5月16日，專注新生代人群的飲料品牌KellyOne宣布，王一博出任旗下無糖蘇打氣泡水“生氣啵啵”全系列代言人。
官宣后，“王一博的生氣啵啵”話題在微博引發(fā)熱議。有頂流加持，無疑讓“生氣啵啵”成為氣泡水中的新晉網(wǎng)紅。
我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有很多的軟文，他們是這樣寫的：
主打“無糖也甜”、“2.5倍氣泡”的KellyOne生氣啵啵，讀懂新生代消費者理性和感性的雙重需求，在一句「這一秒，心在啵啵跳」的廣告語中，打開年輕大眾市場。
「這一秒，心在啵啵跳」描繪的是片中女孩的心理，讓消費者從2.5倍氣泡的生氣啵啵中，感知到的產(chǎn)品的感性價值。通過廣告片，KellyOne把生氣啵啵帶入到消費者個體中，表達(dá)心情。“生氣啵啵真懂我啊，”一位95后女生看了廣告后說。
我們發(fā)現(xiàn)KellyOne借著王一博，用洪荒之力到處在講“2.5倍氣泡感”。
沖著頂流代言的2.5倍的氣泡，分分鐘勾起消費者的購買欲。
消費者：喝了就有心跳加速的感覺？！2.5倍氣泡，氣泡一定很足，是不是就是可樂的2.5倍呢？
在消費者的理解中，“2.5倍氣泡”應(yīng)該是這樣的。
但很多消費者喝了以后發(fā)現(xiàn)，氣泡感也沒有這么強。
這下子，消費者就迷惑了，“這些2.5倍的氣泡到底是什么意思？”
于是，我們上海市消保委特別找了KellyOne來喝茶，想問問“生氣啵啵”的2.5倍氣泡到底是啥。結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)，KellyOne是在用一個專業(yè)術(shù)語忽悠消費者。
具體檢測方法如下 ↓
這些字都認(rèn)識，但是放在一起，你們是不是看不懂了。
看不懂很正常，因為這是一個專業(yè)術(shù)語，而不是一個生活上的比較用語。
關(guān)于2.5倍的氣泡到底厲不厲害，我們聽專家說：
比如，汽水在生產(chǎn)出廠時會往里注入二氧化碳，因為在儲存密封期間，氣量也有一定損耗。但在保質(zhì)期的最后一天，一款合格的汽水也應(yīng)該含有1.5倍的氣容量。
專家還表示，可樂的含氣量也有近4倍。因此，2.5倍含氣量不是什么稀奇的事。
你把專業(yè)術(shù)語當(dāng)成賣點，又故意不跟消費者說清楚，消費者只會用日常生活上的經(jīng)驗去理解，結(jié)果一定是讓消費者誤解。這不是忽悠又是什么呢？
對于是不是故意不跟消費者說清楚，KellyOne倒有不同的看法，他們說他們告訴消費者了。
我們：那在哪里呢？
KellyOne：我們在旗艦店產(chǎn)品頁面最底下寫了。
我們找了半天，原來就是這個 ↓ ↓ ↓
我們不禁要問，解釋放在這么下面，消費者看得到嗎？
字寫得這么小，消費者看得清嗎？
這些表述用語，消費者看得懂嗎？
上海市消保委認(rèn)為：
用流量明星做代言無可厚非，但是不能借明星去宣傳一些誤導(dǎo)消費者的概念，這樣不好。
最后，關(guān)于氣泡水蘇打水的概念，我們在網(wǎng)上也搜了搜，可能不是很專業(yè)，供您參考。
天然氣泡水=天然礦泉水+天然氣泡（不一定是二氧化碳）
人工氣泡水=水+二氧化碳
無氣蘇打水=水+碳酸氫鈉
地區(qū)：
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