西安銀橋乳業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理 劉俊

 

　　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位乳業(yè)同行，各位線(xiàn)上的朋友，大家下午好！過(guò)去的2020年是極不平凡的一年，我們真實(shí)的感受到全球的黑天鵝事件—新冠疫情的沖擊，對(duì)我們?nèi)闃I(yè)行業(yè)，對(duì)我們的市場(chǎng)，對(duì)我們的消費(fèi)者都帶來(lái)了一個(gè)深刻的挑戰(zhàn)和變化，對(duì)我們從產(chǎn)品到渠道，到品類(lèi)變化，都提出了新的要求。銀橋作為一個(gè)43年的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，布局有常溫、低溫液態(tài)奶，嬰配粉、牛羊奶粉等多元板塊。疫情挑戰(zhàn)下每個(gè)板塊都感受到了嚴(yán)重的壓力，得益于政府、協(xié)會(huì)等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持，銀橋統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行兩手抓，兩手硬，實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售目標(biāo)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。今天，我將銀橋品牌工作和成果向大家作以簡(jiǎn)要匯報(bào)：

 

　　一、緊抓全運(yùn)盛會(huì)契機(jī)，開(kāi)啟銀橋體育年，打造全運(yùn)品質(zhì)。2021年，中華人民共和國(guó)第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)將在陜西舉辦。全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)是國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、競(jìng)技水平最高、輻射帶動(dòng)作用最強(qiáng)的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。陜西省是全國(guó)第八個(gè)、內(nèi)陸第一個(gè)承辦全運(yùn)會(huì)的省份。銀橋集團(tuán)以卓越品質(zhì)贏得組委會(huì)青睞，成為第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)乳制品獨(dú)家供應(yīng)商，銀橋系列產(chǎn)品也成為十四全運(yùn)會(huì)官方指定乳品亮相賽場(chǎng)內(nèi)外。2020年初，銀橋順利通過(guò)“BRC”和“IFS”歐洲雙認(rèn)證，以更高的標(biāo)準(zhǔn)和更嚴(yán)的要求滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷提升的健康營(yíng)養(yǎng)需求。

 

　　二、品牌年輕化，提升“西”引力。過(guò)去一年，銀橋和時(shí)代同行，與品質(zhì)共生，跟隨城市的文化變遷，持續(xù)賦予“銀橋”品牌新的活力。“銀橋”被陜西省商務(wù)廳認(rèn)定為首批“陜西老字號(hào)”企業(yè)。我們積極通過(guò)文化自信，國(guó)潮回歸，對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行IP形象打造和跨界聯(lián)合，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行企業(yè)品牌的價(jià)值塑造和理念溝通。

 

　　面臨消費(fèi)者代際更迭，銀橋借力自身的優(yōu)質(zhì)資源和品牌特色優(yōu)勢(shì)，以篤定的創(chuàng)新和努力，應(yīng)對(duì)不確定的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。推出了輕實(shí)無(wú)糖快餐酸奶、嫩酸奶，乳酪酸奶等高附加值、年輕化新品。創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，以產(chǎn)品為鏈接溝通點(diǎn)，以“音樂(lè)節(jié)”、“電影節(jié)”、“樂(lè)活跑”等時(shí)尚潮流活動(dòng)為紐帶，以前所未有的新鮮感體驗(yàn)，吸引年輕消費(fèi)者眼球，同時(shí)也將銀橋品牌特色風(fēng)格創(chuàng)新展示。

 

　　三、主動(dòng)擁抱 “數(shù)智化轉(zhuǎn)型+內(nèi)外雙循環(huán)”。大膽嘗試直播帶貨新零售，積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)和消費(fèi)場(chǎng)景變化。被工信部評(píng)為“三品戰(zhàn)略?xún)?yōu)秀成果”，代表陜西參加全國(guó)食品工業(yè)三品成果展。43年艱苦奮斗，作為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，銀橋始終牢記“四個(gè)最嚴(yán)”要求，扎實(shí)履行食品安全主體責(zé)任，以“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶”為目標(biāo)，更好發(fā)揮龍頭企業(yè)示范引領(lǐng)作用。

 

　　銀橋緊緊圍繞中央提出的“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體”的戰(zhàn)略部署，以國(guó)際市場(chǎng)和資源更好滿(mǎn)足我國(guó)14億消費(fèi)需求，緊抓國(guó)家“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持“牛羊并舉”發(fā)展戰(zhàn)略，建立并不斷完善全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量安全管理體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量安全信息可查詢(xún)，來(lái)源可追溯，過(guò)程可管控，不斷提振消費(fèi)信心認(rèn)可，打造民族乳業(yè)品牌。

 

　　征途漫漫，唯有奮斗。作為十四運(yùn)乳制品獨(dú)家供應(yīng)商，銀橋?qū)⒁允冀K如一的品質(zhì)追求和不斷提升的創(chuàng)新發(fā)展，為廣大消費(fèi)者提供更安全、更優(yōu)質(zhì)的高品質(zhì)健康乳品，為健康中國(guó)·體育強(qiáng)國(guó)加油助力，為中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章貢獻(xiàn)力量。

 

　　謝謝大家。