秘魯阿雷利亞諾咨詢公司(Arellano Consultoría)近日開展“2025品牌研究”(Estudio de Marcas 2025),揭示了秘魯消費(fèi)者記憶最深刻的品牌榜單,其中,秘魯本土乳制品品牌Gloria連續(xù)第五年蟬聯(lián)榜首。
秘魯網(wǎng)站“trome.com”報(bào)道,這項(xiàng)研究覆蓋消費(fèi)品、零售、銀行、醫(yī)療等19個(gè)領(lǐng)域。榜單顯示,Gloria品牌再次奪魁,可口可樂(Coca Cola)和本土日用品及食品品牌Alicorp分列第二、第三位,之后是本土可樂品牌Inca Kola、阿迪達(dá)斯等品牌。
秘魯ESAN商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授塞爾吉奧·奎爾沃·古斯曼(Sergio Cuervo Guzmán)分析指出,雖然秘魯消費(fèi)者普遍追求價(jià)格實(shí)惠的商品,并且熱衷促銷折扣,但許多人會(huì)綜合考量其他因素;關(guān)鍵不僅在于銷售環(huán)節(jié),更貫穿于售前與售后服務(wù)體驗(yàn)。
談及Gloria品牌的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí),奎爾沃表示,該品牌成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品多元化,還創(chuàng)立了子品牌Bonlé,其價(jià)值主張持續(xù)升級(jí),在堅(jiān)守品牌核心特質(zhì)的同時(shí),通過媒體傳播觸達(dá)新生代消費(fèi)者。
此外,奎爾沃還說,如今“Beta一代”(指2025年至2039年出生的人)正在人工智能浪潮中成長(zhǎng),品牌必須開始規(guī)劃如何與這代人建立聯(lián)系,因?yàn)?0年后,他們將成為經(jīng)濟(jì)活躍人口的一部分。
