精英研修社

 

　　5月9日至11日，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會聯(lián)合上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院（上海交大文創(chuàng)學(xué)院）開設(shè)的第二十六期中國品牌授權(quán)精英研修社課程（二次元IP賦能商業(yè)）在上海交通大學(xué)舉行。中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會、萬代南夢宮、翻翻動(dòng)漫、上影元、集卡社、馬來西亞零售商協(xié)會、Lazada、東西文娛，分享了二次元IP、國漫IP商業(yè)化運(yùn)營方法論和出海創(chuàng)新發(fā)展趨勢。

 

　　本次課程結(jié)合課堂教學(xué)、提問互動(dòng)、沙龍討論及百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場實(shí)地走訪等形式，通過對最新實(shí)操案例的解讀，聚集行業(yè)熱點(diǎn)，理論結(jié)合實(shí)際，促進(jìn)企業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。

 

　　本次精英研修社組織了東西文娛、嗶哩嗶哩、四川博物院、中信出版社、騰訊科技等版權(quán)方企業(yè)，易禮品、杭州柔造、巡山令餐飲等被授權(quán)方參與學(xué)習(xí)，為授權(quán)雙方提供了以商業(yè)IP為契機(jī)，運(yùn)用文創(chuàng)思維，深度IP化運(yùn)營的學(xué)習(xí)交流平臺。

 

　　中國玩協(xié)李凌：我國授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模連續(xù)7年增長

 

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會副秘書長、中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會秘書處主任李凌介紹了中國品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展及創(chuàng)新趨勢。我國授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模連續(xù)7年增長，被授權(quán)行業(yè)更是呈多元化發(fā)展。授權(quán)合作時(shí)，版權(quán)方需要明確授權(quán)素材的確權(quán)、業(yè)務(wù)策略、圖庫開發(fā)、品牌使用及產(chǎn)品審批規(guī)范和授權(quán)業(yè)務(wù)管理規(guī)范。被授權(quán)商需明確授權(quán)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶畫像、市場需求和渠道拓展以及銷售策略等，從而實(shí)現(xiàn)IP品牌價(jià)值。

 

　　萬代南夢宮中靜智夫:對市場趨勢保持敏感是IP事業(yè)成功的重要因素

 

　　萬代南夢宮（上海）娛樂有限公司版權(quán)部部門總經(jīng)理中靜智夫（NAKASHIZUKA TOMOO）介紹了萬代南夢宮旗下IP，并以經(jīng)典動(dòng)漫IP高達(dá)的合作發(fā)展為例闡述了IP合作成功的要素。中靜智夫表示，對市場趨勢保持敏感是IP事業(yè)成功的重要因素，IP要適應(yīng)社會潮流和市場變化，契合消費(fèi)者的喜好，從而提升IP魅力。例如萬代南夢宮就針對中國市場潮流發(fā)展趨勢，開發(fā)了面向中國市場的專屬產(chǎn)品，推出了十二生肖系列高達(dá)產(chǎn)品，受到中國市場的歡迎。

 

　　翻翻動(dòng)漫沈浩:二次元衍生品為線下玩家?guī)眍~外情感溢價(jià)

 

　　翻翻動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁，中國電影評論學(xué)會動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)委員會理事沈浩課上對中日二次元IP產(chǎn)業(yè)和授權(quán)模式和中國IP衍生市場情況進(jìn)行了深度分析。沈浩講到，目前全球經(jīng)濟(jì)在后疫情時(shí)代普遍處于調(diào)整階段，使消費(fèi)者更傾向于能夠提供情緒價(jià)值的低客單價(jià)商品。此外，提供場景化消費(fèi)的主題門店、周期性舉辦的各類漫展均為二次元衍生品為核心的線下社交提供了必要場景。二次元衍生品為線下玩家?guī)砹祟~外的情感溢價(jià)和集體記憶的物質(zhì)錨點(diǎn)。

 

　　上影元李早：結(jié)合當(dāng)下審美與市場趨勢對經(jīng)典IP進(jìn)行再開發(fā)

 

　　上海電影股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理李早分享了國潮IP的開發(fā)與實(shí)踐。上影元擁有哪吒鬧海、葫蘆娃、寶蓮燈等眾多優(yōu)質(zhì)國漫IP矩陣，并進(jìn)行全鏈路運(yùn)營。要結(jié)合當(dāng)下審美與市場趨勢，對經(jīng)典IP進(jìn)行再開發(fā)，如上影元通過盤活“蛇精姐妹”等經(jīng)典IP中的反派副線角色，探索更潮流、年輕化的表達(dá)。

 

　　杰森娛樂集團(tuán)林俊：挖掘國漫IP打造多元產(chǎn)品矩陣

 

　　杰森娛樂集團(tuán)董事長，集卡社、森羅萬象品牌創(chuàng)始人林俊介紹了杰森娛樂卡牌、谷子、捏捏樂、手辦等多元IP產(chǎn)品矩陣的打造。在IP戰(zhàn)略布局方面，杰森娛樂挖掘合作了時(shí)光代理人、天官賜福、非人哉等眾多國漫IP，打造系列卡牌等創(chuàng)新產(chǎn)品，并通過官方自媒體、IP版權(quán)方、渠道合作方、達(dá)人KOL等聯(lián)合宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源整合和營銷破圈，賦能品牌發(fā)展。

