2024年3月11-12日，由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)主辦的“CCFA新消費(fèi)論壇一2024消費(fèi)品渠道營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新峰會(huì)”將在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。
本次峰會(huì)以“讓消費(fèi)更好地發(fā)生”為主題，眾多行業(yè)大咖將圍繞“消費(fèi)品與消費(fèi)觀察”、“消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)格局創(chuàng)新”、“消費(fèi)品數(shù)智化精細(xì)管理 ”、“消費(fèi)品渠道增量破局”四個(gè)議題（點(diǎn)擊藍(lán)字了解），共同探討消費(fèi)品和零售行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)、市場(chǎng)觀察和落地解法，幫助企業(yè)尋找可以跨越周期、保持增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
目前，尼爾森IQ、CHALI、王小鹵、白象等企業(yè)高管已確認(rèn)分享。
尼爾森IQ是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司，致力于提供對(duì)消費(fèi)者行為最全面的洞察，并揭示新的增長(zhǎng)途徑。2023年，尼爾森IQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)現(xiàn)整合。尼爾森IQ憑借全面的零售解讀與消費(fèi)者洞察，通過(guò)卓越的商業(yè)智能平臺(tái)和分析工具， 傳遞市場(chǎng)全貌。尼爾森IQ屬于安宏資本的投資組合公司，業(yè)務(wù)遍及逾百個(gè)市場(chǎng)，覆蓋全球90%以上的人口。
鄭冶先生擁有20年的快消品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。2014年加入尼爾森IQ后，專(zhuān)注于快消品客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理及咨詢(xún)項(xiàng)目。通過(guò)整合尼爾森IQ各種研究方法，幫助企業(yè)解決營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定、區(qū)域拓展、爆品打造以及尋找新賽道等問(wèn)題。
本次消費(fèi)品渠道營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新峰會(huì)，我們特邀尼爾森IQ中國(guó)首席增長(zhǎng)官鄭冶先生作為3月12日的開(kāi)場(chǎng)演講嘉賓，分享“2024年快消投資市場(chǎng)展望”，助力行業(yè)發(fā)展。
CHALI，中國(guó)領(lǐng)先袋泡茶品牌，致力于以新一代中國(guó)茶傳承中華茶文化精髓，引領(lǐng)全球飲茶風(fēng)尚。品牌通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品理念、高規(guī)格的品質(zhì)要求，創(chuàng)新的研發(fā)思維，將深厚雋永的東方文化和化繁為簡(jiǎn)的現(xiàn)代生活美學(xué)相結(jié)合，推出原葉三角袋泡茶、瓶裝即飲茶等健康、時(shí)尚、方便、口味豐富的中國(guó)好茶，滿(mǎn)足了當(dāng)代年輕人對(duì)中國(guó)茶飲的新需求，贏得當(dāng)代消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。
目前CHALI線上進(jìn)駐天貓、京東等10余個(gè)平臺(tái)，線下開(kāi)設(shè)4家直營(yíng)茶飲旗艦店，進(jìn)駐超200000家新零售商超便利店、10000+知名酒店、10000+辦公禮品渠道，3000+餐飲連鎖店等。數(shù)據(jù)顯示，CHALI2023年上半年位列天貓全茶行業(yè)TOP1、抖音/京東袋泡茶行業(yè)TOP1。
通過(guò)全渠道營(yíng)銷(xiāo)，CHALI已形成良好的品牌認(rèn)知和影響力，成為中國(guó)茶行業(yè)新零售標(biāo)桿。本次消費(fèi)品渠道營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新峰會(huì)特邀茶里集團(tuán)CMO胡懿，分享“如何與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通？”等內(nèi)容。
王小鹵品牌中心總經(jīng)理 張澤
王小鹵，虎皮鳳爪品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，連續(xù)四年全國(guó)虎皮鳳爪銷(xiāo)售額第一。2019年，王小鹵通過(guò)大單品虎皮鳳爪，一戰(zhàn)成名；2020年，高歌猛進(jìn)，年銷(xiāo)售額從2000萬(wàn)元增長(zhǎng)至2億元；2022年，年?duì)I收已跨越10億元門(mén)檻；2023年雙十一，王小鹵連續(xù)四年穩(wěn)居天貓雞肉零食類(lèi)目第一，連續(xù)兩年位居肉類(lèi)零食第一。
截止到目前，王小鹵已建立覆蓋天貓、抖音、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)，以及線下300多個(gè)城市，超20萬(wàn)的銷(xiāo)售終端網(wǎng)點(diǎn)。
起盤(pán)于線上的王小鹵，不僅精于鹵味零食研發(fā)，而且重視且擅于品牌建設(shè)。早期，王小鹵通過(guò)大劇投放、IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)等占領(lǐng)消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)品牌感知與業(yè)績(jī)雙效增長(zhǎng)。2023年年貨節(jié)，王小鹵借勢(shì)與奶龍IP的夢(mèng)幻聯(lián)名，打通廣告投放入口，疊加線下主題路演等活動(dòng)，從情緒價(jià)值上滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。
本次消費(fèi)品渠道營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新峰會(huì)，我們特邀王小鹵品牌中心總經(jīng)理張澤到場(chǎng)，分享“品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)與渠道轉(zhuǎn)型突圍”等內(nèi)容。
白象集團(tuán)電商零售負(fù)責(zé)人 鯊魚(yú)
成立于1997年的白象，是妥妥的老國(guó)貨品牌。白象的第一次爆款，來(lái)自于創(chuàng)始人敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，抓住了方便面健康這一需求，推出的“白象大骨面”，上市僅僅8個(gè)月就賣(mài)出了6000萬(wàn)包，大骨面開(kāi)啟從開(kāi)水泡面邁向骨湯泡面的新時(shí)代。相繼推出的湯好喝則是首次提出“告別粉醬包，只有高湯包”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
雖然出道多年，但白象并沒(méi)有固步自封，反而通過(guò)新媒體渠道撬動(dòng)流量，成為老國(guó)貨品牌翻紅的一個(gè)“樣本”。2023年雙十一，白象登上天貓榜單方便面好價(jià)榜、好評(píng)榜、新品榜、熱銷(xiāo)榜四個(gè)榜單的第一名。大象轉(zhuǎn)身，成績(jī)斐然。
白象為何能夠重新贏得大眾的喜愛(ài)？它在社交媒體上是如何吸引和留住流量？又是如何成功將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)售收入？帶著這些問(wèn)題，我們邀請(qǐng)到了白象集團(tuán)電商零售負(fù)責(zé)人鯊魚(yú)，聽(tīng)他分享如何在線上平臺(tái)做到“有效拉新”與“品效協(xié)同”等內(nèi)容。
參會(huì)報(bào)名
2024年3月13-15日，第二十四屆中國(guó)零售業(yè)博覽會(huì) (2024CHINASHOP) 將在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行。本次展會(huì)展廳面積達(dá)100000平米，預(yù)計(jì)將吸引800+企業(yè)參展、65000+專(zhuān)業(yè)觀眾參與。
消費(fèi)品渠道營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新峰會(huì)參會(huì)用戶(hù)，可持入場(chǎng)券免費(fèi)領(lǐng)取一張第二十四屆中國(guó)零售業(yè)博覽會(huì)的門(mén)票。3月11日，讓我們相約上海，共繪精彩！
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