奶龍是年輕化IP的代表，這只誕生于2020年的異星小恐龍，上線幾年時間，全網(wǎng)粉絲量便達到近四千萬，全網(wǎng)視頻播放量更是高達上百億次，逐漸滲透Z世代年輕人的社交圈，其形象越來越深入人心。
2024年，奶龍更是享受了得天獨厚的龍系優(yōu)勢，躍居為爆款I(lǐng)P。奶龍版權(quán)方（點此“約見”企業(yè)負責(zé)人）在IP商業(yè)化運營方面屢增亮點，不斷印證著IP授權(quán)對品牌的賦能價值。
人氣IP擁抱龍年新趨勢
化身社交媒體頂流
在甲辰龍年春節(jié)期間，奶龍IP參與抖音“歡笑中國年”聯(lián)動活動，從開屏、視頻彈幕、彈窗、私信特效、拍攝貼紙?zhí)匦У榷嘣季?，其中奶龍主題抖音拍攝特效一經(jīng)上線相關(guān)話題#龍年和奶龍貼貼#登上抖音挑戰(zhàn)榜單第一，15天內(nèi)該話題曝光量突破1億。
通過在跨界領(lǐng)域的亮相，奶龍強大的親和力可以向用戶提供情緒價值。這不僅提升了品牌的知名度，還能拉近與社交媒體粉絲溝通的距離，間接幫助IP擴大了市場影響力。
玩轉(zhuǎn)新消費時代
消費品授權(quán)異軍突起
在商業(yè)運營領(lǐng)域，奶龍IP聯(lián)名的知名品牌眾多，如天貓、珀萊雅、歡樂谷、長隆野生動物園、美的空調(diào)、阿爾卑斯、滬上阿姨等，還曾在央視中國短視頻大會中榮獲年度榮譽創(chuàng)作者。
以近期較為出圈的營銷為例，奶龍IP與認養(yǎng)一頭牛品牌進行聯(lián)名合作，分別從產(chǎn)品、營銷、用戶三個維度進行深度打造。
首先是外觀煥然一新，本次聯(lián)名特別推出奶龍限定包裝，專注于兒童系列產(chǎn)品。并在官方電商平臺上推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，提供新年禮盒和贈品，如奶龍周邊、春聯(lián)套裝等，吸引消費者的眼球。
雙方又通過社交媒體平臺發(fā)布與奶龍相關(guān)的動畫短片，講述奶龍作為“牧場考察員”的故事，增加產(chǎn)品的趣味性和教育性。奶龍的可愛風(fēng)格，以及自身的人氣流量，讓奶龍×認養(yǎng)一頭牛的聯(lián)動視頻全網(wǎng)播放量破1000萬，微博話題閱讀達1.3億。
為贏得新消費市場的份額，奶龍聯(lián)合中國國家地理成立“好?？疾靾F”，進行品牌化升級，成功提升品牌形象，收獲消費者信任度。調(diào)研顯示68%的用戶因本次聯(lián)名極大程度增加購買認養(yǎng)一頭牛的意愿; 抖音超品達成4000萬，天貓會員日達成1300萬+，旗艦店會員數(shù)破1000萬。
奶龍IP隸屬于版權(quán)方第七印象文化傳媒（深圳）有限公司，第七印象副總經(jīng)理、市場負責(zé)人謝瑩女士深耕中國動漫IP行業(yè)，擁有多年品牌運營、新媒體運營和公關(guān)媒介經(jīng)驗，規(guī)劃和統(tǒng)籌品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
謝瑩女士將于3月28日至29日出席在東莞迎賓館召開的第十七屆中國品牌授權(quán)高峰論壇做《一個爆款I(lǐng)P都做對了哪幾步？》主題演講，分享奶龍IP運營沉淀經(jīng)驗和爆款I(lǐng)P商業(yè)變現(xiàn)方法論。
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3月28日至29日，第十四屆中國品牌授權(quán)年會暨兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會與您相約東莞不見不散！
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