截至2024年末，中國60周歲及以上老年人口已達3.1億，占總?cè)丝诘?2%，這一數(shù)字相當于約2個日本的人口總量，標志著中國已正式進入“中度老齡化”階段。與此同時，銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模預計達到8萬億元，約占2024年中國GDP的6.5%，形成了人群規(guī)模巨大且消費潛力顯著的銀發(fā)經(jīng)濟消費市場。

 

　　在這一背景下，老年營養(yǎng)與保健品消費以30.1%的增幅迅猛增長，該增速是全國服務業(yè)平均增速的3倍，凸顯出銀發(fā)群體正以強勁的消費力推動市場變革。這一數(shù)據(jù)“炸裂”的背后，引發(fā)了核心思考：養(yǎng)生保健品行業(yè)如何憑借如此迅猛的增長態(tài)勢，成為驅(qū)動銀發(fā)經(jīng)濟的“第一增長極”？

 

 

　　中國銀發(fā)經(jīng)濟的崛起首先植根于龐大的人口基數(shù)與顯著的市場潛力。截至2024年末，全國60周歲及以上老年人口已達3.1億，占總?cè)丝诘?2%，這意味著每5個中國人中就有1位老年人，標志著中國已進入“中度老齡化”階段。如此規(guī)模的“銀發(fā)大軍”為銀發(fā)經(jīng)濟奠定了堅實的人群基礎。與此同時，預計2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將達到8萬億元，這一數(shù)字相當于2023年中國社會消費品零售總額的15%，直觀反映出其巨大的市場潛力。

 

　　人口規(guī)模與市場規(guī)模的雙重增長構(gòu)成了銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的必然性基礎。這種必然性可通過“規(guī)模增長三動力”進一步闡釋：其一，人口總量的持續(xù)擴張為市場提供了穩(wěn)定的需求來源，老年人口規(guī)模的剛性增長直接推動消費需求的擴容；其二，消費能力的穩(wěn)步提升是市場活力的重要支撐，退休人員基本養(yǎng)老金連續(xù)20年上漲，為老年人消費提供了堅實的經(jīng)濟保障；其三，消費觀念的深刻轉(zhuǎn)變重塑了市場結(jié)構(gòu)，老年人從傳統(tǒng)的“重儲蓄輕消費”轉(zhuǎn)向“為健康付費”，消費意愿的提升進一步釋放了市場潛力。這三大動力共同作用，為后續(xù)銀發(fā)經(jīng)濟細分領域的趨勢分析鋪墊了底層邏輯。

 

 

　　國家稅務總局數(shù)據(jù)顯示，上半年，助行助聽產(chǎn)品、老年營養(yǎng)和保健品、健康監(jiān)測設備銷售收入同比分別增長32.2%、30.1%、7.5%。健康消費預防性支出顯著增長，反映出健康意識從被動醫(yī)療向主動管理轉(zhuǎn)變。

 

　　保健品30.1%增速的底層邏輯可從需求端兩方面解析：一方面，銀發(fā)群體健康需求的剛性驅(qū)動。60歲以上人群慢性病患病率高達79.4%，對疾病預防和健康維護的需求迫切，直接推動了保健品消費的增長；另一方面，疫情后社會層面的“免疫力焦慮”顯著改變了消費觀念，使保健品從傳統(tǒng)意義上的“可選消費”轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝?ldquo;剛性支出”，進一步放大了市場需求。

 

　　從消費需求差異來看，銀發(fā)群體與年輕消費群體的保健品訴求呈現(xiàn)明顯分化。年輕群體（如26-30歲職場人群）首要需求集中于“補血養(yǎng)氣、緩解疲勞”，而銀發(fā)群體則表現(xiàn)出更具針對性的健康痛點：腸胃健康需求位居各年齡段銀發(fā)人群保健品消費的首位，同時對改善睡眠的需求尤為突出，占比達43.8%，此外，37.4%的銀發(fā)人群關(guān)注抗疲勞、36.8%關(guān)注緩解焦慮，形成了以腸胃調(diào)理和睡眠改善為核心的差異化需求結(jié)構(gòu)。

 

 

　　當前銀發(fā)群體消費需求正經(jīng)歷從“活著”到“活好”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，其核心驅(qū)動力可概括為“剛需筑底、健康突圍、悅己升級”三大關(guān)鍵詞，具體表現(xiàn)如下：

 

 

　　在“9073”養(yǎng)老格局（90%居家、7%社區(qū)、3%機構(gòu)）下，養(yǎng)老服務剛需呈現(xiàn)多場景協(xié)同增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，上半年社區(qū)養(yǎng)老照護服務銷售收入同比增長30.4%，顯著高于居家養(yǎng)老照護服務的18%和機構(gòu)養(yǎng)老照護服務的22.6%，印證了社區(qū)服務在養(yǎng)老體系中的爆發(fā)式增長，成為連接居家與機構(gòu)的關(guān)鍵樞紐。同時，機構(gòu)養(yǎng)老22.6%的增速反映出專業(yè)化、集中化照護需求的持續(xù)釋放，二者共同構(gòu)成了多層次養(yǎng)老服務體系的核心支撐，為銀發(fā)群體的基礎生活保障筑牢根基。

 

