針對當前一些食品經營單位在互聯(lián)網平臺發(fā)布廣告不規(guī)范的現狀，8月31日，銀川市市場監(jiān)督管理局組織開展了食品經營單位互聯(lián)網廣告行政指導，圍繞《互聯(lián)網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）立法宗旨和主要內容進行了解讀。各縣（市）區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員和相關食品經營單位100余人參加了會議。
《互聯(lián)網廣告管理辦法》于2023年5月1日起施行，為加強互聯(lián)網廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。
針對當前消費者反映集中的彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》進一步細化明確了“一鍵關閉”情形，增設了廣告發(fā)布者的法律責任，強化對違法行為的懲戒力度。
針對群眾反映集中的智能家電、導航設備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費體驗甚至交通安全的問題，《辦法》作出相應規(guī)制。
針對利用網絡直播發(fā)布互聯(lián)網廣告的情形，《辦法》規(guī)定網絡直播構成商業(yè)廣告的，相應廣告活動參與主體應當依法承擔廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責任和義務。
針對知名藝人、娛樂明星、網絡紅人等虛假違法代言問題，《辦法》進一步細化了監(jiān)管措施，新增了對廣告代言人管轄的規(guī)定。
針對互聯(lián)網廣告精準投放、“千人千面”的問題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網廣告的，應當將其算法推薦服務相關規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，對群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范。
通過開展行政指導，各食品經營單位對《辦法》有了更深的了解，進一步明確了各自的主體責任和行為規(guī)范。同時也有效的提升了市場監(jiān)管人員的互聯(lián)網廣告監(jiān)管能力，對互聯(lián)網廣告行業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用，為下一階段互聯(lián)網廣告領域治理積累了豐富的經驗。
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供稿：廣告科
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