顯然，Z世代對(duì)于奧運(yùn)的關(guān)注視角已經(jīng)跨界出圈了。對(duì)于潮玩品牌來(lái)說(shuō)，將IP與奧運(yùn)主題、體育潮流相結(jié)合也是吸引年輕人目光的有效手段。

 

　　一、原創(chuàng)IP與體育項(xiàng)目結(jié)合，多種風(fēng)格激發(fā)購(gòu)買欲

 

　　潮玩品牌在新品設(shè)計(jì)中有的抓住奧運(yùn)熱點(diǎn)，推出以IP形象參與體育項(xiàng)目為主題的潮玩產(chǎn)品，有的則讓IP形象演繹不同運(yùn)動(dòng)動(dòng)作，從而展現(xiàn)出更具趣味性的風(fēng)格類型。

 

　　MGA娛樂(lè)公司旗下潮玩品牌L.O.L. Surprise! 推出全新運(yùn)動(dòng)主題的全明星運(yùn)動(dòng)娃娃，玩家在拆盒過(guò)程中可收集8重驚喜，每個(gè)運(yùn)動(dòng)娃娃都有專屬水杯、全新的服飾和閃光的運(yùn)動(dòng)配件，部分娃娃還具有冷水變色效果，玩家在利用配件裝扮娃娃的過(guò)程中，可體驗(yàn)夏日運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

 

　　此外，MGA娛樂(lè)公司還推出了L.O.L. Surprise! 足球和棒球主題的全明星運(yùn)動(dòng)娃娃、啦啦隊(duì)娃娃等系列新品。

 

　　潮玩品牌若來(lái)推出了Nanci囡茜運(yùn)動(dòng)會(huì)系列盲盒，以自有IP形象Nanci囡茜演繹包括網(wǎng)球、藝術(shù)體操、乒乓球、游泳、籃球等12個(gè)體育項(xiàng)目，每款均搭配不同的中式風(fēng)格運(yùn)動(dòng)服裝、配飾及動(dòng)作，而隱藏款則是身著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員服裝，脖子上掛著金牌的冠軍形象，讓玩家有了參與奧運(yùn)的體驗(yàn)感。

 

　　由于該潮玩系列契合了當(dāng)下奧運(yùn)熱潮，在推出半個(gè)月的時(shí)間里，僅在天貓平臺(tái)的銷量就以超過(guò)8000套。

 

　　tokidoki淘奇多奇推出全明星冠軍盲盒，以tokidoki家族不同成員，演繹不同的體育項(xiàng)目，除了包含8個(gè)常規(guī)款、2個(gè)隱藏款外，還有2個(gè)異色隱藏款，刺激玩家購(gòu)買收藏。

 

　　52toys在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中注重與年輕人的興趣緊密結(jié)合，推出了超活化仕女瑜伽系列以及LULU豬運(yùn)動(dòng)系列潮玩產(chǎn)品。

 

　　超活化仕女瑜伽系列，讓體態(tài)豐腴的唐代仕女做出各種瑜伽動(dòng)作，展現(xiàn)出讓人忍俊不禁的喜劇風(fēng)格，因而受到消費(fèi)者的歡迎。

 

　　而其LULU豬運(yùn)動(dòng)系列，則是一只胖胖的小豬利用各種器械辛苦鍛煉減肥的場(chǎng)景，在萌趣的風(fēng)格中又帶有一定的勵(lì)志色彩。

 

　　二、合作開(kāi)發(fā)明星IP，挖掘更大商業(yè)價(jià)值

 

　　除了將原創(chuàng)IP與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合外，有實(shí)力的品牌則會(huì)與體育組織或品牌合作，以玩具特有的風(fēng)格開(kāi)發(fā)明星產(chǎn)品或人物IP，從而更加多元化地商業(yè)變現(xiàn)。

 

　　樂(lè)高集團(tuán)就與知名體育品牌阿迪達(dá)斯聯(lián)名，推出樂(lè)高阿迪達(dá)斯 Originals Superstar模型套裝，玩家可以使用樂(lè)高積木顆粒重現(xiàn)這款經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)鞋，并將其作為一件具有收藏價(jià)值的展示品。