　　健康消費領域呈現(xiàn)“預防性支出主導、內(nèi)調(diào)外輔結(jié)合”的特征，標志著銀發(fā)群體健康意識從被動醫(yī)療向主動管理的深刻轉(zhuǎn)變。其中，養(yǎng)生保健品消費以30.1%的增速成為“內(nèi)調(diào)”核心，而助行助聽等輔助器具產(chǎn)品32.2%的增長則形成“外輔”支撐，二者共同構(gòu)建起“內(nèi)調(diào)機體機能、外輔生活能力”的健康管理閉環(huán)。這種消費結(jié)構(gòu)的變化，不僅體現(xiàn)了對疾病預防和身體機能維護的重視，更反映出銀發(fā)群體通過主動健康干預實現(xiàn)生活質(zhì)量提升的訴求。

 

 

　　隨著物質(zhì)生活的滿足，銀發(fā)群體消費重心逐漸向精神享受轉(zhuǎn)移，“悅己”屬性顯著增強。上半年，老年旅游服務、體育健康服務、文化娛樂活動銷售收入同比分別增長26.2%、23.9%和20.7%，均保持20%以上的高速增長。這一趨勢標志著銀發(fā)消費從傳統(tǒng)“養(yǎng)老”階段的物質(zhì)滿足，全面邁向“享老”階段的精神體驗，旅游、體育等業(yè)態(tài)的繁榮不僅豐富了晚年生活，更凸顯了銀發(fā)群體對自我價值實現(xiàn)和生活品質(zhì)提升的追求。

 

 

　　2024 年 1 月，國務院發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，以 26 項舉措為銀發(fā)經(jīng)濟提供系統(tǒng)性支撐，兼具當下與長遠意義。

 

　　政策從三方面發(fā)力：基礎設施上，明確 2025 年社區(qū)養(yǎng)老服務中心覆蓋率達 90%，直接拉動適老化改造及居家養(yǎng)老產(chǎn)品需求；產(chǎn)業(yè)規(guī)范上，強化保健品行業(yè)監(jiān)管，推行功能宣稱備案制，預計淘汰 30% 不合規(guī)中小品牌，推動資源向華潤三九等頭部企業(yè)集中；消費補貼上，支持 “銀發(fā)消費券” 試點（如上海、杭州），瞄準保健品等剛需，預計帶動其消費增 8%-10%，培育長期健康消費認知。

 

　　綜上，26 項舉措通過基建 “硬投入”、規(guī)范 “軟環(huán)境” 優(yōu)化、補貼 “需求端” 刺激形成合力，系統(tǒng)性激活 “銀發(fā)新基建”，為銀發(fā)經(jīng)濟尤其是養(yǎng)生保健品等核心賽道的高質(zhì)量發(fā)展提供明確導向與增長動能。

 

　　隨著銀發(fā)人群需求的精細化發(fā)展，產(chǎn)品供給正從傳統(tǒng)“一刀切”模式向“千人千面”的精準化方向轉(zhuǎn)型。《中國銀發(fā)人群年齡劃分及人群命名》標準將銀發(fā)人群劃分為四個主要年齡段，不同群體的需求差異顯著，例如26-30歲“脆皮”打工人對補血養(yǎng)氣及緩解疲勞類食品需求突出，而銀發(fā)人群整體的功能類食品功效需求則集中在腸胃健康、滋補營養(yǎng)和補血養(yǎng)氣等方面，其中改善睡眠（43.8%）、抗疲勞（37.4%）等需求的分層特征推動產(chǎn)品向個性化方向升級。

 

　　基于上述需求分層特征，未來產(chǎn)品創(chuàng)新可聚焦三大方向：其一，睡眠經(jīng)濟領域，針對43.8%的睡眠改善需求，可開發(fā)“食養(yǎng)+器械”的組合型解決方案，例如褪黑素軟糖搭配智能睡眠監(jiān)測枕，參考日本市場“助眠茶+白噪音機”的成熟產(chǎn)品組合模式，實現(xiàn)食用與輔助器械的協(xié)同作用；其二，腸胃健康領域，結(jié)合各年齡段TOP1的腸胃健康需求，推出“益生菌+膳食纖維”的復合產(chǎn)品，如針對老年人腸道蠕動功能減弱特點的高活性益生菌制劑，以精準匹配不同群體的腸道健康需求；其三，情緒管理領域，36.8%的緩解焦慮需求催生“草本養(yǎng)生+心理疏導”的跨界服務模式，例如茯苓酸棗仁茶搭配在線冥想課程，通過生理調(diào)節(jié)與心理干預的結(jié)合滿足情緒健康需求。

 

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，需警惕潛在風險，核心在于避免功能宣稱的夸大表述，如杜絕“包治百病”等虛假宣傳，產(chǎn)品功效需以嚴謹?shù)呐R床數(shù)據(jù)為支撐，確保功能聲稱的科學性與合規(guī)性。這種基于需求分層的產(chǎn)品革命，不僅能提升用戶體驗，更能推動銀發(fā)經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

 

 

　　銀發(fā)經(jīng)濟已從 “應對老齡化的必答題” 升級為 “激活內(nèi)需的新引擎”。3.1 億老年人口構(gòu)成的超大規(guī)模市場，30.1% 的老年營養(yǎng)和保健品消費增幅，以及 8 萬億元的市場體量，共同勾勒出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景。在數(shù)字化技術(shù)與政策支持的雙重賦能下，銀發(fā)經(jīng)濟正從滿足基本需求向創(chuàng)造品質(zhì)生活跨越，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。未來，唯有精準把握 “健康管理主動化、消費需求品質(zhì)化、服務供給數(shù)字化” 的趨勢，才能在銀發(fā)經(jīng)濟的藍海中占據(jù)先機。