近日，全球最具影響力的酒類貿(mào)易媒體《飲料商務(wù)》（Drinks Business）稱，根據(jù) IWSR（International Wine & Spirits Research，國際葡萄酒及烈酒研究所）的調(diào)查結(jié)果，中國已成為全球大型線上酒類市場(chǎng)，年總交易額達(dá) 61 億美元（約合 423 億元）。

 

　　一、中國線上消費(fèi)現(xiàn)狀

 

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第 42 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止 2018年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 8.02 億人；2018 上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為 2968 萬人，與 2017 年相比增長(zhǎng) 3.8%；互聯(lián)網(wǎng)普及率為 57.7%，網(wǎng)購用戶占整體網(wǎng)民達(dá)到 71%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為 55,717 萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的70.7%。

　　2、中國線上交易額快速增長(zhǎng)

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國線上零售額同比增長(zhǎng) 32.2%，增速較 2016 年提高了 6%。其中，實(shí)物商品的線上零售額達(dá)到 5.48 萬億元，增長(zhǎng) 28%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 15%，比 2016 年提升2 .4%。對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為 37.9%，比 2016 年提升 7.6%。而在 2018年，光上半年中國人網(wǎng)購消費(fèi)總額就已經(jīng)超過 4 萬億。

　　3、中國線上交易總額穩(wěn)居世界第一，天貓、京東占主導(dǎo)

 

　　1994年互聯(lián)網(wǎng)接入中國，自 2013 年起，中國線上交易額已穩(wěn)居世界第一。全球  10 大電商企業(yè)，中國占4席。其中，阿里巴巴以 26.6% 的市場(chǎng)份額排名全球第一，京東商城名列亞馬遜、易貝之后。2018 上半年中國網(wǎng)購消費(fèi)總額中有 80% 在天貓京東完成。

　　4、微商崛起

 

　　“微商”行業(yè)自 2012 年誕生，在 2013 年開始快速發(fā)展。2017 年 12 月發(fā)布的《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》顯示，微信在 2017 年對(duì)信息消費(fèi)的拉動(dòng)達(dá)到 952 億元，對(duì)就業(yè)的拉動(dòng)達(dá)到 1,007 萬。微商法規(guī)出臺(tái)、傳統(tǒng)電商和品牌入局更加促進(jìn)了微商的良性發(fā)展。

 

　　根據(jù)《飲料商務(wù)》報(bào)道，中國線上酒類交易很集中，其中領(lǐng)頭的天貓和京東占據(jù)了 70％ 以上。這兩家的總額加起來基本等于美國線上交易總額的 3 倍。同時(shí)，中國線上酒類交易的總額是排在其后的法國（或英國）的 3 倍。成熟的專業(yè)葡萄酒零售商在其中起到了極大的促進(jìn)作用。IWSR的調(diào)查顯示，大多數(shù)國家的線上酒類市場(chǎng)購買頻率較低，只有中國和英國有超過 50％ 的消費(fèi)者至少每月購買一次或更多。

 

 

　　ISWR 顯示中國線上酒類交易額每年正在以 15% 的速度增長(zhǎng)。2018 年 9 月 11 日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布的《2018 天貓酒類線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模的高速增長(zhǎng)以及居民的消費(fèi)升級(jí)共同推動(dòng)了線上酒類交易規(guī)模的持續(xù)提升，預(yù)計(jì) 2018 年線上酒類交易規(guī)模超 700 億元。京東發(fā)布的《2018線上酒業(yè)消費(fèi)報(bào)告》同樣顯示，與傳統(tǒng)渠道平穩(wěn)增長(zhǎng)形相比，其線上酒類市場(chǎng)在保持著 50% 以上的爆發(fā)式增速。

 

　　兩者報(bào)告均顯示， 2 、3 線城市正在成為酒類消費(fèi)市場(chǎng)中的重要力量，其中年輕人是酒類消費(fèi)主力；女性市場(chǎng)也不容小覷，潛力巨大。

　　3、中國葡萄酒線上交易逐漸深入人心，尤其是中上階層

 

