老字號(hào)也能和年輕人打成一片。榮寶齋木版水印作品傳世名畫(huà)《韓熙載夜宴圖》聯(lián)名喜茶打造的線下派對(duì)，在原作設(shè)宴行樂(lè)的場(chǎng)景中，融合喜茶品牌文化符號(hào)、潮流與古風(fēng)元素，傳統(tǒng)文化與新消費(fèi)品牌碰撞出新風(fēng)格，受到年輕人歡迎，累積微博熱度3000萬(wàn)+。
近期，齊白石名畫(huà)聯(lián)名漢堡王、餓了么推出“春日嘗鮮”活動(dòng)，將齊白石水墨名畫(huà)中的魚(yú)、蝦、花、鳥(niǎo)元素和漢堡王的食物結(jié)合起來(lái)，新國(guó)潮風(fēng)格讓人眼前一亮。
這兩個(gè)案例背后有同一個(gè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)——榮寶齋。作為有350年歷史的中華老字號(hào)，榮寶齋正將館藏作品通過(guò)傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)代表達(dá)的演繹方式，與新興品牌跨界聯(lián)名合作，探索品牌的年輕化。
名畫(huà)聯(lián)名餐飲品牌
二次創(chuàng)作連接傳統(tǒng)與潮流
近期榮寶齋開(kāi)展了多種形式的IP授權(quán)合作，做出了許多新嘗試。
榮寶齋、漢堡王、餓了么的三方合作中，用齊白石名畫(huà)《游蝦圖》《蔬果花鳥(niǎo)冊(cè)》等，結(jié)合漢堡王的漢堡、薯?xiàng)l、可樂(lè)重新進(jìn)行二次創(chuàng)作。
齊白石的畫(huà)除了技藝高超，還頗具人間煙火氣息，傳達(dá)出一種從容、閑適的態(tài)度，保留了心中的童真與對(duì)美好生活的向往。借助藝術(shù)聯(lián)名，漢堡王將畫(huà)作中的生活態(tài)度傳遞給消費(fèi)者，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。
三方還聯(lián)名推出踏青青桶包，結(jié)合餓了么的logo及色調(diào)，并加入齊白石畫(huà)筆下的游魚(yú)元素，是一款頗具吸引力的周邊。
同樣，榮寶齋聯(lián)合喜茶，以木版水印作品《韓熙載夜宴圖》為靈感，與簽約國(guó)際潮流藝術(shù)家Digiway共創(chuàng)《潮人YEAH宴圖》，三方聯(lián)名為喜茶打造“靈感之茶，中國(guó)制造”的傳播話題，憑借傳統(tǒng)文化、潮流、新消費(fèi)等不同風(fēng)格的結(jié)合，讓新消費(fèi)品牌更有創(chuàng)意。
榮寶齋數(shù)字資產(chǎn)中心運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)榮寶齋IP授權(quán)業(yè)務(wù)將繼續(xù)圍繞品牌市場(chǎng)，以傳統(tǒng)藝術(shù)的當(dāng)代表達(dá)為切入點(diǎn)，深耕年輕消費(fèi)市場(chǎng)，挖掘更多新鮮創(chuàng)意合作形式，構(gòu)建榮寶齋品牌立體化認(rèn)知，以求年輕消費(fèi)者能夠從多維視角了解榮寶齋和中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，傳遞更具時(shí)代氣息的人文氣韻。
350年榮寶齋成立“數(shù)字資產(chǎn)中心”
主攻海內(nèi)外藝術(shù)授權(quán)
今年正值榮寶齋350周年紀(jì)念。作為國(guó)家民族文化的重要品牌，榮寶齋的發(fā)展歷程可謂歷史悠久且積淀豐厚，享有“民間故宮”、“書(shū)畫(huà)家之家”、“國(guó)家畫(huà)廊”之美譽(yù)。
榮寶齋在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中注重書(shū)畫(huà)珍品的收藏，目前收藏了元明清和近現(xiàn)代幾種門(mén)類(lèi)的藝術(shù)品達(dá)數(shù)千件，包括元代吳鎮(zhèn)，明代沈周、文徴明，近現(xiàn)代齊白石、徐悲鴻、張大千等書(shū)畫(huà)作品。
為了探索傳統(tǒng)文化的數(shù)字化、年輕化的新路，榮寶齋自2020年成立了“榮寶齋數(shù)字資產(chǎn)中心”，將榮寶齋350年品牌和館藏作品數(shù)字化、資產(chǎn)化，將館藏作品版權(quán)化，通過(guò) IP 授權(quán)業(yè)務(wù)、品牌聯(lián)名、藝術(shù)商業(yè)跨界等合作輸出榮寶齋350年品牌價(jià)值。在藝術(shù)與商業(yè)、藝術(shù)與品牌之間建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)商業(yè)化。
