與銷量，實(shí)則已游走于法律灰色地帶甚至直接違規(guī)。比如本案中，商家利用備孕人群的關(guān)注心理，僅因?yàn)楫a(chǎn)品中添加了葉酸這一有益成分，就直接宣傳“防畸形”“防流產(chǎn)”等醫(yī)療效果，試圖模糊“有效成分”與“產(chǎn)品功效”的界限。這種行為不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，更已構(gòu)成違法。

 

　　“普通食品廣告宣傳”經(jīng)營提醒

 

　　一、嚴(yán)格依據(jù)產(chǎn)品注冊備案資質(zhì)開展宣傳，普通食品不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告不得超出批準(zhǔn)保健功能范圍，不得涉及療效宣傳。

 

　　二、強(qiáng)化廣告內(nèi)容審核，杜絕使用醫(yī)療用語或暗示療效等違法違規(guī)內(nèi)容。如實(shí)標(biāo)注產(chǎn)品信息，不得虛構(gòu)、夸大產(chǎn)品功效，不得虛假標(biāo)注商品說明。

 

　　三、增強(qiáng)法律意識，廣告宣傳不得誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得混淆食品與藥品界限。

 

　　來源｜四季青所