CIVB亞太區(qū)代表：托馬斯·朱力安 （Thomas JULLIEN）

 

    9月24日，2014年“隨時隨意波爾多”全國巡展活動來到南寧。中國葡萄酒資訊網(wǎng)有幸采訪到波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會（CIVB）亞太區(qū)代表托馬斯·朱力安 （Thomas JULLIEN）先生，就波爾多葡萄酒推廣活動及中國市場的一些問題作了詳細的解答。

 

    Winesinfo：隨時隨意波爾多已經(jīng)舉辦多年了，您認(rèn)為這個活動是否達到了協(xié)會想要的效果？這樣的活動形式今后是否還將持續(xù)下去？

 

    朱力安：我們每年都會對活動是否成功做很多的分析和調(diào)研，根據(jù)一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，比如：今年參展的進口商、我們所征集到的酒款數(shù)量、以及參加品鑒會的人數(shù)等，另外還有我們在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，如微信、微博等所收集到的一些消費者反饋、參與互動的人數(shù)，去衡量活動是否成功。就目前來看，這些數(shù)據(jù)每年都在不停增長，所以我們認(rèn)為這個活動在中國還是非常受歡迎的，我們還會繼續(xù)辦下去。當(dāng)然很有可能幾年后，中國人的興趣點會發(fā)生變化，但我們也會改變推廣方向，去做適合他們口味，或他們更感興趣的一些葡萄酒活動。

 

    從今年開始我們將針對消費者做一些終端活動，希望通過這些活動，大家能夠了解到波爾多葡萄酒擁有許多的選擇性和多樣性。不光在高端的宴會場合，甚至在一些朋友聚會、吃飯等日常場合也一樣隨時隨意享受波爾多葡萄酒。

 

    Winesinfo：目前波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會在華推廣的形式很多種，比如隨時隨意波爾多、列級莊品鑒會、波爾多葡萄酒學(xué)校等等，未來協(xié)會還將會用什么樣的方式去推廣波爾多葡萄酒？

 

    朱力安：未來我們將對中國投入更多的市場資源做推廣。協(xié)會也會根據(jù)市場的變化，不停調(diào)整策略。中國是一個巨大的市場，一個非常有潛力的市場，這是毋容置疑的。但是中國市場的變化也非?？欤谶@里我們同時面對很多非常強勁的競爭對手，我們的計劃必須與時俱進，根據(jù)中國市場的變化不停地推陳出新。今年下半年，我們會有新的全球廣告形象上市，并舉辦一些針對消費者的活動，推出包括微信、微博等一些社交媒體平臺的互動推廣，這是我們今年的計劃。但是到了明年可能會有所改變，因為明年的市場情況可能又不一樣。

 

    Winesinfo：協(xié)會是否會考慮未來在線上的推廣活動？比如線上的波爾多學(xué)校。

 

    朱力安：中國是一個非常大的市場，而且每個地區(qū)的情況都不一樣。今年波爾多學(xué)校將去26個城市，但是我已經(jīng)數(shù)不清中國還有哪些城市沒有去過，所以數(shù)字媒體肯定是我們的未來。其實關(guān)于線上波爾多葡萄酒學(xué)校，我們今年做了一些小小的嘗試，已錄制了大概有20個關(guān)于波爾多葡萄酒的專輯視頻。不管你是初學(xué)者，還是稍微懂一點酒的，通過這些視頻都能夠幫助你了解一些波爾多的專業(yè)詞匯，包括葡萄酒術(shù)語，波爾多葡萄酒的品鑒方法等，而且它們都是可以在優(yōu)酷等一些視頻網(wǎng)站去下載來觀看學(xué)習(xí)的?？梢钥隙ǖ氖牵覀儠谖磥砣ザ喽嗵剿?，比如線上是否能夠接觸到更多消費者的計劃可能性。這些都在我們的計劃之中。

 

    Winesinfo：由于波爾多協(xié)會的活動的地域性還只限制在中國的一線和葡萄酒消費較發(fā)達的二線城市，對于一些葡萄酒消費欠發(fā)達的二線及三、四線城市，協(xié)會未來將會采取一些什么樣的舉措？

 

    朱力安：我們肯定未來會對觸及到那些三四線城市，比如我們今年的波爾多學(xué)校課程，有的已經(jīng)開到了三四線城市。正如你剛才提到的，網(wǎng)上的波爾多學(xué)校，其實這樣的形式，也能觸及到三四線城市，所以這方面我們還是會去考慮的。但是目前我們的資源還比較有限，將來希望我們能觸及整個中國地區(qū)的消費者。

 

    Winesinfo：這兩年由于中國中央政府政策的因素，葡萄酒消費特別是波爾多高端葡萄酒的消費也受到了一定的影響，協(xié)會對此采取了什么應(yīng)對措施？

 

    朱力安：高端葡萄酒的確在中國受到一些政策影響，但高端酒在波爾多地區(qū)只占據(jù)一個很小的量，即使它的價值比較高，所以協(xié)會并沒有對此情況采取任何措施。因為這其實是一個經(jīng)濟周期，自然會有價格波動。有時候買的人多了，價格就會上來了，慢慢地價格又會下去，這也和整個國家地區(qū)的經(jīng)濟形勢有關(guān)。另外，波爾多的葡萄酒是賣到全世界的，總有些國家價格會下降，有些國家會上升。所以總地來說，這是經(jīng)濟周期、地區(qū)與地域性的不同，而這些事情也不是說由波爾多政府或波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會就能控制的。

 

    而且我發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過這一兩年的下降后，在中國的整個銷售的情況已經(jīng)有所上升了。所以現(xiàn)在是購買進口高端波爾多葡萄酒一個挺好的機會。

 

    Winesinfo：由于波爾多產(chǎn)區(qū)在華的知名度很高，因此中國國內(nèi)也出現(xiàn)了假冒波爾多葡萄酒，甚至有些假冒酒是從法國出口到中國的，請問對此協(xié)會將會采取一些什么措施？

 

    朱力安：其實我們也注意到這點，并且非常關(guān)注。我們跟很多官方的組織，比如海關(guān)部門進行相對應(yīng)的葡萄酒培訓(xùn)，同時跟這些相關(guān)部門保持非常好的聯(lián)系和互相的溝通。通過緊密的合作與市場觀察后，其實這些現(xiàn)象已經(jīng)得到抑制，并取得明顯的成果。