為規(guī)范食品、保健食品廣告市場秩序，維護消費者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等相關規(guī)定，山西省市場監(jiān)督管理局現(xiàn)對食品、保健食品廣告發(fā)布作以下提示：

 

　　一、食品廣告中含有食材的產(chǎn)地（來源）、品質(zhì)和品牌（門店）、銷售狀況、曾獲榮譽等內(nèi)容的，應當準確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品附帶贈送的，應明示所附帶贈送商品或服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

 

　　二、食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

 

　　三、食品廣告涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

 

　　四、食品廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據(jù)事實，符合法律法規(guī)有關規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

 

　　五、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。不得以縣級以上人民政府食品安全監(jiān)管部門和其他有關部門以及食品檢驗機構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會名義以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。

 

　　六、禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布特殊醫(yī)學用途嬰兒配方食品廣告。

 

　　七、發(fā)布保健食品廣告應當顯著標明廣告批準文號，未經(jīng)廣告審查機關審查，不得發(fā)布。

 

　　八、保健食品廣告的內(nèi)容應當以市場監(jiān)督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。保健食品廣告應當顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。

 

　　九、保健食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用保健食品的內(nèi)容。

 

　　十、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。

 

　　十一、保健食品廣告中不得使用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專家、學者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

 

　　十二、保健食品廣告不能引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼，或者含有使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

 

　　十三、禁止在廣告中利用AI技術(shù)冒用真實存在的明星、名人形象對商品或者服務進行推介，或利用AI技術(shù)設置虛擬人物，在廣告中賦予虛擬人物以“醫(yī)生”“老師”“專家”“知識分子”等身份人設，并以此為噱頭推介商品、服務，且未明確標識或者說明相關人物為虛擬。

 

　　十四、廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。

 

　　市場監(jiān)督管理部門將持續(xù)加大對食品、保健食品的監(jiān)管力度，嚴厲查處虛假食品、保健食品廣告。請廣大消費者增強法律意識，提高甄別能力，如發(fā)現(xiàn)有相關違法行為，請及時撥打12315投訴舉報。