唐恩品牌（Dunkin'Brands Group Inc., DNKN）的CEO Nigel Travis表示，唐恩都樂(lè)的冰咖啡銷量在美國(guó)占據(jù)首位，即飲咖啡（ready-to-drink coffee,RTD）這一品類目前在全世界呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，去年在美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)8%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)23億美元，是一個(gè)極富潛力的市場(chǎng)。

 

    此前，美國(guó)的即飲咖啡長(zhǎng)期被唐恩都樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手星巴克（Starbucks Co.,SBUX）把持。星巴克于1996年開(kāi)始推出瓶裝即飲咖啡星冰樂(lè)（Frappuccino），2015年星巴克與飲料巨頭百事公司（PepsiCo Inc.,PEP）的成立合資公司北美咖啡合作集團(tuán)（North American Coffee Partnership），占據(jù)北美即飲咖啡市場(chǎng)份額的97%。

 

    唐恩都樂(lè)并未透露更多關(guān)于新產(chǎn)品的口味、包裝等信息，只是表示“將與唐恩都樂(lè)經(jīng)典的口味相吻合”。這家公司希望新產(chǎn)品可以為其吸引更多消費(fèi)者，并提高現(xiàn)有消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。

 

    此舉不僅是唐恩都樂(lè)向星巴克的挑戰(zhàn)，也是可口可樂(lè)與百事兩家食品巨頭在這一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中的較量。

 

    從全球范圍來(lái)看，相較于百事而言，可口可樂(lè)在即飲咖啡市場(chǎng)的規(guī)模更大，該公司最暢銷的即飲咖啡品牌是喬雅（Georgia）。該公司9月早些時(shí)候還表示，從明年初開(kāi)始，其美國(guó)門(mén)店將在其茶品牌Gold Peak下銷售冷泡咖啡。

 

    即飲咖啡不僅在美國(guó)快速增長(zhǎng)，在中國(guó)亦頗受年輕消費(fèi)者歡迎。根據(jù)歐睿咨詢（Euromonitor）的統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)即飲咖啡零售渠道銷售額達(dá)到26.45億美元，是2010年時(shí)的近10倍，近五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.4%，主要品牌商包括雀巢、統(tǒng)一和華潤(rùn)麒麟等。

 

    歐睿咨詢的飲料資深分析師Virginia Lee表示，隨著咖啡館和便利店咖啡在亞太國(guó)家的普及，即飲咖啡未來(lái)也將面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，推出原料更好、包裝設(shè)計(jì)更美觀、價(jià)格更高的高端化的產(chǎn)品將成為品牌商的普遍選擇。

 

    唐恩都樂(lè)2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在全球37個(gè)國(guó)家擁有約11300家門(mén)店。這家公司亦未透露新產(chǎn)品何時(shí)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售。