荷蘭喜力啤酒公司（Heineken）花費(fèi)27億歐元，購買了中國最大的啤酒巨頭華潤啤酒（CR Beer）的40%股份。目前，喜力啤酒掛在華潤（CRBeer）的名下，未來喜力中國區(qū)的業(yè)績指數(shù)將整體并入華潤啤酒的財(cái)務(wù)業(yè)績中體現(xiàn)。

 

　　中國，是世界上最大的啤酒市場，喜力也希望能夠分一杯羹。但是，目前喜力在中國的市場份額不高，希望通過收購股份之后，和中國人的合作，擴(kuò)大喜力在中國市場的份額。

 

　　中國的合作伙伴目前最有名的啤酒是雪花啤酒，這個(gè)品牌原先為競爭對(duì)手SABMiller擁有，因?yàn)楹土硗庖患移【粕藺BInbev的合并需要獲得批準(zhǔn)而將雪花啤酒品牌出售。目前，雪花啤酒只在中國國內(nèi)出售，不過，喜力希望也能幫助中國啤酒打進(jìn)世界市場。

 

　　同樣，中國的合作伙伴在喜力啤酒中也占有0.9%的股份。

 

　　中國媒體報(bào)道，這一合作對(duì)華潤和喜力而言都意義重大。

 

　　喜力是歐洲第一、全球第二的啤酒集團(tuán)，除代表性品牌喜力外，還擁有超過300多個(gè)子品牌。但在中國市場，喜力啤酒的市場份額不到1%。百威旗下諸如科羅娜等高端啤酒品牌是喜力在中國強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。

 

　　華潤在中國本土的渠道競爭力，未來無疑會(huì)成為喜力啤酒在中國擴(kuò)張的助力。喜力在關(guān)于二者合作的文件中表示，“中國擁有世界上銷量最大的啤酒市場，也是全球第二大的高端啤酒消費(fèi)市場，喜力和華潤啤酒在中國的結(jié)合是高度的優(yōu)勢互補(bǔ)。華潤啤酒擁有一流的市場通路網(wǎng)絡(luò)，大面積分布的酒廠。喜力的品牌支持將助力華潤加速實(shí)現(xiàn)其高端化的戰(zhàn)；同時(shí)喜力品牌的在華銷售網(wǎng)絡(luò)也將得到大幅擴(kuò)張。”