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    我國品牌授權(quán)市場規(guī)模達992億元--《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

    放大字體  縮小字體 時間:2020-05-21 08:35 來源:食品伙伴網(wǎng)會展中心 
    核心提示:5月20日,中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會獨家發(fā)布《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》,這是中玩協(xié)品牌授權(quán)專委會連續(xù)第四次發(fā)布行業(yè)報告,也是全球唯一一份針對中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展的專業(yè)報告。本次行業(yè)白皮書從品牌IP授權(quán)商、被授權(quán)商、渠道商、品牌授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品市場總體狀況,授權(quán)產(chǎn)品質(zhì)量等多維度,對我國品牌授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了全面的調(diào)研分析。
       5月20日,中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會獨家發(fā)布《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》,這是中玩協(xié)品牌授權(quán)專委會連續(xù)第四次發(fā)布行業(yè)報告,也是全球唯一一份針對中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展的專業(yè)報告。本次行業(yè)白皮書從品牌IP授權(quán)商、被授權(quán)商、渠道商、品牌授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品市場總體狀況,授權(quán)產(chǎn)品質(zhì)量等多維度,對我國品牌授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了全面的調(diào)研分析。
     
      2019年授權(quán)商品零售額992億元,同比增長15.9%
     
      品牌授權(quán)作為一種通過跨界合作促進高質(zhì)量發(fā)展、滿足人們美好生活需要的商業(yè)模式越來越被廣泛認可,近年來中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展不斷增速。據(jù)白皮書發(fā)布,2019年我國年度授權(quán)商品零售額達992億元,同比增長15.9%,年度授權(quán)金為38.2億元。
     
      據(jù)白皮書統(tǒng)計,整個娛樂IP大類在我國授權(quán)市場的占比為59%,仍然占據(jù)主要地位,但隨著垂直小眾的品味不斷流行,藝術(shù)文化和潮流時尚品類IP也日益增長。2019年,我國市場上最為活躍的授權(quán)IP品類為卡通動漫(26%)、藝術(shù)文化(17%)、潮流時尚(14%)和影視綜藝(13%)。
     
      按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計,截至2019年底,在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家,同比增長31.6%,已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2006項,同比增長36.2%。
     
      2019年我國授權(quán)市場IP品類分布

    QQ圖片20200521084640
     
      數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》
     
      玩具游藝、服裝飾品、食品飲料為前三大被授權(quán)行業(yè)
     
      據(jù)了解,目前我國最為普遍的授權(quán)模式為商品授權(quán),被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化,覆蓋到人們生活的方方面面。白皮書指出,目前我國商品授權(quán)主要分布在13大品類,2019年開展了授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商集中在玩具游藝(17%)、服裝配飾(15%)及食品飲料(12%)、禮品紀念品(9%)等行業(yè),前四大行業(yè)的企業(yè)數(shù)量占比就已經(jīng)超過整個被授權(quán)領(lǐng)域的半壁江山。
     
      除了商品生產(chǎn)行業(yè),越來越多的文旅、美陳策展、商業(yè)地產(chǎn)、餐飲、公園游樂園、演出演藝、教育等機構(gòu)也加入到品牌授權(quán)陣營中來。
     
      2019年我國被授權(quán)商所屬行業(yè)分布

    QQ圖片20200521084652
     
      數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》
     
      授權(quán)產(chǎn)品的銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品
     
      隨著品牌授權(quán)商業(yè)模式的普及,越來越多的企業(yè)開始涉足品牌授權(quán)業(yè)務(wù),而品牌授權(quán)帶來的實際收益也讓企業(yè)得到了甜頭。白皮書指出,我國被授權(quán)企業(yè)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的收益包括提高產(chǎn)品和服務(wù)的銷售量,借助授權(quán)產(chǎn)品拓寬消費人群,提高產(chǎn)品/服務(wù)的定價、提高消費群體檔次等多個方面。
     
      其中,授權(quán)產(chǎn)品的銷售額和IP品牌的帶貨力是被授權(quán)企業(yè)最為非常關(guān)心的指標。據(jù)白皮書調(diào)研統(tǒng)計,從2019年整體產(chǎn)品銷售情況來看,授權(quán)產(chǎn)品的銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品。93%的企業(yè)在調(diào)研中表示,相比沒有IP的同類產(chǎn)品,授權(quán)產(chǎn)品的銷售額均有不同程度的增長,其中有32%的企業(yè)的授權(quán)產(chǎn)品銷量高出同類產(chǎn)品50%以上。
     
      授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品銷售額普遍提升

    QQ圖片20200521084701
     
      數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》
     
      IP品牌的打造過程中,營銷推廣功不可沒,并從始至終貫穿整個授權(quán)業(yè)務(wù)鏈。據(jù)白皮書調(diào)研發(fā)現(xiàn),熱點營銷是IP品牌最重要也是企業(yè)最偏愛的市場營銷方式,主要手段為結(jié)合當下熱點,實時推出IP熱點營銷。此外,企業(yè)對IP和社交的營銷需求也越來越大,聯(lián)合IP方做營銷活動,在官方自媒體上和粉絲展開社交互動等,也是企業(yè)最經(jīng)常使用的營銷手法,進一步促進產(chǎn)品的銷售,以及企業(yè)知名度和影響力的打造。
     
