韓國樂天七星飲料公司首席執(zhí)行官李永谷（Lee Young-gu）專注于增強其旗艦啤酒產品的競爭力，為啤酒的夏季高峰做準備。

 

　　樂天七星飲料推出了高端啤酒品牌“Kloud”和普通啤酒品牌“Fitz”，但Fitz的業(yè)績低迷，因此可能會把主要精力放在高端品牌Kloud啤酒上。

 

　　4月24日，綜合酒類業(yè)界相關人士的話來看，樂天七星飲料在酒類領域未能擺脫低迷狀態(tài)，因此作為啤酒旺季的夏天，業(yè)績亟待回升。

 

　　酒類業(yè)界預測，隨著新冠疫情趨于穩(wěn)定，從3月份開始的銷售蕭條有望恢復。也就是說，人們周末外出的現象逐漸增加，因此，從5月份開始酒類消費可能會增加。

 

　　由于樂天七星飲料公司首席執(zhí)行官李永谷強調了今年改善收益，因此在今年夏天旺季即將到來之際，很有可能大規(guī)模整頓啤酒部門。

 

　　李永谷在3月27日的股東大會上表示：“到2020年，公司所有職員都將繼續(xù)努力改善收益，將通過對大品牌的持續(xù)性管理和周密的市場分析來強化產品力，擴大社會責任活動等來提高企業(yè)和品牌的價值”。

 

　　業(yè)界人士預測，李永谷將重新整頓樂天七星飲料的生產線，進一步加強在啤酒領域最有競爭力的產品Kloud啤酒的力量。

 

　　業(yè)界認為，樂天七星飲料將大量擴張Kloud啤酒的產品線，而將減少或中斷業(yè)績不佳的fitz生產。

 

　　李永谷一直在為提高樂天七星飲料公司啤酒產品的競爭力而努力。

 

　　今年年初，為了在價格競爭力上占據優(yōu)勢，降低了Kloud和Fitz啤酒的出廠價。

 

　　1月2日kloud罐裝啤酒500毫升出廠價從1880韓元降到1565韓元；Fitz Superclear 500毫升罐裝啤酒從1690韓元降低到1467韓元。

 

　　但在Fitz啤酒方面，沒能取得令人期待的結果，因此預計將進一步擴大kloud的產品線。

 

　　目前，樂天七星飲料公司的啤酒部門成績低迷。

 

　　根據金融監(jiān)管局的電子披露系統(tǒng)，自2018年第一季度以來，樂天七星飲料的主流業(yè)務都會出現營業(yè)損失。2019年第四季度的營業(yè)虧損為257億韓元。

 

　　啤酒市場占有率也在持續(xù)下降。

 

　　據市場調查機構尼爾森韓國的調查結果顯示，以銷售量為標準，樂天七星飲料在韓國國內啤酒零售市場的占有率從2018年的6.1%下降到2019年的4.3%。據推算，今年1月占有率進一步下降，跌至3%左右。

 

　　相反，樂天七星飲料的競爭對手——海特真露則預測，借助Terra啤酒的良好勢頭，在2020年第一季度銷售額和營業(yè)利潤分別達到5162億韓元和337億韓元。與2019年同期相比，銷售額增加22%，營業(yè)利潤扭虧為盈，與樂天七星飲料的差距進一步拉大。

 

　　樂天七星飲料相關人士表示：“現在是夏季高峰期，為應對這種情況，正在討論多種方案。正在討論加強Kloud產品的生產。”