為進一步把握消費市場動態(tài)，助力釋放消費潛力，近日國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買科技旗下“值得買科技消費產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布了《2025年國內消費品第二季度品類消費與消費情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。該報告通過對消費品銷售數(shù)據(jù)、話題熱度、消費者情緒與代際偏好等維度分析，揭示了2025年第二季度國內消費市場的發(fā)展趨勢與結構特點。

 

　　報告指出，本季度消費市場呈現(xiàn)四大核心趨勢，一是政策引導和技術創(chuàng)新驅動普惠型消費升級，“以舊換新+政府補貼”推動家用電器顯著增長，節(jié)能產(chǎn)品市場占有率提升；電腦數(shù)碼領域影音設備銷售額增長明顯，技術普惠推動高端影音體驗走向大眾。二是消費內容從泛娛樂化向專業(yè)化、實用化轉型，旅游出行依托暑期消費契機與“特種兵旅行”“沉浸式度假”等新型出行方式熱度攀升；電子游戲借助現(xiàn)象級新作與經(jīng)典IP重制激活社區(qū)，專業(yè)游戲攻略成為新的增長點；保險與理財相關金融服務討論熱度升溫。三是質量提升驅動消費需求呈現(xiàn)精細化、品質化發(fā)展態(tài)勢，文化娛樂領域沉浸式體驗需求增長，但面臨內容同質化制約；服飾鞋包品類消費者注重功能與舒適性，線上展示的真實性影響其購買決策。四是健康需求呈現(xiàn)全年齡層覆蓋與科技應用代際分化并存特征，各年齡層消費者普遍重視健康消費，而科技產(chǎn)品使用則在年輕群體和老年群體中熱度較高。

 

　　銷售數(shù)據(jù)方面，2025年第二季度消費品銷售數(shù)據(jù)增長指數(shù)排名前10的品類依次為：家用電器、電腦數(shù)碼、醫(yī)療健康、家居家裝、玩具模型和樂器（簡稱“玩模樂器”）、食品生鮮、電子游戲、辦公設備、母嬰用品、寵物用品。

 

　　高溫天氣、年中大促與健康需求是主要驅動力。家用電器銷售數(shù)據(jù)增長指數(shù)以4.36位居首位，其中“大家電”銷售額同比增長87.1%，高溫天氣疊加“節(jié)能煥新”活動顯著拉動了空調、冰箱等季節(jié)性產(chǎn)品需求增長；電腦數(shù)碼銷售數(shù)據(jù)增長指數(shù)為3.85，“影音播放”品類銷售額同比增長71.4%，4K投影、全景聲音響等高端設備價格下探，推動大眾影音娛樂消費升級，年中大促置換優(yōu)惠進一步刺激銷量；醫(yī)療健康增長指數(shù)為3.57，客單價同比下降26.0%，普惠化趨勢顯著。其中“保健器械”銷售額同比激增87.4%，健康消費補貼與套裝促銷激發(fā)消費潛力。此外，玩模樂器、電子游戲等表現(xiàn)穩(wěn)健，反映出定制化與娛樂化需求的持續(xù)韌性。

 

　　話題熱度方面，第二季度話題熱度增速前10的消費品類依次為旅游出行、電子游戲、金融服務、藝術收藏、本地生活、文化娛樂、房產(chǎn)置業(yè)、醫(yī)療健康、圖書音像、玩模樂器。

 

　　旅游出行話題熱度同比增速達871.0%，暑期旺季、跨境免簽及文旅IP活動推動旅游攻略需求爆發(fā)式增長，“特種兵旅行”“沉浸式度假”成為熱門趨勢；電子游戲話題熱度同比增速為431.0%，現(xiàn)象級新游與經(jīng)典IP重制激發(fā)用戶內容創(chuàng)作熱情，高難度攻略、二創(chuàng)內容廣泛傳播；金融服務話題熱度增速400.8%，“保險測評”“投資理財”成為核心話題，討論內容覆蓋產(chǎn)品分析、資產(chǎn)配置等多維度，反映消費者理財觀念日趨理性。

 

　　在用戶原創(chuàng)內容（UGC）方面，各品類呈現(xiàn)顯著差異。電子游戲、房產(chǎn)置業(yè)、金融服務品類UGC增速領先，分別達到79.7%、77.2%與63.4%。其中，電子游戲品類的UGC更呈現(xiàn)深度化、專業(yè)化發(fā)展趨勢。

 

　　消費者滿意度方面，平臺消費情緒數(shù)據(jù)顯示，第二季度滿意度最高的品類依次為服飾鞋包、寵物用品和本地生活。

 

　　其中，服飾鞋包品類以96.6%的正向情緒占比位居各品類之首，其中“ootd穿搭”“防曬衣”等熱門話題反映出消費者對時尚的強烈需求；該品類負向情緒占比僅為3.4%，主要聚焦在線上產(chǎn)品描述與現(xiàn)實匹配度差異，提示品牌方需提升產(chǎn)品展示的真實性和準確性，以增強消費信任。寵物用品話題量達523.4萬次，正向情緒占比94.6%，“貓糧”“玩具”等話題持續(xù)火爆，寵物經(jīng)濟呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。

 

　　文化娛樂品類以1489.0萬的話題量位居各品類之首，但其負向情緒占比達10.8%，內容更新節(jié)奏、質量穩(wěn)定性及同質化等成為關注重點。這提示平臺方需加強話題內容質量管控、構建穩(wěn)定的話題展示與更新機制、加大原創(chuàng)內容開發(fā)引導力度，持續(xù)提升用戶體驗。

 

　　消費代際特征顯示，各年齡層消費偏好呈現(xiàn)顯著差異，健康消費與科技應用成為共同關注領域。

 

　　其中，Z世代消費群體（30歲以下）呈現(xiàn)“體驗型”消費特征，主要消費領域依次為文化娛樂、科技嘗鮮和健康養(yǎng)生。該群體對虛擬偶像、AR/VR設備等產(chǎn)品接受度高，且呈現(xiàn)將個性化生活方式與傳統(tǒng)養(yǎng)生理念相結合的“朋克養(yǎng)生”趨勢。中生代消費群體（30-49歲）呈現(xiàn)“責任型”消費特征，健康養(yǎng)生、教育提升、科技嘗鮮為主要偏好，重點消費品類依次為家庭健康管理、子女教育及實用性科技產(chǎn)品消費。銀發(fā)族消費群體（50歲及以上）呈現(xiàn)“品質型”消費特征，偏好健康養(yǎng)生、科技嘗鮮與教育提升消費，家用醫(yī)療設備、智能手機與線上課程消費增速明顯，反映了中老年群體的數(shù)字化生活適應能力不斷增強。

 

　　隨著消費場景持續(xù)拓展與消費品質升級進程的不斷深入，課題組將充分發(fā)揮消費領域數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，深化消費研究分析，完善數(shù)據(jù)監(jiān)測體系；精準把握消費需求變化趨勢，支持供給結構優(yōu)化調整；著力釋放消費市場多樣化、差異化發(fā)展?jié)摿Γ瑸闃嫿ò踩判牡南M環(huán)境提供有力支撐。