價(jià)值1080億元的“中國(guó)第一商標(biāo)案”--“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)基本塵埃落定。廣藥集團(tuán)奪回了紅色罐裝及紅色瓶裝“王老吉”涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，加多寶集團(tuán)將停止使用“王老吉”商標(biāo)。

　　5月16日，加多寶公司在北京召開(kāi)“王老吉”商標(biāo)敗訴媒體說(shuō)明會(huì)。半小時(shí)后，加多寶宣布放棄“王老吉”品牌，推出新品牌“加多寶”涼茶。

　　5月21日，廣藥集團(tuán)在廣州東方賓館召開(kāi)“王老吉”涼茶發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，表示將在6月初推出紅罐“王老吉”，并計(jì)劃五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售300億元、到2020年實(shí)現(xiàn)銷售600億元的目標(biāo)。

　　近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)涼茶行業(yè)保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2003年，紅罐“王老吉”憑借著“怕上火，喝王老吉”開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó);2008年，紅罐“王老吉”銷售額突破百億，超越可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。

　　市場(chǎng)上同樣規(guī)格的罐裝飲料，“王老吉”涼茶的零售價(jià)要比可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的價(jià)格近乎高出一倍，其盈利能力已然在可口可樂(lè)和百事可樂(lè)之上，涼茶市場(chǎng)成長(zhǎng)為飲料業(yè)中毛利較高的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)以“王老吉”一家獨(dú)大，占據(jù)70%的市場(chǎng)份額，和其正10%，其他品牌合計(jì)占據(jù)剩余市場(chǎng)。而“霸王”、“上清飲”包括“和其正”等品牌的目標(biāo)消費(fèi)群與“王老吉”重合，在直接競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法與“王老吉”對(duì)抗，面臨著定位尷尬、市場(chǎng)認(rèn)可度不高、品牌塑造困難等窘境。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院吳朝瑜認(rèn)為，“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)引發(fā)的不僅僅是涼茶行業(yè)內(nèi)部各品牌之間的格局盤整，還影響著涼茶行業(yè)在整個(gè)飲料大行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。

　　“王老吉”商標(biāo)的仲裁結(jié)果，對(duì)加多寶公司或者廣藥集團(tuán)都是一個(gè)再出發(fā)的過(guò)程。短時(shí)期內(nèi)，“王老吉”以及“加多寶”的運(yùn)作未必能邁上正常軌道。百億元的市場(chǎng)出現(xiàn)短暫性的真空期，給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手極大的發(fā)展機(jī)遇，“和其正”以及其他品牌有望蠶食部分市場(chǎng)。未來(lái)，“王老吉”、“加多寶”、“和其正”將是競(jìng)爭(zhēng)主力，其他品牌如“上清飲”、“霸王”涼茶、“清酷”涼茶的市場(chǎng)份額或?qū)⒂兴鲩L(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　當(dāng)前，涼茶市場(chǎng)規(guī)模的下滑，是涼茶行業(yè)首先應(yīng)該擔(dān)心的事情。經(jīng)歷本輪商標(biāo)之爭(zhēng)后，同為標(biāo)志性的紅罐包裝(廣藥集團(tuán)還未公布新包裝)、同樣標(biāo)榜是“正宗涼茶”的競(jìng)品，或許會(huì)造成消費(fèi)者消費(fèi)選擇的“失明”，轉(zhuǎn)投茶飲料、水飲料等產(chǎn)品的消費(fèi)。這將從根本上削弱涼茶市場(chǎng)的需求基礎(chǔ)和行業(yè)發(fā)展規(guī)模。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院涼茶行業(yè)研究小組認(rèn)為，加多寶公司與廣藥集團(tuán)的“正宗涼茶”之爭(zhēng)，不僅混淆視聽(tīng)，不利于市場(chǎng)的發(fā)展，且爭(zhēng)端的焦點(diǎn)有可能偏離目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，造成市場(chǎng)訴求點(diǎn)的“無(wú)的放矢”。（產(chǎn)業(yè)分析師吳朝瑜）

    （本稿件由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供）