針對當(dāng)前一些食品經(jīng)營單位在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布廣告不規(guī)范的現(xiàn)狀，8月31日，銀川市市場監(jiān)督管理局組織開展了食品經(jīng)營單位互聯(lián)網(wǎng)廣告行政指導(dǎo)，圍繞《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）立法宗旨和主要內(nèi)容進(jìn)行了解讀。各縣（市）區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員和相關(guān)食品經(jīng)營單位100余人參加了會議。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于2023年5月1日起施行，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。
針對當(dāng)前消費(fèi)者反映集中的彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化明確了“一鍵關(guān)閉”情形，增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責(zé)任，強(qiáng)化對違法行為的懲戒力度。
針對群眾反映集中的智能家電、導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費(fèi)體驗甚至交通安全的問題，《辦法》作出相應(yīng)規(guī)制。
針對利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，《辦法》規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
針對知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化了監(jiān)管措施，新增了對廣告代言人管轄的規(guī)定。
針對互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放、“千人千面”的問題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，對群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范。
通過開展行政指導(dǎo)，各食品經(jīng)營單位對《辦法》有了更深的了解，進(jìn)一步明確了各自的主體責(zé)任和行為規(guī)范。同時也有效的提升了市場監(jiān)管人員的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力，對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用，為下一階段互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理積累了豐富的經(jīng)驗。
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供稿：廣告科
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