近年來，柳州本土美食螺螄粉成為了柳州新的“城市名片”。購物平臺、微信公眾號、抖音、快手、直播帶貨、短視頻等各種形式新穎的廣告宣傳和推廣營銷讓柳州螺螄粉迅速成為了網(wǎng)紅，新業(yè)態(tài)下的廣告模式讓傳播速度更快、傳播距離更遠(yuǎn)、傳播范圍更廣，同時也讓柳州螺螄粉收獲了更高的關(guān)注度和更大的影響力。

 

　　作為廣告市場的監(jiān)管部門，柳州市市場監(jiān)管局在打造柳州螺螄粉品牌、樹立柳州螺螄粉形象、擴(kuò)大柳州螺螄粉銷售中，發(fā)揮著越來越重要的作用，但與此同時，部分螺螄粉企業(yè)在廣告宣傳中也出現(xiàn)了一些新問題新情況，亟需解決以維護(hù)柳州螺螄粉的品牌聲譽。

 

　　為認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記視察柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)時的重要講話精神，推動柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、品牌化健康發(fā)展，柳州市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮部門職能優(yōu)勢，創(chuàng)新工作方法方式，通過開展“走進(jìn)企業(yè)？ 送法上門”活動，將廣告法律法規(guī)用生動詳實、豐富多彩的解說形式上門宣講給企業(yè)，讓企業(yè)聽得懂、記得住、用得上，切實發(fā)揮出廣告在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，助推柳州螺螄粉企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

 

　　為了將該項工作抓細(xì)、抓實，把實事辦好、辦實、辦出成效，柳州市市場監(jiān)管局重點圍繞螺螄粉企業(yè)如何在產(chǎn)品包裝上、直播帶貨上、企業(yè)門戶網(wǎng)站上、購物平臺上、微信公眾號等廣告宣傳中堅守廣告底線、規(guī)范廣告行為、避免廣告漏洞、提升廣告效能上進(jìn)行了認(rèn)真謀劃、精心準(zhǔn)備，從新廣告法的修訂背景、廣告法的特點、廣告法的處罰標(biāo)準(zhǔn)、什么是虛假廣告、什么是禁止性廣告、企業(yè)在廣告宣傳中容易出現(xiàn)的錯誤和需要注意的事項等方面，結(jié)合國家市場監(jiān)管總局的最新虛假違法廣告典型案例和大量例證圖片，精心制作課件，主動對接企業(yè)，上門開展宣講。在企業(yè)宣講結(jié)束后，還專門留出時間對企業(yè)在廣告發(fā)布中遇到的難題進(jìn)行解疑答惑，現(xiàn)場幫助企業(yè)解決解決實際困難。目前，已上門為柳州螺狀元食品有限公司等企業(yè)開展宣講服務(wù)。

 

　　通過開展上門服務(wù)，拉近了市場監(jiān)管部門與螺螄粉企業(yè)之間的距離，疏通了螺螄粉企業(yè)在廣告中遇到的難題、堵點、盲點，提升了螺螄粉企業(yè)在廣告宣傳中的合規(guī)意識、誠信意識、品牌意識，促進(jìn)了廣告在企業(yè)營銷宣傳中的積極作用，助推企業(yè)更加有序、健康地發(fā)展，獲得了企業(yè)的高度贊許和良好社會效果。

 

　　下一步，柳州市市場監(jiān)管局將面向全市所有類型的企業(yè)開展“走進(jìn)企業(yè)？ 送法上門”服務(wù)，將服務(wù)促進(jìn)監(jiān)管、服務(wù)促進(jìn)規(guī)范、規(guī)范促進(jìn)發(fā)展的廣告監(jiān)管理念融入到“我為群眾辦實事”的具體工作當(dāng)中去，充分發(fā)揮廣告在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費、塑造品牌、推動創(chuàng)新方面的積極作用，助推柳州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。