健身APP KEEP與海綿寶寶繼去年合作推出三波線上主題跑獲得關(guān)注之后，近期又開啟第四波合作。海綿寶寶與KEEP開展合作后，通過一系列周邊產(chǎn)品（包括獎(jiǎng)牌、包袋、徽章等）和主題活動(dòng)，助力KEEP實(shí)現(xiàn)熱度和銷量雙豐收。

 

　　為消費(fèi)者提供情感價(jià)值

 

　　近年來利用線上平臺(tái)居家健身的方式越來越受年輕人的青睞，掀起了全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。在這種背景下，海綿寶寶與Keep的聯(lián)名活動(dòng)，充分挖掘這部分年輕用戶的興趣愛好，結(jié)合當(dāng)下其熱衷的運(yùn)動(dòng)方式，用創(chuàng)新玩法成就爆款。

 

　　從2022年5月到2023年4月，KEEP在App上連續(xù)推出了4場(chǎng)海綿寶寶主題線上跑活動(dòng)，累計(jì)近100萬人參與活動(dòng)。用戶可以挑戰(zhàn)不同的里程任務(wù)，獲得專屬紀(jì)念品，并加購(gòu)心儀的海綿寶寶產(chǎn)品，如獎(jiǎng)牌、包、冰箱貼、徽章等。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)觸達(dá)了千萬月度活躍用戶。

 

　　KEEP還通過小紅書、抖音、微博、微信等社媒賬號(hào)發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引和鼓勵(lì)粉絲加入跑步活動(dòng)。在上述社媒平臺(tái)，用戶的分享、討論讓IP定制獎(jiǎng)牌、徽章成為新的“社交貨幣”。

 

　　這一系列活動(dòng)之所以取得較好效果，其原因在于隨著體驗(yàn)式消費(fèi)市場(chǎng)不斷深化，消費(fèi)者越來越注重情感上的體驗(yàn)，消費(fèi)需求也從功能性價(jià)值逐漸轉(zhuǎn)向情感價(jià)值，通過海綿寶寶的IP賦能，為消費(fèi)者提供功能需求的同時(shí)，也賦予了產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，滿足當(dāng)下消費(fèi)群體的個(gè)性化、趣味化需求體驗(yàn)。

 

　　內(nèi)容載體不斷更迭

 

　　《海綿寶寶》自1999年開播以來，從少兒動(dòng)畫開始，相繼開發(fā)出電影、百老匯音樂劇等多種內(nèi)容產(chǎn)品，成功化身為“有趣、積極、快樂、熱情”的文化符號(hào)，到目前已發(fā)展成為潮流文化IP，深受全年齡粉絲喜愛。

 

　　各大品牌也看中了海綿寶寶潮流的屬性和多樣化的粉絲基礎(chǔ)，相繼推出服裝、食品、潮玩、配飾、個(gè)人護(hù)理、數(shù)碼等一系列授權(quán)產(chǎn)品，促使其授權(quán)品類和品牌進(jìn)一步豐富。借助IP價(jià)值和流量，海綿寶寶的產(chǎn)品深入到更多市場(chǎng)，覆蓋更多消費(fèi)群體，商業(yè)變現(xiàn)能力也有所提升。

 

　　近期，美圖秀秀與海綿寶寶的聯(lián)名合作也獲得較高熱度，“派大星派對(duì)”主題工具上線后一個(gè)月內(nèi)使用量就超過了1000萬次！該系列除了主題貼紙之外，還包括“相框”“文字”“馬賽克”“涂鴉筆”和“摳圖”，用戶可以選擇任意一款專屬元素點(diǎn)綴照片，也可和卡通形象同框合影。

 

　　美圖秀秀x海綿寶寶還聯(lián)合開展“派大星派對(duì)挑戰(zhàn)賽”，讓長(zhǎng)期習(xí)慣使用美圖秀秀的內(nèi)容分享用戶，產(chǎn)生了強(qiáng)大的“種草安利”意愿，激發(fā)了IP和用戶的雙向互動(dòng)。

 

　　這些素材和活動(dòng)已成為用戶表達(dá)自我、情緒傳遞的重要載體。在新興內(nèi)容載體不斷更迭的時(shí)代，與年輕人喜愛的圈層文化介質(zhì)產(chǎn)生深度關(guān)聯(lián)，是打通與新生代消費(fèi)者的心智鏈接的有效方法。

 

 

　　除了海綿寶寶，藝洲人現(xiàn)管理的品牌已覆蓋全年齡段，橫跨0-3歲嬰童品牌、3-6歲學(xué)齡前品牌、兒童品牌、青少年品牌以及成人品牌。

 

　　今年藝洲人將繼續(xù)致力于國(guó)外知名品牌、國(guó)內(nèi)新晉潛力品牌及藝洲人自有投資品牌在大中華區(qū)的IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，全方位打造針對(duì)全年齡層的授權(quán)商品及娛樂體驗(yàn)，為品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

 

　　如《World of Eric Carle》主打低幼的嬰童市場(chǎng)，品牌受眾是注重生活品質(zhì)和孩子早教啟蒙的中產(chǎn)階級(jí)媽媽，因此更側(cè)重于開發(fā)和打造教育啟蒙、環(huán)保健康、親子互動(dòng)類的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)； 《碰碰狐》、 《汪汪隊(duì)立大功》、 《愛探險(xiǎn)的朵拉》等IP的核心受眾以學(xué)齡前兒童為主，在內(nèi)容制作及衍生品上更側(cè)重兒童的身心教育及娛樂體驗(yàn)為主；而 《海綿寶寶》、《Qee》、《ViViCat》等IP則更多的是面向年輕潮人群體，潮流造型加上貼合年輕群體生活節(jié)奏的主題，讓粉絲群體在動(dòng)畫及衍生品中找到共鳴和治愈。另外隨著藝術(shù)家品牌《奈美兔》的加入，更是為藝洲人的品牌授權(quán)管理打開新的藝術(shù)文化領(lǐng)域。

 

　　藝洲人在保持代理國(guó)際知名品牌基礎(chǔ)上，在原創(chuàng)IP投資方面也陸續(xù)布局，與愛奇藝共同打造中國(guó)原創(chuàng)IP——《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》；與貓貓家、騰訊企鵝影視聯(lián)合投資《ViViCat》、《寵物旅店》兩大IP。

 

　　隨著國(guó)內(nèi)本土新IP層出不窮，授權(quán)的選擇更為廣泛，消費(fèi)主力Z世代對(duì)新鮮事物的追求，個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求也催生了豐富多樣的授權(quán)形式。藝洲人將與全球知名版權(quán)方的合作經(jīng)驗(yàn)及品牌運(yùn)營(yíng)理念運(yùn)用到國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP的管理運(yùn)作中，這對(duì)于豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者體驗(yàn)、增強(qiáng)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有現(xiàn)實(shí)意義。