2018年11月19日，BF一年一度的全球烈酒品牌價值榜（Brand Finance Spirits 50 2018）火熱出爐。與往年不同的是，今年榜單前三均被中國白酒品牌占據(jù)。

　　國際五大品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)之一，英國著名品牌管理和品牌評估獨立顧問公司Brand Finance（下稱：BF），每年都會發(fā)布全球品牌價值五百強排行榜，以及各行業(yè)、各國家地區(qū)品牌價值排行榜。BF所采用的信息均來自于公開渠道，且其評估體系和算法也都是公開的，所以其一系列排名的專業(yè)性和獨立性，受到了全球大部分上市公司的廣泛認可。

 

　　2018年榜單前三均被中國白酒品牌占據(jù)，第一名為茅臺，品牌價值為212.43億美元；第二名為五糧液，品牌價值為146.35億美元；第三名為洋河，品牌價值為77.95億美元。

 

　　其中榜單前十名里，品牌價值增速最高前三甲也是這三個中國品牌（蘇格蘭威士忌品牌Glenfiddich雖然增速在整體榜單中排名第3，但不在前十名之列）。增速排名第一的是五糧液，2018年品牌價值比2017年（56.04億美元）增長161%；第二名是洋河，2018年品牌價值比2017年（42.81億美元）增長82%；第三名是茅臺，2018年品牌價值比2017年（122.83億美元）增長73%。

 

　　從以往若干年上榜品牌價值走勢來看，2015年以前，調(diào)和威士忌品牌尊尼獲加（Johnnie Walker）一直保持領先，冠軍寶座從未旁落。而從2016年起，便先后被茅臺等中國白酒品牌超越，并于2018年首次跌出前三甲。

 

　　更為令人咋舌的是，2018年全球烈酒品牌價值榜中，所有中國品牌的價值總和為499億美元，占據(jù)了整個榜單總價值（920億美元）的半壁江山，占比達到了54.3%。

 

　　而且這一切，都是在中國白酒并未在除中國以外的全球各地得到廣泛認同的前提下所實現(xiàn)的，也就是說中國對于白酒的內(nèi)需造就了這一切。

 

　　Brand Finance的CEO——David Haigh對此感嘆道：“中國白酒的統(tǒng)治地位，來源于中國文化中以酒助興的傳統(tǒng)，中國白酒的品牌價值也正是基于中國幾百年來積淀的酒文化。雖然現(xiàn)在部分中國白酒品牌已在歐洲和美洲有所動作，但是當前各界還是比較關(guān)心未來中國白酒能否進一步走向全球”。

 

　　雖然從品牌價值這一側(cè)面來看，中國白酒目前是有絕對領先優(yōu)勢的，但是受到：中國白酒的海外接受度不高；威士忌等其它烈酒的日益崛起；以及人們健康、理性飲酒意識的不斷提高等因素的掣肘，都使得中國白酒的銷售和品牌價值持續(xù)增長變得越來越難。希望中國白酒能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打、再接再厲，并在來年，也就是2019年全球烈酒品牌價值榜上，能有更為閃亮的表現(xiàn)。