 

　　這款樂(lè)高版阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋就像真鞋一樣，擁有阿迪達(dá)斯 Superstar 運(yùn)動(dòng)鞋圖案、貝殼頭、三葉草標(biāo)識(shí)和 3 個(gè)鋸齒形條紋。這款套裝包含 17 塊額外的樂(lè)高積木顆粒，玩家可自由選擇拼搭左鞋還是右鞋，還包含鞋帶和鞋盒風(fēng)格的包裝盒，可以帶來(lái)更逼真的體驗(yàn)。

 

　　美國(guó)潮玩品牌Funko合作IP超過(guò)1000個(gè)，基本觸達(dá)了流行文化的各個(gè)方面，從漫威、DC超級(jí)英雄到NBA球星、歐美歌星、藝人甚至世界名人，年輕人喜歡的電影、電視、音樂(lè)、體育、游戲、動(dòng)漫，這六大領(lǐng)域都是Funko的發(fā)力點(diǎn)。

 

　　其中，在體育領(lǐng)域，F(xiàn)unko與多個(gè)體育組織展開(kāi)合作，如NBA、NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）、NHL（美國(guó)職業(yè)冰球聯(lián)盟）、MLB（美國(guó)棒球大聯(lián)盟）、WWE（美國(guó)職業(yè)摔角聯(lián)盟）以及足球球隊(duì)等，通過(guò)標(biāo)志性的POP系列方頭玩偶，刻畫各領(lǐng)域明星運(yùn)動(dòng)員的面貌，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

 

　　美國(guó)玩具品牌Enesco埃內(nèi)斯，則將熱門經(jīng)典IP貓和老鼠與運(yùn)動(dòng)主題結(jié)合進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出貓和老鼠運(yùn)動(dòng)系列盲盒，湯姆貓和杰瑞鼠分別演繹網(wǎng)球、棒球、足球、籃球等體育運(yùn)動(dòng)，每款均設(shè)計(jì)了不同的表情動(dòng)作，展現(xiàn)出可愛(ài)搞笑風(fēng)格，其中的隱藏款是湯姆和杰瑞共同獲得獎(jiǎng)杯的時(shí)刻，帶有“努力拼搏終有收獲”的良好寓意。

 

　　結(jié)語(yǔ)：

 

　　年輕人永遠(yuǎn)是體育運(yùn)動(dòng)的主角。Z世代的登場(chǎng)讓體育消費(fèi)變得更加個(gè)性化、多樣化。隨著奧運(yùn)賽程如火如荼地展開(kāi)，體育主題的潮玩產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?lái)一波新高潮，給潮玩市場(chǎng)的多元化、差異化發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。

 

　　關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

 

　　作為亞洲玩具行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)平臺(tái)，CTE中國(guó)玩具展由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)始辦于2002年，經(jīng)過(guò)20年的飛速發(fā)展，已成為海內(nèi)外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是全球買家每年必到的展會(huì)。

 

　　2022年第二十屆CTE中國(guó)玩具展舉辦時(shí)間2月23-25日，地點(diǎn)在上海新國(guó)際博覽中心，規(guī)模23萬(wàn)平米，2700+展商，5000個(gè)品牌，預(yù)計(jì)專業(yè)買家超過(guò)10萬(wàn)人。目前，CTE中國(guó)玩具展觀眾參觀預(yù)登記系統(tǒng)全面開(kāi)放，玩具全國(guó)性代理經(jīng)銷商、省市級(jí)代理商、批發(fā)商、母嬰連鎖零售店、購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、超市/大賣場(chǎng)、電商平臺(tái)商、進(jìn)出口商/采購(gòu)辦事處等，即刻點(diǎn)擊參觀預(yù)登記，（http://system.china-toy-expo.com/cte）僅需40秒完成預(yù)登記，坐享爆款玩具新品商機(jī)！