一、脈動(dòng)推出新年“奇葩”問(wèn)候瓶
2018年元旦剛過(guò)，脈動(dòng)便推出了一款“新年瓶”。和以往簡(jiǎn)潔素凈的包裝相比，這款脈動(dòng)新年瓶可以用“眼花繚亂”來(lái)形容，紅藍(lán)交錯(cuò)的底色和紅色瓶蓋，帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，更在瓶身上印滿了文字，整體風(fēng)格頗為活潑跳脫，年輕化的訴求尤其明顯。這是繼脈動(dòng)熾能量后脈動(dòng)第二次大規(guī)模推出新品。
瓶身文字是這款“新年瓶”的精髓所在，模仿“七大姑八大姨”的語(yǔ)氣，推出15句奇葩新年問(wèn)候，這些印在瓶身上的語(yǔ)句，不僅讓讓年輕人無(wú)比熟悉，更讓他們“扎心”不已。
據(jù)悉，這款脈動(dòng)新年瓶2018年初在京東首發(fā)，共有5種口味，15種不同的包裝，目前已經(jīng)在全國(guó)市場(chǎng)逐步上市。此外，為了推廣這一產(chǎn)品，脈動(dòng)在終端推出了“開(kāi)蓋掃碼100%中獎(jiǎng)”活動(dòng)，還聯(lián)合暴走動(dòng)漫等一系列社交平臺(tái)大v，推出了相應(yīng)的VCR廣告，腦洞大開(kāi)，反轉(zhuǎn)趣味。此次脈動(dòng)新年定制瓶不僅是全新的包裝，同時(shí)為了配合產(chǎn)品銷(xiāo)售，打響新一輪營(yíng)銷(xiāo)，脈動(dòng)還開(kāi)啟開(kāi)蓋掃碼的活動(dòng)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)勢(shì)能的積累。
二、京東聯(lián)手百事可樂(lè)推出定制款
2018年是農(nóng)歷戊戌年，俗稱狗年，京東在這一年里要大耍一回了！因?yàn)榫〇|的LOGO就是小狗，這回要大發(fā)狗威風(fēng)了......在新的一年將自己的吉祥物Joy打造成一個(gè)IP，要對(duì)上千款商品進(jìn)行了定制服務(wù)，其中就有百事可樂(lè)——推出狗年限量罐。
三、六個(gè)核桃重磅推出了“鳳凰罐”
伴隨2018新年的鐘聲，一只絢麗耀眼的鳳凰飛進(jìn)中國(guó)的千家萬(wàn)戶， “鳳凰飛來(lái)六六大順”，這只鳳凰，作為六個(gè)核桃2018年的品牌開(kāi)年大動(dòng)作，為六個(gè)核桃品牌注入了新的文化動(dòng)能，是六個(gè)核桃十年品牌“順”文化的一次新飛躍。
鳳凰，中國(guó)古代傳說(shuō)中的百鳥(niǎo)之王。傳說(shuō)鳳凰飛過(guò)之處，能給人間帶來(lái)祥瑞和安康，鳳凰齊飛，寓示著天下天平、吉祥和順。鳳凰作為中國(guó)文化的重要元素，在有中國(guó)人的地方，必有吉祥鳳凰的認(rèn)知。
在品牌“順”文化沉淀的十年之際，六個(gè)核桃把“鳳凰”這個(gè)中國(guó)文化中象征吉祥、和順的超級(jí)大符號(hào)導(dǎo)入到品牌“順”文化中，用中國(guó)延續(xù)千年的文化、情感和認(rèn)知為“六六大順”背書(shū)，讓六個(gè)核桃更進(jìn)一步地融入到人們的情感世界，成為傳遞祝福和好運(yùn)的文化象征。
在品牌“順”文化沉淀的十年之際，六個(gè)核桃把“鳳凰”這個(gè)中國(guó)文化中象征吉祥、和順的超級(jí)大符號(hào)導(dǎo)入到品牌“順”文化中，用中國(guó)延續(xù)千年的文化、情感和認(rèn)知為“六六大順”背書(shū)，讓六個(gè)核桃更進(jìn)一步地融入到人們的情感世界，成為傳遞祝福和好運(yùn)的文化象征。
在“鳳凰飛來(lái)六六大順”品牌“順”文化的升級(jí)戰(zhàn)略下，2018春節(jié)，六個(gè)核桃重磅推出了“鳳凰罐”，以罐身為載體，創(chuàng)作出“有鳳來(lái)儀送吉祥”、“龍鳳呈祥賀美滿”、“百鳥(niǎo)朝鳳慶團(tuán)圓”、“鳳舞九天享安康”四個(gè)耳熟能詳?shù)?ldquo;鳳凰吉兆”主題，組成“鳳凰飛來(lái)六六大順”的系列圖，讓這只美麗絢爛的鳳凰伴隨著六個(gè)核桃，把祥瑞帶給所到之處的每個(gè)家庭和每個(gè)人。
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