魔力新品為華潤怡寶戰(zhàn)略性布局  推出時機(jī)值得玩味   

　　

　　華潤怡寶作為中國《瓶裝飲用純凈水》國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)起和起草單位之一，在2015年12月以20.4%的市場份額成為中國瓶裝水行業(yè)老大（來自尼爾森公開數(shù)據(jù)）。目前看來，華潤怡寶的目標(biāo)遠(yuǎn)不止瓶裝水老大的位置這么簡單。2015年，我國功能飲料市場規(guī)模達(dá)606億元，同比增長15.16%。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，我國功能飲料零售額將達(dá)1635.28億元。功能飲料仍有很大的市場上升空間。

　　

　　華潤怡寶此時推出魔力新品，正是搶灘運(yùn)動飲料市場，開疆拓土的最好時機(jī)。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示:“華潤怡寶在完成瓶裝水全國布局之后，此時進(jìn)入運(yùn)動飲料市場的時機(jī)可以稱之為順勢而為，與此同時魔力的推出也豐富了華潤怡寶的產(chǎn)品線。”

　　

　　

　　魔力氨基酸有三種主要飲用場景：運(yùn)動小汗、忙碌小汗、歡鬧小汗，魔力系列產(chǎn)品以此打造“汗點(diǎn)相伴，活力補(bǔ)充”的產(chǎn)品價(jià)值觀。產(chǎn)品聚焦于年輕消費(fèi)群體，為年輕好動，崇尚健康生活方式的中國新生代年輕人定制全新的運(yùn)動飲料選擇。此次“魔力”新品在口味與包裝上采取了較大的升級。與目前市場上常見的運(yùn)動飲料采取?；撬?，多肽纖維素作為主要成分，魔力氨基酸特別添加了多種氨基酸成分，可以補(bǔ)充伴隨汗液流失的氨基酸，幫助體力補(bǔ)給，能量續(xù)放。

　　

　　中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示： 隨著消費(fèi)者對于健康訴求的提升, 中國主流消費(fèi)群體從碳酸飲料過渡到茶飲料，后又過渡到包裝水和健康運(yùn)動飲料。消費(fèi)者對于清爽口感的果汁飲料喜愛度日益增強(qiáng)。魔力氨基酸貼合了當(dāng)下流行的口感趨勢，新品有檸檬味與咸荔枝味兩款。在消費(fèi)者調(diào)研中，這兩款產(chǎn)品均勝于同類產(chǎn)品對應(yīng)口味。在包裝設(shè)計(jì)上，魔力氨基酸整體外形時尚、配色酷炫，采用啞鈴瓶型，將運(yùn)動飲料的品牌屬性和人體工程學(xué)的易握性合二為一。良好的防滑握感、正面小人和背面MULENE的凸起設(shè)計(jì)是看得見的品牌活力，能夠讓消費(fèi)者感受到品牌的魔力。包裝設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品運(yùn)動屬性的同時，亦傳達(dá)了年輕活力、突破自我的品牌精神。

　　

　　

　　華潤怡寶飲料企劃負(fù)責(zé)人表示：“華潤怡寶始終以優(yōu)于‘國標(biāo)’的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時，通過洞察消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新、突破的企業(yè)精神進(jìn)行自我要求，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品升級及完善，給予消費(fèi)者更多驚喜和體驗(yàn)。本次魔力氨基酸系列產(chǎn)品的全新上市，將高品質(zhì)、貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者的同時，也傳遞了華潤怡寶始終堅(jiān)持帶給消費(fèi)者健康、時尚生活體驗(yàn)的品牌精神內(nèi)涵。”

　　

　　在凱度消費(fèi)者指數(shù)《2016年全球品牌足跡報(bào)告》中華潤怡寶以27.0%的增長率成為中國消費(fèi)者觸及數(shù)增長最快的品牌。消費(fèi)者對華潤怡寶品牌的認(rèn)可是魔力氨基酸運(yùn)動飲料取得市場成功的重要保障。

　　

　　此次經(jīng)過品牌沉淀的魔力氨基酸強(qiáng)勢升級歸來，在產(chǎn)品定位上更加精準(zhǔn)，無論口味還是包裝設(shè)計(jì)更能迎合當(dāng)前主流消費(fèi)趨勢。完成包裝飲用水全國布局后的華潤怡寶顯然會加大魔力新品在華潤怡寶產(chǎn)品序列中的地位。其背后的目的也許是希望通過魔力氨基酸重新劃分運(yùn)動飲料格局，畢竟在包裝水領(lǐng)域他們做到過，其母公司華潤旗下雪花啤酒更是從一個區(qū)域品牌做到中國啤酒市場當(dāng)之無愧的王者。

　　

　　但是在激烈競爭的運(yùn)動飲料市場，華潤怡寶魔力氨基酸如何取得突破值得深思。對此，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示：“魔力氨基酸可以在華潤怡寶強(qiáng)勢區(qū)域作為突破口，然后謀求布局全國。”