12 月 14 日，由廣東雷曦文化有限公司（以下簡稱雷曦文化）舉辦的“邦邦別太演我”——《邦邦的日?！废迺r快閃店國內(nèi)首站即將登陸上海靜安大悅城，這也是這個新 IP 在中國市場的首秀。但邦邦在國際上早已擁有大量粉絲，截止目前，《邦邦的日?！吩?YouTube 頻道已經(jīng)擁有了超過 233 萬的訂閱者，TikTok 粉絲達到 110 萬，內(nèi)容總播放量超過 8.6 億次。
如何幫助一個國際新IP順利落地，并迅速增粉呢？雷曦文化為何能打造“開門紅”？其實秘訣就在于“人”、“貨”、“場”全部選對的精準策略執(zhí)行：
選對“人”
獨具慧眼挑中新銳IP
滿足Z世代情緒需求
《邦邦的日?！酚?2015 年以網(wǎng)絡條漫的方式在 Facebook 上進行連載，2022 年 7 月在 YouTube 頻道正式上線。通過日常輕松搞笑無厘頭的劇情，用黑色幽默等夸張手法表達自我反抗現(xiàn)實，貼近次世代文化并與日常生活息息相關，在全球范圍內(nèi)吸引了大量的粉絲關注。雷曦文化發(fā)現(xiàn)“邦邦”能夠輕松引起時下 Z 世代年輕人的精神共鳴，它提供的情緒價值也正是國內(nèi)年輕人所需要的。
2024 年 9 月，《邦邦的日?！氛竭M入中國，B 站上線 24 小時粉絲數(shù)即破 10 萬，截至目前 3 個月時間不到，粉絲數(shù)已經(jīng)超過 50 萬，總播放量 2000 萬+；#邦邦的日常、#邦邦、#邦邦和玉智等話題在小紅書、抖音、快手等國內(nèi)平臺的話題搜索量達 5 億次，微信表情包上線一周里下載總量達 5W+，發(fā)送總量 20W+，影響力在全國范圍內(nèi)不斷擴大。
憑借其對 IP 行業(yè)的敏銳洞察力，雷曦文化深刻意識到，在中國，“邦邦”不僅僅是一個輕量級的梗圖表情包 IP?！栋畎畹娜粘！返墓适聝?nèi)容本身更使得中國粉絲在了解其劇情和人物設定的基礎上，對其產(chǎn)生了更深層次的熱愛和情感共鳴，其市場潛力也逐漸通過國內(nèi)社交網(wǎng)絡傳播度和線下活動人氣情況得到印證。換句話說，邦邦的日常精準戳中了如今消費市場的新勢力——Z 世代的心房。
因此在活動策劃中，雷曦文化也很會根據(jù)Z世代的需求來“玩梗”、“造梗”，提煉邦邦IP搞笑無厘頭的特點元素，特別推出了“邦邦別太演我”做為本次快閃活動的主題，以契合年輕人的傳播特點。
選對“場”
選擇二次元人群聚集地
針對性策劃互動活動
此次“邦邦別太演我”快閃活動是邦邦的國內(nèi)首秀，雷曦文化精心挑選了上海靜安大悅城做為它的“初舞臺”。因為上海靜安大悅城本身就是二次元文化聚集地之一，這個商場擁有十余年在 IP 領域和二次元文化上的深度積累——從 2011 年舉辦幾米完美小世界裝置展，成為國內(nèi)最早引入 IP 展的商場，到 2017 年打造專屬年輕人的二次元街區(qū)“八吉島i-LAND”，再到如今每年近 60 場快閃活動的規(guī)模，靜安大悅城以豐富的 IP 資源、快閃、展覽以及極高的全國首展率聞名于業(yè)界。
選擇這里首發(fā)，邦邦無疑搶占了地利人和。而且對于一個新 IP 來說，人氣和拉粉是舉辦落地活動的重中之重，以高頻舉辦首發(fā)二次元 IP 活動聞名的靜安大悅城可以說是此中高手，這個新年檔，包括“邦邦別太演我”在內(nèi)，就一口氣舉辦了 6 場同期活動，勢要將場子炒熱，喜歡二次元文化的年輕人當然會趨之若鶩，呼朋引伴而來。
于是雷曦文化精心策劃了整場活動，提煉邦邦 IP 搞笑的特質，將美陳與零售做結合，主打“醒目效果”。高達 1.8 米的巨大邦邦在門口招手搖擺，引人注目，像是在盛情邀請每一位蒞臨靜安大悅城的朋友一同進入《邦邦的日常》的趣味世界。
