今年以來，上海市場監(jiān)管部門認真貫徹落實《中華人民共和國廣告法》和新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，加大對涉導(dǎo)向問題及涉食品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容等重點民生領(lǐng)域虛假違法廣告的打擊力度，持續(xù)清理查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告行為，為維護消費者權(quán)益、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境。現(xiàn)選取一批典型案例予以公告。食品領(lǐng)域案例如下：
1.
上海梅凌餐飲管理有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人于2023年2月11日在某網(wǎng)絡(luò)購物平臺“自嗨鍋旗艦店”的商品標(biāo)題、主圖及詳情頁發(fā)布含有“標(biāo)價176萬致富款花蛤粉”等字樣及的廣告，與“食物中毒家屬索賠176萬”輿情事件相關(guān)聯(lián)，引起央廣網(wǎng)、青春上海等媒體的廣泛報道，被指嘲諷、調(diào)侃、侮辱死者及其家屬，產(chǎn)生極為惡劣的社會影響。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款80萬元。
5.
匯創(chuàng)酒業(yè)（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人為某白酒經(jīng)銷商，其在某短視頻平臺投放所經(jīng)營的白酒廣告中，使用了中國工農(nóng)紅軍軍旗的形象并在上述形象出現(xiàn)時使用了“它們歷經(jīng)層層工藝，就像他們歷經(jīng)千辛萬苦，只為最后的相聚”等廣告用語，且出現(xiàn)了飲酒動作的畫面。
當(dāng)事人違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（一）項及第二十三條第（二）項的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中使用或者變相使用軍旗及酒類廣告中出現(xiàn)飲酒動作的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬元。
7.
上海蘭畔國際貿(mào)易有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人利用其微信小程序，對“抗幽益生菌閃釋片”產(chǎn)品進行推廣時，發(fā)布含有“常吃抗幽菌、遠離牙周病”“ 唾液乳桿菌CECT5713 有效阻止變形鏈球菌對羥基磷灰石的沾附性，阻斷率高達70％，阻斷效果即便在濃度被稀釋的情況下，依然有效，有效性持續(xù)至少2小時，降低牙菌斑的形成，清新口氣，預(yù)防齲齒，守護口腔健康”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)查，上述產(chǎn)品是一款普通食品。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成普通食品廣告宣傳疾病預(yù)防和治療功能的行為。市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人處以10萬元的罰款。
9.
大漢酵素生物科技（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人為某品牌一款酵素類普通食品飲料的經(jīng)銷商，其在某購物平臺該品牌旗艦店相關(guān)產(chǎn)品銷售頁面，發(fā)布了含“提升免疫力”“幫助消化”“酵素是保健食品”“‘喝掉’栓塞”等廣告內(nèi)容。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售的上述產(chǎn)品均為普通食品。
當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十七條第（二）項和《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。構(gòu)成非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能和普通食品廣告使用醫(yī)療用語的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處罰款11萬元。
供稿：市局廣告處
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