近日，玩具品牌52TOYS再次以其獨(dú)特的創(chuàng)意和精湛的設(shè)計，在國內(nèi)玩具市場掀起了一股強(qiáng)勁的“粉紅風(fēng)潮”。
自2023年其爆款產(chǎn)品——草莓熊IT’S ME第一彈盲盒驚艷亮相，創(chuàng)下過億銷售額的輝煌業(yè)績后，該系列便成為了市場上炙手可熱的明星產(chǎn)品。今年6月，備受期待的草莓熊IT’S ME第二彈盲盒如約而至，其開售三天的市場表現(xiàn)便遠(yuǎn)超第一彈同期水平，展現(xiàn)出了成為新一代爆品的強(qiáng)勁勢頭。
在消費(fèi)者注意力稀缺、玩具市場潮流轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，為何52TOYS能連續(xù)兩年基于草莓熊IP迸發(fā)出如此大的勢能？
產(chǎn)品創(chuàng)新與情感共鳴雙管齊下
作為國產(chǎn)玩具行業(yè)的代表企業(yè)之一，52TOYS始終堅持產(chǎn)品創(chuàng)新與情感共鳴的雙重策略。品牌自創(chuàng)立9年來，始終將產(chǎn)品創(chuàng)新作為核心競爭力，不斷推出新穎、富有創(chuàng)意且深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。
52TOYS草莓熊IT’S ME系列盲盒，一改以往草莓熊相關(guān)玩具的創(chuàng)作慣性，采用植絨材質(zhì)，還原草莓熊的真實質(zhì)感；可追視的亮片材質(zhì)眼睛，增添了草莓熊的靈動感和互動性；草莓的香味，讓產(chǎn)品釋放出別樣的魅力。從觸覺、視覺到嗅覺，52TOYS推出的草莓熊IT’S ME系列盲盒全面激發(fā)消費(fèi)者的感官，給他們帶來新的產(chǎn)品體驗。此外，該系列盲盒的尺寸較市場上同類產(chǎn)品更大，為消費(fèi)者帶來了超值的購買感受。
更為值得一提的是，52TOYS草莓熊IT’S ME系列盲盒中每款產(chǎn)品的造型都經(jīng)過設(shè)計師的精心雕琢，成為行走的“表情包”，生動表達(dá)了大眾內(nèi)心的真實情感，引發(fā)了廣泛共鳴。特別是第二彈盲盒中的“謝謝老板”“不敢吱聲”等設(shè)計，緊密貼合了當(dāng)下年輕人在職場中的高頻場景，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。
線上線下聯(lián)動 打造沉浸式營銷
產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，在當(dāng)下的市場環(huán)境中，如何將產(chǎn)品獨(dú)特的特點與魅力傳達(dá)給大眾，也同樣重要。為此，52TOYS在營銷策略上也下足了功夫。通過線上線下聯(lián)動的方式，打造了沉浸式的營銷體驗。在新品發(fā)售前，北京、上海、廣州、成都、南京等五大城市的核心商圈便已經(jīng)鋪滿了預(yù)告海報，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
同時，品牌還與年輕人聚集的北京朝陽大悅城展開了深度合作，通過商場內(nèi)外資源的整合，打造了多個沉浸式場景，讓整個商場都彌漫著粉紅色的浪漫氣息。這種創(chuàng)新的營銷模式不僅打破了線上與線下的界限，更讓消費(fèi)者在購物的同時，享受到了全新的體驗。
此外，52TOYS還巧妙地將產(chǎn)品與年輕人喜愛的表情包相結(jié)合，一方面在線上社交平臺進(jìn)行廣泛傳播，另一方面也制作成立牌，擺放在品牌門店以及DP打卡點中。這種創(chuàng)新的營銷方式打破線上與線下的束縛，不僅吸引了大量消費(fèi)者前來拍照打卡和選購產(chǎn)品，更在社交平臺上引發(fā)了廣泛的分享和討論。
正是憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力和整合營銷能力，52TOYS才能連續(xù)兩年在國內(nèi)刮起這陣“粉紅風(fēng)”。通過多感官的產(chǎn)品體驗和沉浸式的線上、線下營銷策略，52TOYS不僅成功地吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，還進(jìn)一步鞏固了其在國內(nèi)原創(chuàng)玩具市場的領(lǐng)先地位。隨著草莓熊IT’S ME第二彈盲盒的熱銷，52TOYS用實際行動證明了其在玩具市場中的不凡實力和無限潛力。未來，我們期待52TOYS能夠繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更多驚喜。
今年52TOYS將進(jìn)一步加強(qiáng)與CLE中國授權(quán)展的戰(zhàn)略合作，助力中國的IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展！
CLE中國授權(quán)展
中國國際品牌授權(quán)展覽會（簡稱CLE中國授權(quán)展）是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國國際”授權(quán)展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦16屆，是眾多國內(nèi)外頭部品牌拓展中國市場的首選，匯集超過2200項全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對接平臺，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。
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