2025年5月24日，【CBME孕嬰童好產品私享會洗護品類第二季】將于廣州舉辦，活動由CBME國際孕嬰童展、巢歸研究院聯(lián)合、兒童化妝品技術安全聯(lián)盟、知乎特別發(fā)起，集結一群有思想、有遠見的母嬰產品經理、平臺、科普的專家老師，多維度分享兒童好產品的洞察理解和實踐心得，圍繞“安全優(yōu)先、功效必須、舒適好用”的核心理念，探討在產品開發(fā)和生產中如何落實這一理念，以及如何在社交媒體平臺上進行科學傳播，實現(xiàn)品牌在市場的領先地位。
回顧2024年，CBME國際孕嬰童展針對2024嬰童護理市場做了一次年度復盤，綜合日化智云、魔鏡數(shù)據(jù)、歐睿咨詢等機構平臺的數(shù)據(jù)報告來看，2024年中國嬰童護理市場呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，預計2026年我國嬰童護理市場規(guī)模將接近500億元，其中，嬰童護膚品類的市場規(guī)模預計達到180億元。
CBME孕嬰童好產品私享會洗護品類第一季
那么，在這一穩(wěn)健的藍海市場中，市場需要怎樣的嬰童護膚產品？
01、產品精細化方向進一步延展
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每100名兒童中，就有10～15名特應性皮炎患者，一歲以內的發(fā)病率在30%左右，1到7歲的發(fā)病率在12.94%左右，整體青少年的發(fā)病率在10%左右。
新生態(tài)父母對于嬰童護膚的需求，也不再局限于基礎的清潔保濕，而是更加注重可以針對性解決嬰童皮膚問題的功能性護膚產品。
基于家長對嬰童護膚的功能性需求、產品發(fā)展趨勢，特潤保濕、溫和舒敏、強效修護、膚感防曬等細分賽道具有較大發(fā)展?jié)摿?。四大賽道主要涉及嬰童面?乳液、潤膚乳、護臀膏、嬰童防曬等趨勢品類，涉及趨勢成分主要為天然植物提取成分。
02、安全優(yōu)先,性價比不再是消費者首選
在人口出生率逐漸降低、經濟下行的背景下，消費者開始“消費降級”。孕嬰童洗護品牌也開啟了以研發(fā)驅動、產品創(chuàng)新來謀求長期發(fā)展，它們用更優(yōu)的價格、更新的概念、更炫的黑科技角逐市場。特別是2022年《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》的施行后，也對兒童化妝品的定義、標簽要求、配方原則等多個方面進行詳細規(guī)定。
03、聚焦產品力，構建品牌護城河
在“信任稀缺”時代，單純的品牌市場定位已經無法解決同質化競爭的深層問題了，特別是對于兒童化妝品市場而言，安全是底線。幾乎所有的品牌在對外宣傳時都會講安全，可是如何定義安全標準，法規(guī)體系只是提供了一個基礎框架指導，品牌該如何提出更高的安全主張，用什么樣的技術來支持安全，在產品形態(tài)上又該如何呈現(xiàn)，以及內容傳播上如何來做宣稱，也是品牌們亟待學習的重要一課。
04、驅動用戶體驗，從專業(yè)實驗室到有溫度的場景內容
巢歸研究院認為，科學傳播不僅是品牌技術價值的 “翻譯器”，更是用戶心智的 “占領器”。通過將復雜的科研語言轉化為消費者可感知的內容，科學傳播幫助品牌在激烈的市場競爭中建立差異化認知。
科學傳播心智論強調，其必須貫穿整個品牌的運營體系，涵蓋品牌、市場、產品、研發(fā)、運營、渠道、公關等各個環(huán)節(jié)。以化妝品品牌為例，科學傳播是將品牌定位下的科研體系，包括理論框架、研究方向和成果、技術和產品等，通過合理轉化的方式和語言，向目標用戶進行傳遞和交互，從而提升品牌科技美譽度，最終實現(xiàn)用戶心智的占有。
05、致行業(yè)，從“小而美”到“深而廣”
嬰童護膚賽道已從“流量紅利期”進入“技術深耕期”，品牌若想突圍，需聚焦三點：
技術硬核化：以臨床數(shù)據(jù)、專利成分構建護城河；
傳播場景化：將實驗室語言轉化為“媽媽群熱議話題”；
生態(tài)協(xié)同化：借力CBME等平臺打通產研銷鏈路，實現(xiàn)“技術-市場-用戶”閉環(huán)。
2025 CBME 供應鏈展
隸屬于CBME 國際孕嬰童展
是全球孕嬰童行業(yè)全渠道商貿平臺
2025年預計展會規(guī)模將達到30萬平方米
吸引3200家展商,4500家品牌和10萬名觀眾
展會涵蓋孕嬰童用品
家具、食品、玩具及教育、服裝、童鞋及配飾 泛母嬰綜合服務供應鏈等全產業(yè)鏈產品及配套服務。
展會期間將同期舉辦
CBME 童裝展、CBME 營養(yǎng)健康食品展、全球授權展·上海站等。
2025年CBME將深入剖析當代母嬰消費新潮流
衍生出新品推廣、趨勢展示與會議等眾多活動幫助從業(yè)者捕捉增長機會。
>> 2025年7月16-18日 <<
>> 國家會展中心（上海） <<
期待您的光臨！
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