52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂(lè)自天成文化發(fā)展有限公司，是國(guó)內(nèi)首個(gè)提出定位于“收藏玩具”的品牌，致力于研發(fā)彰顯“中國(guó)創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。業(yè)務(wù)鏈條涵蓋IP孵化、產(chǎn)品創(chuàng)意、供應(yīng)鏈管理、銷(xiāo)售渠道建設(shè)及市場(chǎng)傳播。
本期，我們特別專(zhuān)訪52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威先生，分享潮流和收藏玩具和IP結(jié)合的成功經(jīng)驗(yàn)。
Q：能否介紹一下貴司目前的授權(quán)業(yè)務(wù)基本狀況？
52TOYS的授權(quán)業(yè)務(wù)主要分為對(duì)自有原創(chuàng)IP進(jìn)行授權(quán)，以及轉(zhuǎn)授權(quán)兩大版塊。
目前52TOYS原創(chuàng)的IP有Kimmy&Miki、招財(cái)宇航員、BEASTBOX猛獸匣、超活化和Panda Roll等。首先這些IP與各行各業(yè)的頭部品牌都有授權(quán)合作，比如寶潔、伊利、雀巢、民生銀行、元?dú)馍值龋黄浯?，這些IP與各大商業(yè)主體也有主題展的授權(quán)合作，比如廣州正佳廣場(chǎng)、廣州永慶坊、重慶新光天地等。
在IP的轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)方面，我們主要幫助“罐頭豬LuLu”以及一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的IP進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，授權(quán)范圍也包括各大品牌及商業(yè)主體。
Q：52TOYS做過(guò)哪些國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品？您是如何看待“文博+潮玩”發(fā)展趨勢(shì)的？
52TOYS做過(guò)的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品有《超活化系列》和《BOX變形機(jī)甲系列》等。
其中《超活化系列》以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為理念，站在全新視角詮釋中國(guó)文化，將歷史文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行創(chuàng)意融合，其中包含“仕女瑜伽”“仕女日常”“戰(zhàn)斗中的兵馬俑”“平板支撐”等多個(gè)大開(kāi)腦洞的系列形象。
《BOX變形機(jī)甲系列》則開(kāi)創(chuàng)性的將特性鮮明的各類(lèi)生物開(kāi)發(fā)成機(jī)甲造型，已出品包括恐龍類(lèi)、巨獸類(lèi)、水生類(lèi)、鳥(niǎo)類(lèi)、蟲(chóng)類(lèi)五大系列，近期更是推出了極具中國(guó)文化元素的“瑞獸系列”，共計(jì)百余款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都可以變形為邊長(zhǎng)5厘米的正立方體，是中國(guó)玩具品牌自主研發(fā)的第一款機(jī)甲變形類(lèi)產(chǎn)品。
我認(rèn)為“文博+潮玩”，或者說(shuō)“國(guó)潮”是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)楝F(xiàn)在人均GDP上升，中國(guó)當(dāng)代年輕人越來(lái)越具有民族自信與文化自信，“國(guó)潮”興起。其中“國(guó)”指的是中國(guó)文化、中國(guó)品牌，“潮”指的是潮流文化，所以“國(guó)潮”就是把中國(guó)傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)代的潮流文化相結(jié)合，在中國(guó)品牌中注入文化內(nèi)涵。
現(xiàn)在有很多品牌都打出“國(guó)潮”的標(biāo)簽，不過(guò)我認(rèn)為將中國(guó)文化與產(chǎn)品的隨意拼貼結(jié)合的，都不是真正的國(guó)潮，真正的國(guó)潮是富含創(chuàng)意的，需要用巧妙的設(shè)計(jì)將中國(guó)文化自然的與產(chǎn)品結(jié)合在一起，并通過(guò)不斷升級(jí)賦予其生命力，是需要具備“創(chuàng)造性”的。
Q：貴司哪些原創(chuàng)IP市場(chǎng)表現(xiàn)最好？52TOYS如何保障設(shè)計(jì)創(chuàng)意能源源不斷地產(chǎn)出？
Kimmy&Miki、Panda Roll熊貓滾滾等原創(chuàng)IP在市場(chǎng)上都有優(yōu)秀的表現(xiàn)。
52TOYS之所以能源源不斷產(chǎn)出富有創(chuàng)造性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，是因?yàn)椋菏紫龋覀兙哂卸床焓袌?chǎng)與消費(fèi)者的能力；其次，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品環(huán)節(jié)都擁有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的核心團(tuán)隊(duì)；最后，我們還有完善的供應(yīng)鏈體系、銷(xiāo)售推廣體系等能夠作為支撐。
