4月19日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，洋河股份承辦的中國白酒文化出海論壇暨第九屆中國酒都（宿遷）谷雨論壇在宿遷召開。本次論壇以“與世界共舞·向夢想出發(fā)”為主題，匯集各界專家之智，探尋中國白酒國際化路徑。

 

　　參加本次論壇的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才，韓國青松郡郡守尹敬熙，比利時特姆塞市市長雨果·馬斯，江蘇省政府外事辦公室主任、黨組書記孫軼，中共宿遷市委書記陳忠偉，宿遷市人大常委會主任、黨組書記王益，宿遷市政協(xié)主席、黨組書記馮巖，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，長江商學(xué)院院長李海濤，江蘇省文化和旅游廳副廳長李川，江蘇省工商聯(lián)黨組成員、副主席吳衛(wèi)東，江蘇省文聯(lián)黨組成員、副主席、書記處書記劉軒明，江蘇省工信廳二級巡視員曹陽，江蘇省商務(wù)廳二級巡視員王存，商務(wù)部研究院高級研究員馬宇，中國貿(mào)促會研究院院長趙萍，中國國際貿(mào)易學(xué)會高級研究員、常務(wù)理事、專家委員會副主任李永，江蘇省旅游協(xié)會副會長、中國國旅（江蘇）有限公司董事長孫兵，同程旅行副總裁王凱，殘奧會女子擊劍冠軍榮靜，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東，保樂力加（中國）貿(mào)易有限公司對外事務(wù)副總裁陳偉，上海冠生園國際貿(mào)易有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理葛海峰，智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān)金智寧。參加本屆谷雨論壇的還有宿遷市黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員，以及來自省旅游協(xié)會，淮海經(jīng)濟區(qū)重點旅行社，周邊省份文旅企業(yè)，以及來自媒體電商平臺、各中央和省級主流媒體的朋友。

 

　　中國貿(mào)促會研究院院長、博士、研究員趙萍以《全球化背景下中國品牌出海的機遇與挑戰(zhàn)》為題發(fā)表主題演講，從經(jīng)濟、地緣、政治、科技四個方面對當(dāng)前形勢下全球化挑戰(zhàn)進行分析，她表示，當(dāng)前世界面臨百年未有之大變局，中國白酒企業(yè)走出去面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存，文化差異、消費習(xí)慣、品牌認知以及各國酒類管制政策成為主要挑戰(zhàn)。伴隨科技革命和產(chǎn)業(yè)革命深入發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟深入發(fā)展，數(shù)字貿(mào)易規(guī)則不斷完善，數(shù)字渠道、數(shù)字營銷帶來新的機遇，白酒企業(yè)可以在數(shù)字經(jīng)濟中發(fā)現(xiàn)新的市場拓展機遇，用好線上渠道，用好社交平臺。

 

　　長江商學(xué)院院長李海濤發(fā)表題為《中國白酒出海：市場、經(jīng)驗與優(yōu)勢》的主題演講，他從全球市場、國內(nèi)市場進行分析，并闡述了全球華人社區(qū)的文化認同、酒精作為社交媒體的重要地位等獨特優(yōu)勢，并從文化傳承與創(chuàng)新等角度分享了自己的觀點。

 

　　商務(wù)部研究院高級研究員馬宇以《大變局下中國白酒出海的環(huán)境變化與應(yīng)對措施》為題發(fā)表主題演講，他從我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境對于中國白酒出海的根本支撐、國際環(huán)境變化對于我國白酒出海的影響、中國白酒出海的路徑選擇與風(fēng)險防范三個角度，對中國白酒企業(yè)的國際化經(jīng)營之路展開分享。

 

　　張聯(lián)東董事長以《探索更廣闊的酒業(yè)世界 追尋更無垠的夢想疆界》為題發(fā)表演講，他表示，中國白酒出海之路，是一條充滿機遇和挑戰(zhàn)的復(fù)雜道路。并就中國白酒國際化歷史進程中的四次突破展開深入說明。他表示，中國白酒國際化符合中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和規(guī)模實力，順應(yīng)時代潮流和發(fā)展趨勢，中國文化的日益崛起是最現(xiàn)實、最真實、最可感的確定性。從“嵌入”到“融入”，中國白酒不斷穿越地理文化的邊界，與世界酒文化交融共生；從“時尚”到“風(fēng)尚”，中國白酒不斷融入國際潮流，成為美好生活的世界之選；從“流量”到“留量”，中國白酒不斷贏得青睞，積淀更強的品牌力量；從“我”到“我們”，中國白酒不斷凝聚合力，書寫共同出海的發(fā)展新篇。

 

　　在當(dāng)前國內(nèi)國際形勢下，白酒如何走出去，又該怎樣國際化發(fā)展？在“品牌出海正當(dāng)時·共謀白酒新未來”圓桌論壇中，中國國際貿(mào)易學(xué)會高級研究員、常務(wù)理事、專家委員會副主任李永，智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān)Fernando Diaz，保樂力加（中國）貿(mào)易有限公司外部事務(wù)副總裁陳偉，上海冠生園國際貿(mào)易有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理葛海峰與主持人一同進行探討。

 

　　李永副主任表示，白酒國際化是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的唯一路徑，要抓住兩個機遇期，充分利用白酒出海成為行業(yè)共識、龍頭企業(yè)出海戰(zhàn)略已經(jīng)比較成熟、出口量價齊升的三個優(yōu)勢，著力應(yīng)對標(biāo)準(zhǔn)落差、政策落差、文化落差、貿(mào)易逆差的四個挑戰(zhàn)。他還分享了經(jīng)銷商業(yè)績評估、銷售診斷、跨文化培訓(xùn)、降本增效、市場選擇五個思考角度。

 

　　Fernando Diaz深入介紹了智利葡萄酒國際化出海的經(jīng)驗，并從區(qū)域政策、標(biāo)準(zhǔn)制定、市場開發(fā)、品牌推廣等角度為中國白酒國際化提供思路與建議。

 

　　陳偉副總裁從品牌細化、精準(zhǔn)施策、彰顯個性三個方面與暢享歡聚理念的經(jīng)營主線等角度，詳細介紹了保樂力加國際化的成功經(jīng)驗，并為中國白酒國際化提供參考與借鑒。

 

　　葛海峰總經(jīng)理介紹了大白兔奶糖的歷史沿革，并從傳承與創(chuàng)新相結(jié)合、通過跨界聯(lián)動進行品牌推廣、積極冷靜處理海外危機等三個方面，結(jié)合自身發(fā)展實例進行分析，并針對白酒行業(yè)特殊性給出針對性建議。

 

　　隨后，論壇進行了十城聯(lián)動·共享美食佳飲國際站啟動儀式，商務(wù)部消費促進司重要商品管理處一級調(diào)研員劉斌，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國，宿遷市政府副秘書長王光宇，洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨，商務(wù)部研究院高級研究員馬宇，中國國際貿(mào)易學(xué)會高級研究員、常務(wù)理事、專家委員會副主任李永，中國華南美國商會亞洲運營總監(jiān)Daniel Benefield（田好偉），智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān)Fernando Diaz（金智寧），墨西哥酒類品質(zhì)安全研究中心技術(shù)委員TAYTSLIN DANIEL GILIA（太吉利），在與會嘉賓見證下共同登臺，進行了啟動儀式。

 

　　本次論壇必將為更好傳播中國酒文化的獨特魅力、加強品牌與國際消費者的文化共鳴，為宿遷產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，更為中國酒類文化國際化傳播與推廣貢獻更大力量。