      消費者購買的授權(quán)產(chǎn)品價格普遍比同類產(chǎn)品高
     
      本次白皮書還對約三千名近一年來有過授權(quán)產(chǎn)品購買行為的消費者,進行了深度消費者調(diào)研分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn),對待同一類產(chǎn)品,在有無IP授權(quán)形象上,消費者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價格高。
     
      據(jù)統(tǒng)計,2019年消費者實際購買的授權(quán)產(chǎn)品,有86%比同類產(chǎn)品價格要高,其中54%的消費者實際購買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價格要高一半以上。
     
      消費者購買的授權(quán)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的價格區(qū)別

    QQ圖片20200521084709
     
      數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》
     
      同時,白皮書也指出,雖然授權(quán)產(chǎn)品單價高,但大多數(shù)消費者對IP產(chǎn)品的消費還是理性的。據(jù)統(tǒng)計,有超過一半(56%)的消費者花費在授權(quán)產(chǎn)品或主題體驗上的消費金額為1000-3000元/年。
     
      三大消費動機:喜愛支持、從眾心理、沖動性消費
     
      據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),授權(quán)產(chǎn)品或體驗吸引消費者的前三大原因為喜愛支持(26%)、從眾心理(25%)、沖動性消費(19%)。隨著市場上出現(xiàn)的IP越來越多,消費者的IP忠誠度也相對下降,而越來越多的授權(quán)IP合作落腳點在營銷推廣上,從品牌跨界出發(fā)創(chuàng)造新意,形成刷屏話題或爆款,這個環(huán)境下更能鼓勵和刺激消費者消費。
     
      此外,對于同一個IP形象的其他衍生產(chǎn)品或消費體驗,消費者再次購買的消費意愿整體較高,復(fù)購意愿高達81%。
     
      消費者購買授權(quán)產(chǎn)品的動機
    QQ圖片20200521084719
     
      數(shù)據(jù)來源:《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》
     
      今年的白皮書還特別針對新冠疫情的特殊情況做了專項調(diào)研,著重分析了在疫情的影響下,我國品牌授權(quán)行業(yè)將因此帶來的危與機。對疫情后的授權(quán)行業(yè)發(fā)展,白皮書提出值得重點關(guān)注的IP品類,包括網(wǎng)絡(luò)游戲、兒童類IP、二次元、國產(chǎn)原創(chuàng)IP、新國潮、時尚藝術(shù)類IP、直播虛擬IP等。
     
      本次行業(yè)白皮書通過對授權(quán)商、被授權(quán)商、重點被授權(quán)玩具行業(yè)、渠道商以及消費者等多方面綜合調(diào)研,用大數(shù)據(jù)洞察品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢,為我國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展提供了行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求,進一步明確發(fā)展方向。
     
      鏈接:什么是品牌授權(quán)?
     
      品牌授權(quán)(Brand Licensing)是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP,以合同的形式授予被授權(quán)商使用,從而獲得許可使用費(Royalty)的經(jīng)營方式。
     
      關(guān)于中玩協(xié):
     
      中國玩具和嬰童用品協(xié)會(簡稱“中玩協(xié)”)成立于1986年,為國資委和國家民政部歸口管理的國家級行業(yè)協(xié)會。中玩協(xié)2007年開始涉足品牌授權(quán)行業(yè),創(chuàng)辦CLE中國品牌授權(quán)展,目前已發(fā)展為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會;2017年成立中玩協(xié)品牌授權(quán)專委會。十多年來為了引導(dǎo)和促進中國品牌授權(quán)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,中玩協(xié)開展了包括貿(mào)易對接平臺建設(shè)、專業(yè)人才培養(yǎng)、市場宣傳和培育、行業(yè)國際交流等大量卓有成效的工作,整合和凝聚行業(yè)各相關(guān)重要資源,推動品牌授權(quán)行業(yè)在我國的發(fā)展。
     
      聯(lián)系我們:
     
      中國玩具和嬰童用品協(xié)會   官微: chinalicensing
     
      電話: +86-10-68293670
     
      郵箱: gary_li@tjpa-china.org
     
      網(wǎng)站: www.chinalicensingexpo.com
    日期:2020-05-21
    本文由食品伙伴網(wǎng)會展中心合作發(fā)布,網(wǎng)站已盡嚴格審核義務(wù),僅供網(wǎng)友學(xué)習參考使用。因辦展過程的不可控性,請您參展觀展前務(wù)必再次與組織方或展館方核實。此外,食品伙伴網(wǎng)與站內(nèi)所有展會之間均無主辦/協(xié)辦或承辦等關(guān)聯(lián)關(guān)系。如遇參展糾紛,請追究辦展主體的法律責任。食品伙伴網(wǎng)會展中心提供展會合作、會議合作、代理招商、廣告宣傳、軟文發(fā)布、新媒體推廣等服務(wù),歡迎垂詢:0535-2129305 ,QQ:1804696922,Email:expo@foodmate.net。
     
     地區(qū): 中國
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