為加強(qiáng)直播電商監(jiān)管，保護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益，各級市場監(jiān)管部門依法履職盡責(zé)，近期查辦了一批直播電商典型案例。為引導(dǎo)直播電商經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，震懾違法違規(guī)行為，共同營造網(wǎng)絡(luò)交易良好生態(tài)，現(xiàn)選取一批案例予以公布。食品領(lǐng)域有2例如下：

 

 

　　經(jīng)查，北京萱妍堂生物科技有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）在某直播平臺上，通過其運(yùn)營的店鋪及賬號銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍為普通食品，無保健品、藥品資質(zhì)。當(dāng)事人自2024年5月起，從某微信用戶處購買跟播服務(wù)，為其提供直播間增加人氣、互動評論等服務(wù)。2024年9月、2024年10月，在當(dāng)事人直播時，該微信用戶先后通過數(shù)十個賬戶在當(dāng)事人直播間互動評論1500余次，包括“我喝酒夜宵還瘦了7斤，就2盒”“踩過太多坑，沒瘦過，吃了你家成功瘦20斤”等話術(shù)，以宣傳當(dāng)事人銷售的果凍具有減肥效果。該微信用戶非“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”用戶，上述評論系虛假用戶評價。

 

　　2024年12月，北京市市場監(jiān)管局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第九條第一款第四項、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《北京市市場監(jiān)督管理局行政處罰裁量權(quán)適用規(guī)定（2024年修訂）》第十五條第一項的規(guī)定，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰。

 

 

　　經(jīng)查，2024年8月以來，廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司（以下簡稱當(dāng)事人）簽約主播在某平臺直播帶貨銷售化妝品、家用電器、咖啡固體飲料等商品過程中，為提高商品銷售量，在商品賣點卡宣傳內(nèi)容之外，采取虛構(gòu)或夸大商品功能及性能等宣傳方式欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。

 

　　2025年1月，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款和第二十條規(guī)定，依法對當(dāng)事人作出罰款51萬元的行政處罰。