同時，活動現(xiàn)場特別設有大頭貼拍照機，可以與邦邦、玉智等一眾角色合影留念，還策劃了美圖秀秀拍照打卡上傳活動，以及多個打卡集章處，各種趣味互動區(qū)。打造多種交互形式，讓消費者擁有“身臨其境”的體驗，充分滿足消費者情緒價值。
做為“網(wǎng)生代”的 Z 世代習慣了在社交媒體上分享日常一切，這就是雷曦文化為何要將活動設置為具有明顯打卡特征的主題展和快閃活動的原因，因為只有用戶主動分享傳播自己的照片和真實感想才能真正引起討論度和話題度。而以更簡潔、更靈活的內(nèi)容形式與更多受眾建立聯(lián)系，才是迅速擴大 IP 影響力的有效策略。
選對“貨”
新IP與經(jīng)典“梗”聯(lián)動
接地氣的產(chǎn)品設計滿足情感需求
對 IP 的熱愛，讓購買其相關周邊產(chǎn)品成為了許多年輕人表達喜愛的主流方式。因此，雷曦文化在產(chǎn)品開發(fā)和商品規(guī)劃上，同樣注重產(chǎn)品形式的獨特性。
快閃活動現(xiàn)場《邦邦的日?！废盗兄苓厙鴥?nèi)首發(fā)亮相。除了多種常規(guī)商品外，還有快閃期間發(fā)售的限定產(chǎn)品，精準拿捏“吃谷人”想追求人無我有的心態(tài)。
同時，雷曦文化這次活動也很有心機地和“宛平南路 600 號”做了品牌聯(lián)名。他們知道如何讓新 IP 迅速融入當?shù)匚幕?，那就是選擇一個非常接地氣的經(jīng)典 IP 聯(lián)動，以老帶新，可以迅速破冰被目標群體所接受。
而且雷曦文化也不是隨便選一個知名 IP 聯(lián)名，坐落在宛平南路 600 號的上海市精神衛(wèi)生中心是上海年輕人熟悉的“經(jīng)典老梗”，它將“精神病”這種讓人望而卻步的疾病，做成輕松又充滿人文關懷的文化符號，在這個 Z 世代追求情緒價值的世代，成為上海特色 IP，經(jīng)常和各大品牌聯(lián)動，以各種創(chuàng)意的形式對精神類疾病進行科普宣傳。
這次雷曦文化正是發(fā)現(xiàn)了“邦邦”和“宛平南路 600 號”在情緒撫慰上的共同契合點，推出了“邦邦來幫你”主題互動專區(qū)和聯(lián)名周邊，以趣味的“看診”購物方式，吸引了眾多粉絲前來體驗打卡。
此次聯(lián)名，也是一次對精神類疾病的科普宣傳。力求消除大眾對精神類疾病的污名化，祛除患者的病恥感；并且以此引導希望更多人能夠積極正視自己的情緒，拒絕精神內(nèi)耗，正確疏解發(fā)泄情緒。正如邦邦一樣，帶著自嘲自黑的樂觀態(tài)度，接受情緒，擁抱情緒。
可以看到，雷曦文化作為此次快閃活動的出品方提供了策劃執(zhí)行、場販開發(fā)、宣發(fā)營銷等多維度服務，充分滿足了粉絲的游玩、收藏和社交的多元需求，讓我們看到了《邦邦的日?！吩谥袊L線發(fā)展的更多可能。
此后，雷曦文化還將繼續(xù)拓展線上線下渠道，為 IP、商品和用戶搭建起直接溝通的橋梁。在影響力最大化的同時實現(xiàn) IP 生命力和活力的提升。
CLE中國授權展
CLE中國授權展是唯一獲得商務部批準的“中國國際”授權展，全球領先，成功舉辦17屆，國內(nèi)外授權商拓展中國市場乃至亞洲市場的首選，匯集超過 2600 項全球正版 IP資源，搭建 IP 授權和被授權企業(yè)跨界合作的精準對接平臺，促進文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟的雙向賦能。
地區(qū)：
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