食品伙伴網(wǎng)訊 廣告，簡(jiǎn)而言之，就是商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者通過(guò)一定的方式將產(chǎn)品或服務(wù)推薦給消費(fèi)者的方式，常見(jiàn)的廣告呈現(xiàn)方式包括在電視和報(bào)紙等媒介上推薦產(chǎn)品、在商品包裝上體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，甚至經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的口口相傳等。對(duì)于寵物食品而言，廣告的意義在于通過(guò)各種形式向?qū)櫸镏魅送扑]自家產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，為企業(yè)盈利服務(wù)，但不良甚至虛假的廣告，一方面會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，給消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)損失，另一方面會(huì)對(duì)企業(yè)口碑造成負(fù)面影響，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，嚴(yán)重的甚至觸犯法律。寵物食品的廣告形式包括哪些？如何做到廣告合規(guī)？不合規(guī)的后果會(huì)有哪些？食品伙伴網(wǎng)飼料合規(guī)服務(wù)中心將進(jìn)行一一解析。

 

 

　　對(duì)寵物食品而言，常見(jiàn)的廣告形式包括寵物食品標(biāo)簽上的各類(lèi)聲稱(chēng)，以及在電視、報(bào)刊、宣傳單等媒介上發(fā)布的產(chǎn)品介紹。對(duì)于寵物食品生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在各類(lèi)媒介尤其是在各大展會(huì)上印刷的宣傳冊(cè)和宣傳單頁(yè)是宣傳自家產(chǎn)品最方便快捷的途徑，而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，標(biāo)簽上的聲稱(chēng)是了解產(chǎn)品信息和優(yōu)勢(shì)的最常見(jiàn)也是最直觀(guān)的方式。在日常工作中，標(biāo)簽的聲稱(chēng)也是出現(xiàn)問(wèn)題最多最嚴(yán)重的領(lǐng)域。

 

 

　　在寵物食品標(biāo)簽中，聲稱(chēng)分為三類(lèi)：成分聲稱(chēng)、特性聲稱(chēng)、功能聲稱(chēng)。聲稱(chēng)有兩大基本要求，一是禁止作具有預(yù)防或者治療寵物疾病的聲稱(chēng)，二是要有證明材料。成分聲稱(chēng)即內(nèi)容涉及產(chǎn)品成分的聲稱(chēng)，包括含有或不含有某種飼料原料或飼料添加劑、某種飼料原料的含量、產(chǎn)品風(fēng)味及特有屬性以及與同企業(yè)產(chǎn)品的比較等，需要以產(chǎn)品配料表作為證明材料，容易出現(xiàn)的問(wèn)題在于聲稱(chēng)內(nèi)容與飼料原料的含量不一致，以及對(duì)兩個(gè)目錄外的物質(zhì)進(jìn)行不含有聲稱(chēng)；特性聲稱(chēng)即涉及產(chǎn)品某些特性的聲稱(chēng)，如天然、鮮、低脂肪、低能量、新產(chǎn)品等，需要在標(biāo)簽上體現(xiàn)相關(guān)輔助信息或企業(yè)提供相關(guān)材料作為證明，容易出現(xiàn)的問(wèn)題在于濫用“鮮”聲稱(chēng)，以及超期使用“新產(chǎn)品”等類(lèi)似聲稱(chēng)；功能聲稱(chēng)即有關(guān)產(chǎn)品功能的聲稱(chēng)，如促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、預(yù)防非疾病問(wèn)題等，需要以某種成分的生理作用作為證明材料，通常來(lái)源為文獻(xiàn)，容易出現(xiàn)的問(wèn)題在于對(duì)免疫功能進(jìn)行聲稱(chēng)。功能聲稱(chēng)也是我們?nèi)粘Ｓ嘘P(guān)聲稱(chēng)的咨詢(xún)中關(guān)注最多也是最容易出現(xiàn)問(wèn)題的方面。

 

　　寵物食品屬于飼料的一種，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十一條，飼料產(chǎn)品廣告不得含有保證功效和安全性的內(nèi)容、使用專(zhuān)業(yè)人士或機(jī)構(gòu)以及用戶(hù)的名義或形象作推薦和證明、說(shuō)明有效率、違反安全使用規(guī)程的內(nèi)容等。也就是說(shuō)，寵物食品廣告不能宣傳有關(guān)功效、安全以及有關(guān)效率的內(nèi)容，也不能利用專(zhuān)業(yè)或權(quán)威人士從研究者或使用者的角度，發(fā)揮所謂“名人效應(yīng)”，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。在這里需要注意的是，廣告不能利用所謂“名人”從研究者或使用者的角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推薦，是為了避免消費(fèi)者對(duì)“名人”的盲從以及“名人”對(duì)普通消費(fèi)者潛在的誤導(dǎo)，但并不是不允許寵物食品企業(yè)為品牌尋找代言人，只是代言人不能從使用者的角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，這一點(diǎn)已有前車(chē)之鑒，寵物食品企業(yè)應(yīng)引起高度注意。

 

 

　　若寵物食品標(biāo)簽的聲稱(chēng)內(nèi)容不合規(guī)，根據(jù)《寵物飼料管理辦法》和《飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例》，將由縣級(jí)以上地方人民政府飼料管理部門(mén)責(zé)令相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行改正；情節(jié)嚴(yán)重的，沒(méi)收違法所得和違法銷(xiāo)售的產(chǎn)品，可以處違法銷(xiāo)售的產(chǎn)品貨值金額30%以下罰款。

 

　　若寵物食品的廣告違反《中華人民共和國(guó)廣告法》的要求，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，視情節(jié)輕重處廣告費(fèi)用一倍至五倍的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，甚至可以采取吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等措施。

 

 

　　合規(guī)的寵物食品廣告可以向消費(fèi)者傳遞正確的產(chǎn)品信息，也可以幫助企業(yè)積極推廣產(chǎn)品，是雙贏(yíng)的；不合規(guī)的寵物食品廣告不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且對(duì)企業(yè)口碑也有不利影響，可以說(shuō)是雙輸?shù)?，希望寵物食品企業(yè)慎重考量個(gè)中利弊。食品伙伴網(wǎng)飼料合規(guī)服務(wù)中心可以為企業(yè)提供標(biāo)簽審核服務(wù)，歡迎聯(lián)系咨詢(xún)。