　　據(jù)《中國葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》顯示，2017 年，中國約有 2.1 億的葡萄酒網(wǎng)購消費(fèi)者，已經(jīng)成為全世界最大以及成長(zhǎng)速度最快的葡萄酒電子商務(wù)市場(chǎng)。調(diào)查還顯示，在國內(nèi)的消費(fèi)人群中，中上階層的城市居民群體選擇網(wǎng)購方式消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒的比重高達(dá) 49%。另外，80% 的新中產(chǎn)階層都會(huì)在節(jié)日中飲用葡萄酒，而電商平臺(tái)已經(jīng)成為非常重要的購買渠道。在我國 1、2 線城市中，葡萄酒的滲透率達(dá)到了 83%，這表明葡萄酒在中國飲酒人群中的普及度越來越高。

 

 

　　《中國葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》還顯示，在 2014 年，有 54% 的網(wǎng)購者表示價(jià)格是選擇網(wǎng)購葡萄酒最主要的參考因素，但到了2016年，該比重降低至 26%。說明越來越多的消費(fèi)者不是沖著低廉的價(jià)格與折扣選擇網(wǎng)購的方式，很多消費(fèi)者表示選擇網(wǎng)購是對(duì)網(wǎng)購葡萄酒品質(zhì)的信任。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在葡萄酒價(jià)位方面，56%  的消費(fèi)者選擇 100-249 元區(qū)間的葡萄酒。而81%的消費(fèi)者則選擇進(jìn)口葡萄酒。這表明，當(dāng)下越來越多的消費(fèi)者選擇性價(jià)比更高的進(jìn)口酒。

 

　　三、為什么線上酒類消費(fèi)越來越流行？

 

　　1、相比傳統(tǒng)方式，電商有諸多優(yōu)點(diǎn)，商家和買家都能從中獲利：

 

　　沒有地域障礙，在更大程度上滿足了各類消費(fèi)者的需求；

 

　　不需要店面租金、裝修費(fèi)用、硬件設(shè)施等各種資金供應(yīng)，成本降低的同時(shí)可將更多的利潤空間轉(zhuǎn)讓給消費(fèi)者；

 

　　商家直接面對(duì)消費(fèi)者，溝通交流更方便、快捷。

 

 

　　葡萄酒屬于玻璃包裝制品，運(yùn)輸過程中不小心容易碎裂，而且過高的溫度和大幅度的顛簸都有可能對(duì)葡萄酒造成傷害，因此當(dāng)今物流公司都有了針對(duì)酒類運(yùn)輸制作的專門包裝方式。此外物流速度也快，基本都會(huì)送貨上門，方便且服務(wù)好，正常情況下，周邊省城一般 2-3 天就送能到手中，同城甚至一天就能到達(dá)。

 

　　至 2018 年，我國網(wǎng)購產(chǎn)生的快遞占快遞業(yè)務(wù)總量的 60% 以上，部分快遞企業(yè)電商件占比甚至超過 80%。

　　快遞業(yè)務(wù)量（截至2018年4月）

 

 

　　有人曾調(diào)侃，由于微信支付寶流行，加上人人手機(jī)不離手，小偷都要失業(yè)了。網(wǎng)上支付，尤其是手機(jī)支付的發(fā)展程度可見一斑。安全便捷的第三方支付系統(tǒng)也給網(wǎng)購葡萄酒提供了最大的便利，即時(shí)下單，即時(shí)交易，不滿意還可以申請(qǐng)退款。

 

　　近幾年來，相繼頒布的一些政策性文件和法律條文，體現(xiàn)了我國在電子商務(wù)立法領(lǐng)域的進(jìn)程。例如 2005 年出臺(tái)的《電子簽名法》幫助消除普遍存在的信任危機(jī)，肯定了數(shù)據(jù)電文和電子簽章的法律效力。還有第一個(gè)專門用于指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的政策性文件 《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，文件中提出了信用管理、電子交易、在線支付、隱私權(quán)保護(hù)等方面的問題。（中國線上酒類交易額數(shù)據(jù)來自Drinks Business 2018 年 10月刊 第28頁）