Q：2021年貴司開(kāi)展了哪些跨領(lǐng)域合作？能否分享一個(gè)最有代表性的案例，并分析成功原因。
今年我們同民生銀行、元?dú)馍?、好時(shí)巧克力、伊利等品牌都進(jìn)行了跨領(lǐng)域的合作。最具代表性的一個(gè)案例是我們用原創(chuàng)IP“Panda Roll熊貓滾滾”與元?dú)馍致?lián)合推出的“元?dú)鉂L滾來(lái)”禮盒，一經(jīng)推出，受到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
之所以這次合作如此成功，是因?yàn)閮蓚€(gè)品牌針對(duì)的消費(fèi)者都是年輕人，在受眾群體上具有一致性，且分別屬于潮玩與收藏玩具、飲品兩大行業(yè)的頭部品牌，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者都有很強(qiáng)的吸引力，所以可以達(dá)到相互賦能的作用。
Q：數(shù)字文化時(shí)代，52TOYS如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)打造差異化內(nèi)容？接下來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是？
52TOYS與行業(yè)內(nèi)其他品牌的差異在于，產(chǎn)品形式更加豐富、IP和產(chǎn)品具有中國(guó)文化內(nèi)涵。
我們之所以能夠形成這些差異化內(nèi)容，是因?yàn)槲覀冇薪?jīng)驗(yàn)豐富、富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并擁有“用收藏玩具表達(dá)中國(guó)文化”的創(chuàng)作理念。
接下來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)收藏玩具第一品牌，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)主流消費(fèi)還處于收藏玩具的初級(jí)階段，普遍對(duì)入門(mén)級(jí)的潮流玩具感興趣，我們是國(guó)內(nèi)首個(gè)提出要做收藏玩具的品牌，除了持續(xù)開(kāi)發(fā)新的收藏玩具形態(tài)，還在不斷普及收藏玩具文化，構(gòu)建收藏玩具生態(tài)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我們想成為世界范圍內(nèi)有影響力的玩具公司。目前全世界最有影響力的玩具公司，比如丹麥的樂(lè)高、日本的萬(wàn)代、美國(guó)的孩之寶，都是外國(guó)公司。我們想躋身這個(gè)行列之內(nèi)，讓我們?cè)O(shè)計(jì)與生產(chǎn)的玩具能夠受到全世界玩家的喜歡，成為具有世界影響力的玩具公司。
Q：對(duì)第十五屆CLE授權(quán)展有何期待與寄語(yǔ)？
CLE授權(quán)展給IP方、品牌方等提供了一個(gè)很好的展示和交流平臺(tái)，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)的壯大和持久發(fā)展也有非常積極的作用。希望CLE授權(quán)展能夠越辦越好，持續(xù)陪伴與助力行業(yè)的發(fā)展。
關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展
作為真正一站式對(duì)接全球IP商貿(mào)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，作為商務(wù)部批準(zhǔn)的唯一以“中國(guó)”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國(guó)授權(quán)展由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性的國(guó)際化商貿(mào)平臺(tái)。
2022年CLE中國(guó)授權(quán)展舉辦時(shí)間是2月23-25日，地點(diǎn)在上海新國(guó)際博覽中心，云集全球IP超過(guò)2000個(gè)，其中400+知名IP獨(dú)家參展。目前，參觀預(yù)登記火熱進(jìn)行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈(zèng)品、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、鐘表、樂(lè)器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)，以及主題空間、商場(chǎng)、游樂(lè)園、商業(yè)地產(chǎn)授權(quán)商等，即刻點(diǎn)擊參觀預(yù)登記（http://system.chinalicensingexpo.com/cle）僅需40秒完成預(yù)登記，享IP授權(quán)新商機(jī)！
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