 

　　馬來西亞零售商協(xié)會李文強(qiáng)：IP出海時(shí)要調(diào)整表達(dá)方式和審美風(fēng)格

 

　　M&M Creations Holdings Sdn.Bhd.創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官，馬來西亞零售商協(xié)會理事李文強(qiáng)（LEE BEN KEONG）以馬來西亞市場為例，講解了IP授權(quán)與商品化在零售與快消品領(lǐng)域的出海機(jī)遇。近年來，中國IP快速擴(kuò)張進(jìn)入馬來西亞市場，成為新消費(fèi)熱點(diǎn)趨勢。同時(shí)，馬來西亞作為東南亞重要的門戶市場也存在一些挑戰(zhàn)，如法規(guī)與認(rèn)證流程復(fù)雜、文化差異、IP認(rèn)知和內(nèi)容偏好差異等。IP出海時(shí)要調(diào)整表達(dá)方式、審美風(fēng)格與情感觸點(diǎn)以打動(dòng)本地受眾。

 

　　Lazada米歌：潮玩品牌出海持續(xù)增長要注重IP打造

 

　　Lazada中國品牌出海大快消行業(yè)負(fù)責(zé)人米歌講授了潮玩品牌在東南亞的出海機(jī)遇，介紹了品牌出海方式以及如何選擇出海方式。IP是潮玩品牌的“文化基因”和“商業(yè)引擎”，潮玩品牌出海持續(xù)增長要注重IP打造。潮玩作為文化符號，IP和產(chǎn)品形態(tài)一定要從“復(fù)制中國”到“在地創(chuàng)造”，真正的文化輸出要做到既引領(lǐng)又穿透。此外，IP的培育需要耐心培育和孵化，用“用戶數(shù)據(jù)+市場驗(yàn)證+數(shù)字化營銷”加持賦能。

 

　　東西文娛負(fù)責(zé)人：從二次元審美變化中尋找發(fā)展機(jī)會

 

　　東西文娛ACGN業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人圍繞本土IP洞察和泰國二次元商城空間打造進(jìn)行了分析。對“二次元IP”的認(rèn)定，并不單純以媒介、表現(xiàn)形式、美術(shù)風(fēng)格等區(qū)分，而是根據(jù)IP背后文化生態(tài)、審美范式。企業(yè)要洞察基于二次元文化認(rèn)同而發(fā)生的情感轉(zhuǎn)移和消費(fèi)代償，從二次元審美變化中尋找發(fā)展機(jī)會。二次元社區(qū)空間打造方面，要精準(zhǔn)細(xì)分二次元人群，為不同興趣社區(qū)打造不同的主題活動(dòng)，以頭部IP作為引流主力，讓消費(fèi)者成為空間的共建者、內(nèi)容的生產(chǎn)者、場景的研發(fā)者。

 

　　課程期間，學(xué)員們還對百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場進(jìn)行了實(shí)地考察，參觀各類二次元品牌門店了解最新的創(chuàng)新產(chǎn)品。作為中國首座聚焦次元文化的商業(yè)體，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場以內(nèi)容經(jīng)營為核心，以動(dòng)漫粉絲、Z世代生活先鋒、博主、UP主泛二次元周邊生活愛好者、追求潮流生活方式的90-00后年輕一代為目標(biāo)客群，聚集了海外頭部ACGN二次元零售、社交文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)，為Z世代客群創(chuàng)造出了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)的社交共振場。

 

　　對于本次課程，學(xué)員們紛紛表示干貨滿滿，收獲頗豐。有學(xué)員表示，本次課程安排非常用心，課程內(nèi)容緊貼最新趨勢，又具有非常強(qiáng)的實(shí)操性，講授的合作策略不僅讓人更加了解IP的打造和成功之道，也使得對日常項(xiàng)目的合作策略有了新的思考。還有學(xué)員表示，通過豐富的課程學(xué)習(xí)，以及與講師面對面的交流，對授權(quán)市場行業(yè)體系有了更深刻的了解，對落地規(guī)劃有了更系統(tǒng)的認(rèn)知。

 

　　由中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會主辦的中國品牌授權(quán)精英研修社培訓(xùn)課程已成功舉辦二十六期，主題涵蓋二次元IP賦能商業(yè)、IP長效價(jià)值、品牌與IP融合發(fā)展、IP授權(quán)合作的前期規(guī)劃、品牌授權(quán)基礎(chǔ)知識、IP授權(quán)合作伙伴的選擇、IP運(yùn)營和打造、IP高維賦能的新增長機(jī)遇等，以IP為核心打造商業(yè)化運(yùn)營。未來，中國品牌授權(quán)精英研修社培訓(xùn)課程將繼續(xù)緊跟IP授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢，為學(xué)員提供更好的學(xué)習(xí)和交流平臺。

 

　　CLE中國授權(quán)展

 

　　CLE中國授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國國際”授權(quán)展，全球領(lǐng)先，成功舉辦17屆，國內(nèi)外授權(quán)商拓展中國市場乃至亞洲市場的首選，匯集超過2600項(xiàng)全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對接平臺，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。