精英研修社

 

　　5月9日至11日，中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)聯(lián)合上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院（上海交大文創(chuàng)學(xué)院）開(kāi)設(shè)的第二十六期中國(guó)品牌授權(quán)精英研修社課程（二次元IP賦能商業(yè)）在上海交通大學(xué)舉行。中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、翻翻動(dòng)漫、上影元、集卡社、馬來(lái)西亞零售商協(xié)會(huì)、Lazada、東西文娛，分享了二次元IP、國(guó)漫IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方法論和出海創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

 

　　本次課程結(jié)合課堂教學(xué)、提問(wèn)互動(dòng)、沙龍討論及百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)實(shí)地走訪(fǎng)等形式，通過(guò)對(duì)最新實(shí)操案例的解讀，聚集行業(yè)熱點(diǎn)，理論結(jié)合實(shí)際，促進(jìn)企業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。

 

　　本次精英研修社組織了東西文娛、嗶哩嗶哩、四川博物院、中信出版社、騰訊科技等版權(quán)方企業(yè)，易禮品、杭州柔造、巡山令餐飲等被授權(quán)方參與學(xué)習(xí)，為授權(quán)雙方提供了以商業(yè)IP為契機(jī)，運(yùn)用文創(chuàng)思維，深度IP化運(yùn)營(yíng)的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。

 

　　中國(guó)玩協(xié)李凌：我國(guó)授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模連續(xù)7年增長(zhǎng)

 

　　中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)秘書(shū)處主任李凌介紹了中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展及創(chuàng)新趨勢(shì)。我國(guó)授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模連續(xù)7年增長(zhǎng)，被授權(quán)行業(yè)更是呈多元化發(fā)展。授權(quán)合作時(shí)，版權(quán)方需要明確授權(quán)素材的確權(quán)、業(yè)務(wù)策略、圖庫(kù)開(kāi)發(fā)、品牌使用及產(chǎn)品審批規(guī)范和授權(quán)業(yè)務(wù)管理規(guī)范。被授權(quán)商需明確授權(quán)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)畫(huà)像、市場(chǎng)需求和渠道拓展以及銷(xiāo)售策略等，從而實(shí)現(xiàn)IP品牌價(jià)值。

 

　　萬(wàn)代南夢(mèng)宮中靜智夫:對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)保持敏感是IP事業(yè)成功的重要因素

 

　　萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）娛樂(lè)有限公司版權(quán)部部門(mén)總經(jīng)理中靜智夫（NAKASHIZUKA TOMOO）介紹了萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下IP，并以經(jīng)典動(dòng)漫IP高達(dá)的合作發(fā)展為例闡述了IP合作成功的要素。中靜智夫表示，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)保持敏感是IP事業(yè)成功的重要因素，IP要適應(yīng)社會(huì)潮流和市場(chǎng)變化，契合消費(fèi)者的喜好，從而提升IP魅力。例如萬(wàn)代南夢(mèng)宮就針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潮流發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)了面向中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)屬產(chǎn)品，推出了十二生肖系列高達(dá)產(chǎn)品，受到中國(guó)市場(chǎng)的歡迎。

 

　　翻翻動(dòng)漫沈浩:二次元衍生品為線(xiàn)下玩家?guī)?lái)額外情感溢價(jià)

 

　　翻翻動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)委員會(huì)理事沈浩課上對(duì)中日二次元IP產(chǎn)業(yè)和授權(quán)模式和中國(guó)IP衍生市場(chǎng)情況進(jìn)行了深度分析。沈浩講到，目前全球經(jīng)濟(jì)在后疫情時(shí)代普遍處于調(diào)整階段，使消費(fèi)者更傾向于能夠提供情緒價(jià)值的低客單價(jià)商品。此外，提供場(chǎng)景化消費(fèi)的主題門(mén)店、周期性舉辦的各類(lèi)漫展均為二次元衍生品為核心的線(xiàn)下社交提供了必要場(chǎng)景。二次元衍生品為線(xiàn)下玩家?guī)?lái)了額外的情感溢價(jià)和集體記憶的物質(zhì)錨點(diǎn)。

 

　　上影元李早：結(jié)合當(dāng)下審美與市場(chǎng)趨勢(shì)對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行再開(kāi)發(fā)

 

　　上海電影股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理李早分享了國(guó)潮IP的開(kāi)發(fā)與實(shí)踐。上影元擁有哪吒鬧海、葫蘆娃、寶蓮燈等眾多優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP矩陣，并進(jìn)行全鏈路運(yùn)營(yíng)。要結(jié)合當(dāng)下審美與市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，如上影元通過(guò)盤(pán)活“蛇精姐妹”等經(jīng)典IP中的反派副線(xiàn)角色，探索更潮流、年輕化的表達(dá)。

 

　　杰森娛樂(lè)集團(tuán)林?。和诰驀?guó)漫IP打造多元產(chǎn)品矩陣

 

　　杰森娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，集卡社、森羅萬(wàn)象品牌創(chuàng)始人林俊介紹了杰森娛樂(lè)卡牌、谷子、捏捏樂(lè)、手辦等多元IP產(chǎn)品矩陣的打造。在IP戰(zhàn)略布局方面，杰森娛樂(lè)挖掘合作了時(shí)光代理人、天官賜福、非人哉等眾多國(guó)漫IP，打造系列卡牌等創(chuàng)新產(chǎn)品，并通過(guò)官方自媒體、IP版權(quán)方、渠道合作方、達(dá)人KOL等聯(lián)合宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源整合和營(yíng)銷(xiāo)破圈，賦能品牌發(fā)展。

