巴西《環(huán)球報》9月23日報道，可口可樂公司的目標是一年之內(nèi)銷售1000萬升椰子水，相當于巴西椰子水市場的6%。“可口可樂公司一直在適應消費者習慣和行為的變化。”該公司Del Valle品牌的營銷主管佩德羅？阿布但扎（Pedro Abondanza）說。

 

    本月開始Del Valle品牌的椰子水上架銷售，有三種口味：傳統(tǒng)口味、芒果口味和百香果口味，是特意為巴西市場設計的口味。

 

    歐睿咨詢（Euromonitor）的數(shù)據(jù)顯示，過去5年巴西的椰子水市場增長了約42%，而軟飲市場則倒退了20%。不過，軟飲市場的規(guī)模仍然最大，一年的銷售量為130億升。歐睿咨詢預計到2022年巴西軟飲市場將增長1.2%，椰子水市場則將增長37%。

 

    在進入巴西市場之前，可口可樂公司已經(jīng)在其他市場進行過嘗試，2017年該公司收購了美國椰子水品牌Zico?？煽诳蓸饭驹诎臀魇袌鲆裁媾R著很多競爭者，其中最大的競爭者之一就是百事可樂旗下的Kero Coco椰子水，此外還有Ducoco、Sococo等。

 

    咨詢公司凱度（Kantar）的數(shù)據(jù)顯示，巴西消費者越來越追求健康，即使是在經(jīng)濟危機時期，椰子水市場也并未失去市場份額。比如在2015年，約17%的巴西家庭習慣性購買椰子水。

 

    “椰子水是巴西增長最快的市場之一，越來越多的人在日常生活中購買這種產(chǎn)品，自然我們會將這項椰子水納入到我們的產(chǎn)品組合當中。”佩德羅？阿布但扎說。