IP授權(quán)業(yè)務(wù)是榮寶齋數(shù)據(jù)融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，也是順應(yīng)藝術(shù)商業(yè)環(huán)境變化下的市場(chǎng)新需求。榮寶齋數(shù)字資產(chǎn)中心運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)榮寶齋內(nèi)外資源的整合，目前榮寶齋藝術(shù)品數(shù)據(jù)資產(chǎn)中心形成了傳世名畫(huà)系列、東方大師系列、敦煌系列、西方大師系列、時(shí)尚潮流藝術(shù)系列、當(dāng)代中青年藝術(shù)家系列六大塊的IP授權(quán)業(yè)務(wù)。
未來(lái)，榮寶齋還會(huì)繼續(xù)整合更多海內(nèi)外藝術(shù)版權(quán)，積極拓展合作，使榮寶齋藝術(shù)品數(shù)據(jù)資產(chǎn)中心不斷發(fā)展壯大。同時(shí)也將應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，在數(shù)字藝術(shù)藏品這一領(lǐng)域有所動(dòng)作。
“國(guó)家畫(huà)廊”的新業(yè)務(wù)探索：
交互展覽、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)
除消費(fèi)品、藝術(shù)商業(yè)等常規(guī)跨界領(lǐng)域外，榮寶齋還參與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文旅&地產(chǎn)的主題展覽策劃、多媒體交互展覽開(kāi)發(fā)、藝術(shù)教育、藝術(shù)家駐地、產(chǎn)業(yè)集群整合項(xiàng)目等領(lǐng)域，積極創(chuàng)新。
在交互展覽方面，榮寶齋與德清文旅共同開(kāi)發(fā)《奇幻敦煌》多媒體互動(dòng)交互展，落地浙江德清上渚山，將榮寶齋館藏敦煌藝術(shù)品中的九色鹿、花紋等元素用當(dāng)代藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)，以花開(kāi)敦煌、行走的壁畫(huà)、鹿飲星河、秘境繁花四部分內(nèi)容展開(kāi)，打造沉浸式體驗(yàn)。
在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，榮寶齋2010年即成立新產(chǎn)品研發(fā)中心，集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和推廣于一身，推出一系列“榮寶制作”的書(shū)畫(huà)高仿真作品、書(shū)畫(huà)衍生品、文化禮品等。目前，榮寶齋天貓和京東旗艦店已積累超過(guò)36萬(wàn)粉絲。
榮寶齋數(shù)字資產(chǎn)中心運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹表示，未來(lái)國(guó)潮文化的重心將從短期的消費(fèi)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)為能夠真正彰顯中國(guó)文化底色的產(chǎn)品和品牌，最終幫助更多中國(guó)品牌站上世界舞臺(tái)。
在這個(gè)過(guò)程中，榮寶齋將發(fā)揮“國(guó)家畫(huà)廊”、“連接人民藝術(shù)的橋梁”的定位，通過(guò)藝術(shù)IP授權(quán)，品牌、產(chǎn)品的跨界合作，讓藏品走出榮寶齋，讓文化藝術(shù)融入到當(dāng)代人的生活，讓文物活起來(lái)、潮起來(lái)，從而讓年輕人真正喜歡上優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)外交流合作，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化“走出去”。
關(guān)于展會(huì)：2022年中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)∣CLE中國(guó)授權(quán)展
關(guān)于展會(huì)：2022年中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)∣CLE中國(guó)授權(quán)展
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