按照國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、省局和市委、市政府工作要求，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，進(jìn)一步推進(jìn)和落實(shí)整治借重大活動(dòng)從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳工作和打擊整治養(yǎng)老詐騙專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，規(guī)范我市食品、保健食品廣告發(fā)布行為，督促落實(shí)廣告發(fā)布審查主體責(zé)任，切實(shí)保護(hù)人民群眾生命健康和財(cái)產(chǎn)安全，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，結(jié)合本市實(shí)際，制定了《沈陽(yáng)市食品、保健食品廣告發(fā)布合規(guī)指引（2022年版）》，現(xiàn)予以公布：

 

　　沈陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

 

　　2022年8月16日

 

　　沈陽(yáng)市食品、保健食品廣告發(fā)布合規(guī)指引

 

　?。?022年版）

 

　　第一條 為規(guī)范食品、保健食品廣告發(fā)布，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，制定本指引。

 

　　第二條 本指引適用于《中華人民共和國(guó)廣告法》定義的本市行政區(qū)域內(nèi)的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人。

 

　　第三條 食品、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。

 

　　食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)食品、保健食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)。

 

　　第四條 食品、保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

 

　?。ㄒ唬┍硎竟π?、安全性的斷言或者保證；

 

　?。ǘ┥婕凹膊☆A(yù)防、治療功能；

 

　　（三）聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

 

　?。ㄋ模┡c藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

 

　?。ㄎ澹┦褂冕t(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品相混淆的用語(yǔ)；

 

　　（六）使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)；

 

　　（七）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

 

　　第五條 食品、保健食品廣告不得借重大國(guó)事和政治活動(dòng)等名義從事商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

 

　　第六條 食品、保健食品廣告不得使用或者變相使用中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶?；顒?dòng)標(biāo)志標(biāo)識(shí)、慶?；顒?dòng)宣傳報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)等。

 

　　第七條 食品、保健食品廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌，軍旗、軍徽、軍歌以及使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。

 

　　第八條 食品、保健食品廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力內(nèi)容以及含有惡搞經(jīng)典、惡俗營(yíng)銷(xiāo)、傷害民族感情、挑戰(zhàn)公序良俗的低俗庸俗媚俗等妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚等內(nèi)容。

 

　　第九條 食品、保健食品廣告不得含有煽動(dòng)過(guò)度消費(fèi)、宣傳奢侈浪費(fèi)等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德以及含有其他違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求等內(nèi)容。

 

　　第十條 保健食品不得利用廣告代言人作推薦、證明，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。

 

　　第十一條 保健食品廣告不得制造“保健焦慮”，引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂(yōu)和恐懼。

 

　　第十二條 發(fā)布保健食品廣告和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由遼寧省市場(chǎng)監(jiān)督管理局及其委托的其他行政機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

 

　　保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍。

 

　　第十三條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。

 

　　第十四條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布食品、保健食品廣告。

 

　　第十五條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的食品廣告。

 

　　第十六條 在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布保健食品廣告。針對(duì)不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的食品廣告不得含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)廣告商品，或可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。

 

　　第十七條 本指引內(nèi)容與相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定不一致的，以法律法規(guī)規(guī)定為準(zhǔn)。