3月25日，以“探索產業(yè)創(chuàng)新，引領行業(yè)發(fā)展”為主題的第112屆全國糖酒商品交易會CFDF食飲產業(yè)發(fā)展大會在中國成都西部國際博覽城隆重舉行。本次大會由全國糖酒會組委會和中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會聯(lián)合主辦，活動現(xiàn)場，多位院士學者、產業(yè)領袖、科技先鋒與營銷專家，聚焦新趨勢、新機遇、新模式、新營銷四大探索緯度，以及新思想、新體系、新傳播、新品類、新動能、新潮流、新變革七大引領方向，打造一場思想碰撞與實戰(zhàn)洞察的內容盛宴。

　　

　　嗶哩嗶哩（簡稱B站）作為本次春季糖酒會的內容合作伙伴，在大會主題演講環(huán)節(jié)，營銷中心總經理Shelley王旭女士代表出席，以《以好內容打造"心引力"》為題，為食飲和白酒品牌營銷帶來了一份“年輕化營銷”的實力指南--在信息碎片化時代，品牌如何與年輕用戶建立深層次的鏈接，傳統(tǒng)品牌如何以年輕人喜歡的創(chuàng)新內容和情感共鳴重塑形象。

　　

　　近年來，隨著Z世代逐漸演變?yōu)橄M市場的主力軍，品牌年輕化成為食品酒類在內諸多行業(yè)的重要課題。尤其在信息爆炸的時代，單一模式和碎片化的表達愈加難以打動年輕用戶，這就對品牌營銷提出了更高要求，比如現(xiàn)在的年輕人到底在關注什么？這個問題B站的分享給出了一些答案。截止到2024年第四季度B站月活躍用戶達3.40億，每天有超1億的年輕人，將1/3閑暇時間花在B站，平臺平均用戶年齡25歲，高質量的精品內容如晚會、紀錄片、國創(chuàng)，以及基于用戶興趣拓展的分區(qū)，如美食、戶外、AI等專業(yè)UP主深入淺出的“精華”內容。這些優(yōu)質內容的持續(xù)供給，正是年輕用戶始終選擇B站的原因。

　　

　　談到“好內容”的形式，王旭在演講中分享了年輕人在B站關心的幾類內容——美食、國學、養(yǎng)生、關鍵節(jié)點，通過真實數(shù)據(jù)和生動案例讓眾人感知了當下年輕人更愿意嘗試和更愿意觀看的內容風向標。2024年B站超過420萬相關美食投稿，包括對美食的復刻、知識科普、美食地圖、小酌品鑒等。UP主食貧道的相關視頻單個播放量超千萬，用戶在B站跟隨UP主，穿透屏幕，用美食丈量世界，不僅能種草世界美食，也能學習到各地深厚的文化歷史知識。

　　

　　在國學方面，在過去一年，B站”東方美學”相關內容搜索指數(shù)漲超80%，涌現(xiàn)大量的文化“守藝人”分享自己的創(chuàng)作，全面展示新一代年輕人的民族自信心和自豪感。此外，年輕人在B站也關注樣養(yǎng)生相關內容，跟著UP主打八段錦，研究吃什么能夠更健康。在大節(jié)點和人生大小事上，也有來自天南海北的年輕人，在B站用彈幕和評論打破時空限制，找到擁有同樣情緒、同樣觀點的“知己好友”。

　　

　　當然，已經有很多品牌發(fā)現(xiàn)了這些年輕化的玩法趨勢，和B站一起共創(chuàng)出不一樣的內容。比如茅臺 2025東方傳統(tǒng)色發(fā)布會，B站UP主通過對于中國傳統(tǒng)色的文化解讀，揭秘東方傳統(tǒng)色非遺底蘊，帶領用戶一同“尋香問色，徜徉歷史”。中國勁酒和B站合作發(fā)布的紀錄片《養(yǎng)生越千年》，帶大家看到了在不同朝代關于中式養(yǎng)生這個話題的解讀，用更受年輕人喜歡的方式來講述了保健養(yǎng)生酒的本源知識點。統(tǒng)一冰紅茶連續(xù)2年合作《畢業(yè)歌會》，在關鍵節(jié)點和年輕人一起共度時光，陪伴他們一起走向新階段，通過打造一場無極限的畢業(yè)季，讓冰紅茶成為年輕人的熱血記憶。

　　

　　作為深受年輕人喜愛的文化社區(qū)和視頻平臺，B站也在開啟內容創(chuàng)作的新方向，做內容破圈。2017年B站UP主創(chuàng)作的歌曲《春意紅包》也登上了今年2025的春晚大舞臺，伴隨年輕人的成長，年輕人創(chuàng)作的內容，也能夠變成全民的內容，從小屏跨大屏，引領文化傳承新浪潮。

　　

　　同時，作為AI心智最強的社區(qū)之一，AI+食飲，AI工具普及也是B站受關注的熱門內容。

　　

　　在各大企業(yè)積極謀求變革轉型的今天，以“好內容”為核心的“心引力”營銷模式，或將成為行業(yè)年輕化升級的關鍵引擎。嗶哩嗶哩通過優(yōu)質內容構建品牌與用戶之間的情感紐帶，以“興趣圈層”為切入點，幫助品牌精準觸達目標人群，用內容吸引年輕用戶關注并構建心智連接。對食品酒類企業(yè)品牌而言，未來，在不確定環(huán)境中“破局重生”的增長動力，或許就在這條內容營銷的道路上。誰能抓住年輕用戶的心，誰就能在激烈的市場競爭中占據(jù)先機。

　　

　　嗶哩嗶哩，簡稱“B站”，一個有用有趣的綜合性視頻社區(qū)，被用戶們親切地稱為“百科全書式的網(wǎng)站、沒有圍墻的圖書館，成長道路上的加油站，創(chuàng)作者的舞臺”。截止2024年第四季度，B站日均活躍用戶達1.07億，月活躍用戶達3.48億。圍繞用戶、創(chuàng)作者和內容，B站構建了一個源源不斷產生優(yōu)質內容的生態(tài)系統(tǒng)。中國最優(yōu)秀的專業(yè)創(chuàng)作者都聚集在B站創(chuàng)作內容，涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數(shù)千個品類和圈層，引領著流行文化的風潮，成為中文互聯(lián)網(wǎng)極其獨特的存在。公司于2018年3月登陸美國納斯達克，并于2021年3月在港交所二次上市。