90年代，雀巢用一句“味道好極了”敲開(kāi)了中國(guó)咖啡市場(chǎng)的大門(mén)，也成為眾多中國(guó)消費(fèi)者咖啡文化的啟蒙。
這個(gè)從瑞士日內(nèi)瓦湖畔的韋威小鎮(zhèn)走出來(lái)的品牌，如今在全球擁有500多家工廠，為世界上最大的食品制造商。 屹立152年不倒，雀巢現(xiàn)如今旗下已有2000多個(gè)品牌，有大部分通過(guò)并購(gòu)而來(lái)，如太太樂(lè)、豪吉、糖果品牌徐福記、花生奶品牌銀鷺、歐萊雅，惠氏營(yíng)養(yǎng)品公司等。而在2018年，雀巢更是以71.5億元的價(jià)格獲得了全球范圍內(nèi)在咖啡店以外的銷(xiāo)售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品的永久性權(quán)利。
雀巢旗下品牌一覽
2018年業(yè)績(jī)年報(bào)中，雀巢公司營(yíng)收達(dá)到6000億人民幣，每天凈利潤(rùn)1.8億如此可見(jiàn)，在各方面競(jìng)爭(zhēng)不減的今天，雀巢152年屹立不倒的秘密，靠的遠(yuǎn)不止“味道”!
16年、17年雀巢相繼推出優(yōu)活飲用水系列廣告片《雀巢優(yōu)活家庭脫口秀》、表情包包裝純凈水，打造品牌IP,在“網(wǎng)紅“經(jīng)濟(jì)時(shí)代，賺足了消費(fèi)者眼球。
在現(xiàn)行消費(fèi)市場(chǎng)上，注入時(shí)下熱點(diǎn)元素能夠幫助產(chǎn)品贏得年輕人的喜愛(ài)。表情營(yíng)銷(xiāo)屢試不爽，實(shí)則是企業(yè)看準(zhǔn)了零售業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。無(wú)論是系列廣告片還是表情包包裝，我們可以看到的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)則在很大程度上離不開(kāi)其在產(chǎn)品包裝上的戰(zhàn)略。
說(shuō)到包裝，雀巢前幾年推出的設(shè)計(jì)師限量版包裝真的秀到容兒啦！
2017年設(shè)計(jì)師限量版包裝欣賞
2016年設(shè)計(jì)師限量版包裝欣賞
2015年設(shè)計(jì)師限量版包裝欣賞
2019年是雀巢進(jìn)入中國(guó)的第32個(gè)年頭。雀巢今年推出的是2019限量版禮盒包裝，是不是也很“高大上”呢！
但是，今天容兒要說(shuō)的是，雀巢產(chǎn)品的包裝理念，并不是只有一枝獨(dú)秀的“審美“意識(shí)！
雀巢致力于降低包裝對(duì)環(huán)境造成的影響，自1991年以來(lái)，雀巢一直在循序漸進(jìn)地降低包裝的重量。到目前為止，公司降低的包裝重量超過(guò)了5億公斤。
早在2016年，雀巢中國(guó)與合資公司徐福記發(fā)行的新年糖包裝中就減少了PET 材料的使用量。通過(guò)計(jì)算機(jī)建模對(duì)罐型結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，新罐型不僅更輕，而且超出原有罐型的質(zhì)量表現(xiàn)。
作為快消品巨頭，雀巢一直以來(lái)致力于對(duì)可持續(xù)包裝的研究。此前，雀巢(Nestlé)公布了一系列可持續(xù)發(fā)展承諾，目標(biāo)是在2025年前實(shí)現(xiàn)100%包裝可回收或可重復(fù)使用的承諾，其中特別關(guān)注避免塑料垃圾。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)， 19年2、3月，從使用紙吸管替代塑料吸管到優(yōu)活瓶裝水可回收塑料的使用，雀巢正在邁開(kāi)第一步！雀巢優(yōu)活700ml瓶裝水的包裝由100%回收PET塑料(rPET)制成，贏得了ISRI 2019年回收設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
為了實(shí)現(xiàn)“25計(jì)劃“這一目標(biāo)，雀巢接下來(lái)的系列戰(zhàn)略儲(chǔ)備計(jì)劃仍在不斷優(yōu)化當(dāng)中。
從成立研究所到與高校、科技公司聯(lián)和，攜手打造一線智囊團(tuán)！近日，雀巢攜手清華x-lab推出“可持續(xù)包裝聯(lián)合創(chuàng)新挑戰(zhàn)”
清華x-lab（亦稱：清華x-空間, 清華大學(xué)創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育平臺(tái)）
這項(xiàng)挑戰(zhàn)有望借助中國(guó)日益發(fā)展的創(chuàng)新能力，把雀巢與清華x-lab雙方的豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)融合到一起，加快步伐找出包裝可持續(xù)性的解決方案，兌現(xiàn)雀巢到2025年所有包裝均為100%可回收或可重復(fù)使用這一承諾。
該項(xiàng)挑戰(zhàn)平臺(tái)也是雀巢18年底成立的雀巢研究所的一部分。雀巢已與可生物降解塑料產(chǎn)品的領(lǐng)先開(kāi)發(fā)商和制造商Damier科技公司合作，開(kāi)發(fā)新的可生物降解瓶。兩家公司將利用Danimer 公司的PHA聚合物Nodax為雀巢的水業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)生物基樹(shù)脂
“替塑“持續(xù)進(jìn)行，紙袋包裝成為雀巢時(shí)下新寵！據(jù)雀巢相關(guān)消息，雀巢的系列產(chǎn)品：Nesquik熱巧可可粉、雀巢巧伴伴和Yes!零食品牌將會(huì)在今年會(huì)改用紙質(zhì)包裝。聰明豆（Smarties）將于2019年開(kāi)始推出無(wú)塑料包裝，而美祿（Milo）將于2020年推出紙袋包裝。
以上這些炫酷的包裝
這么厲害的計(jì)劃
是否讓您感覺(jué)眼前一亮？
2019CPIF中國(guó)包裝創(chuàng)新大會(huì)，他來(lái)啦！
他就是雀巢全球包裝專家
Yves Wyser 博士！
Dr. Yves Wyser, Global Packaging Research, Nestlé雀巢Nestlé research Center R&D 包裝專家, 獲得the Federal Institute of Technology 材料學(xué)博士學(xué)位。 在Nestlé Research Center 從事包裝開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新工作20多年, 在食品貨架期、新材料特別是綠色可接觸食品材料開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域有廣泛影響力。
2018年全球包裝領(lǐng)域最權(quán)威的學(xué)術(shù)期刊 Packaging Technology and Science邀請(qǐng)他擔(dān)任副主編，2018年全球最有影響力的國(guó)際包裝組織IAPRI邀請(qǐng)其擔(dān)任理事會(huì)成員。
本次大會(huì)，他將為我們回顧雀巢在可持續(xù)包裝創(chuàng)新領(lǐng)域不斷探索和創(chuàng)新的歷程，分享雀巢在應(yīng)對(duì)未來(lái)包裝挑戰(zhàn)中的思考與實(shí)踐。
雀巢咖啡，味道好極了！
包裝創(chuàng)新大會(huì)，干貨老多了！
2019年10月10-12日
中國(guó).上海
容兒與你不見(jiàn)不散哦！
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2019CPIF中國(guó)包裝創(chuàng)新大會(huì)
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