食品伙伴網(wǎng)訊 近日，廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰信息，雅士利國際嬰幼兒營養(yǎng)品科技有限公司（下稱“當(dāng)事人”）因在瑞哺恩奶粉廣告宣傳中含有“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等內(nèi)容，違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，被廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。

　　行政處罰決定書顯示，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人發(fā)布的廣告內(nèi)容涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十條的規(guī)定。為進(jìn)一步查明事實(shí)，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局對其立案進(jìn)行調(diào)查。

 

　　經(jīng)查明，當(dāng)事人為提高奶粉品牌知名度，擴(kuò)大奶粉銷量，于2021年1月12日與北京熱源匯盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱北京熱源）簽訂《服務(wù)采購年度合同》，約定由北京熱源向當(dāng)事人提供品牌SEO服務(wù)，通過在百度、小紅書、微博以及其他第三方社交媒體平臺發(fā)布當(dāng)事人產(chǎn)品宣傳信息，其中包含親乳宣傳。合同約定將搜索關(guān)鍵詞“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”“哪種奶粉最接近母乳”“接近母乳的奶粉有哪些牌子”等與當(dāng)事人經(jīng)營的瑞哺恩奶粉關(guān)聯(lián)，即消費(fèi)者通過搜索上述關(guān)鍵詞，可能在百度等搜索引擎的結(jié)果中靠前出現(xiàn)當(dāng)事人產(chǎn)品，即在搜索引擎前排頁面以及下拉框中出現(xiàn)當(dāng)事人瑞哺恩奶粉。廣告和服務(wù)內(nèi)容為當(dāng)事人提出，并在合同中予以確定。當(dāng)事人委托北京熱源在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了“#瑞哺恩親乳奶粉##最接近母乳的奶粉#新型全價母乳結(jié)構(gòu)脂UPU的開發(fā)，無論是對提升中國科研實(shí)力或是乳業(yè)影響力，都具有里程碑式的意義。極大地提升了中國乳業(yè)在全球的話語權(quán)，也意味著中國將由此進(jìn)入引領(lǐng)全球母乳研究的新時代”、“他來了他來了，最接近母乳的奶粉來了對于純母乳喂養(yǎng)的寶寶來說，最初添加奶粉時基本都會遇到一些狀況，比如出現(xiàn)上火、便秘的現(xiàn)象，口感不和寶寶胃口，但是為了找到最接近母乳的奶粉總換奶粉對寶寶來說也未必是好事，所以建議大家在最初的時候，就給寶寶選到一款優(yōu)秀的口糧。瑞哺恩菁珀是不錯的選擇，這款奶粉味道清淡，和母乳味道很相似，它還采用了第三代 OPO 技術(shù)，里面的 OPL:OPO 的比例在 1.3-1.6 之間，可以很好地促進(jìn)鈣吸收、減少鈣皂形成，避免便秘現(xiàn)象出現(xiàn)”、“斷奶：奶粉選對了，全家皆大歡喜。有消息稱雅士利親乳UPU 能使母乳脂肪相似度高達(dá) 90%，為了避免踩坑一定要研究下”等多條明示或者暗示當(dāng)事人產(chǎn)品可替代母乳的廣告。為當(dāng)事人為上述廣告的廣告主，廣告費(fèi)用無法計算。

 

　　當(dāng)事人通過采購搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的形式在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“最接近母乳的奶粉”“親乳奶粉”等廣告的行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”的規(guī)定。

 

　　鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，及時整改消除危害后果，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（三）項(xiàng)及《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一款的規(guī)定，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局決定對當(dāng)事人作出從輕處罰如下：一、責(zé)令停止發(fā)布違法廣告；二、罰款20萬元。