 

　　馬來(lái)西亞零售商協(xié)會(huì)李文強(qiáng)：IP出海時(shí)要調(diào)整表達(dá)方式和審美風(fēng)格

 

　　M&M Creations Holdings Sdn.Bhd.創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官，馬來(lái)西亞零售商協(xié)會(huì)理事李文強(qiáng)（LEE BEN KEONG）以馬來(lái)西亞市場(chǎng)為例，講解了IP授權(quán)與商品化在零售與快消品領(lǐng)域的出海機(jī)遇。近年來(lái)，中國(guó)IP快速擴(kuò)張進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)，成為新消費(fèi)熱點(diǎn)趨勢(shì)。同時(shí)，馬來(lái)西亞作為東南亞重要的門(mén)戶(hù)市場(chǎng)也存在一些挑戰(zhàn)，如法規(guī)與認(rèn)證流程復(fù)雜、文化差異、IP認(rèn)知和內(nèi)容偏好差異等。IP出海時(shí)要調(diào)整表達(dá)方式、審美風(fēng)格與情感觸點(diǎn)以打動(dòng)本地受眾。

 

　　Lazada米歌：潮玩品牌出海持續(xù)增長(zhǎng)要注重IP打造

 

　　Lazada中國(guó)品牌出海大快消行業(yè)負(fù)責(zé)人米歌講授了潮玩品牌在東南亞的出海機(jī)遇，介紹了品牌出海方式以及如何選擇出海方式。IP是潮玩品牌的“文化基因”和“商業(yè)引擎”，潮玩品牌出海持續(xù)增長(zhǎng)要注重IP打造。潮玩作為文化符號(hào)，IP和產(chǎn)品形態(tài)一定要從“復(fù)制中國(guó)”到“在地創(chuàng)造”，真正的文化輸出要做到既引領(lǐng)又穿透。此外，IP的培育需要耐心培育和孵化，用“用戶(hù)數(shù)據(jù)+市場(chǎng)驗(yàn)證+數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)”加持賦能。

 

　　東西文娛負(fù)責(zé)人：從二次元審美變化中尋找發(fā)展機(jī)會(huì)

 

　　東西文娛ACGN業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人圍繞本土IP洞察和泰國(guó)二次元商城空間打造進(jìn)行了分析。對(duì)“二次元IP”的認(rèn)定，并不單純以媒介、表現(xiàn)形式、美術(shù)風(fēng)格等區(qū)分，而是根據(jù)IP背后文化生態(tài)、審美范式。企業(yè)要洞察基于二次元文化認(rèn)同而發(fā)生的情感轉(zhuǎn)移和消費(fèi)代償，從二次元審美變化中尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。二次元社區(qū)空間打造方面，要精準(zhǔn)細(xì)分二次元人群，為不同興趣社區(qū)打造不同的主題活動(dòng)，以頭部IP作為引流主力，讓消費(fèi)者成為空間的共建者、內(nèi)容的生產(chǎn)者、場(chǎng)景的研發(fā)者。

 

　　課程期間，學(xué)員們還對(duì)百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地考察，參觀各類(lèi)二次元品牌門(mén)店了解最新的創(chuàng)新產(chǎn)品。作為中國(guó)首座聚焦次元文化的商業(yè)體，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)以?xún)?nèi)容經(jīng)營(yíng)為核心，以動(dòng)漫粉絲、Z世代生活先鋒、博主、UP主泛二次元周邊生活?lèi)?ài)好者、追求潮流生活方式的90-00后年輕一代為目標(biāo)客群，聚集了海外頭部ACGN二次元零售、社交文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)，為Z世代客群創(chuàng)造出了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)的社交共振場(chǎng)。

 

　　對(duì)于本次課程，學(xué)員們紛紛表示干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，收獲頗豐。有學(xué)員表示，本次課程安排非常用心，課程內(nèi)容緊貼最新趨勢(shì)，又具有非常強(qiáng)的實(shí)操性，講授的合作策略不僅讓人更加了解IP的打造和成功之道，也使得對(duì)日常項(xiàng)目的合作策略有了新的思考。還有學(xué)員表示，通過(guò)豐富的課程學(xué)習(xí)，以及與講師面對(duì)面的交流，對(duì)授權(quán)市場(chǎng)行業(yè)體系有了更深刻的了解，對(duì)落地規(guī)劃有了更系統(tǒng)的認(rèn)知。

 

　　由中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)主辦的中國(guó)品牌授權(quán)精英研修社培訓(xùn)課程已成功舉辦二十六期，主題涵蓋二次元IP賦能商業(yè)、IP長(zhǎng)效價(jià)值、品牌與IP融合發(fā)展、IP授權(quán)合作的前期規(guī)劃、品牌授權(quán)基礎(chǔ)知識(shí)、IP授權(quán)合作伙伴的選擇、IP運(yùn)營(yíng)和打造、IP高維賦能的新增長(zhǎng)機(jī)遇等，以IP為核心打造商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。未來(lái)，中國(guó)品牌授權(quán)精英研修社培訓(xùn)課程將繼續(xù)緊跟IP授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為學(xué)員提供更好的學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。

 

　　CLE中國(guó)授權(quán)展

 

　　CLE中國(guó)授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)展，全球領(lǐng)先，成功舉辦17屆，國(guó)內(nèi)外授權(quán)商拓展中國(guó)市場(chǎng)乃至亞洲市場(chǎng)的首選，匯集超過(guò)2600項(xiàng)全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。