中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)四展）將于2023年10月17-19日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。展覽面積達(dá)22萬(wàn)平方米，覆蓋17個(gè)展館，預(yù)計(jì)將吸引2500+國(guó)內(nèi)外玩具、品牌授權(quán)、嬰童用品、托幼教知名企業(yè)，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬(wàn)+產(chǎn)品參展。
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近期大潤(rùn)發(fā)超市“煙火文學(xué)”走心文案刷屏網(wǎng)絡(luò)，其中聯(lián)動(dòng)經(jīng)典電視劇IP鄉(xiāng)村愛(ài)情推出東北方言版嘮嗑版，讓文案更接地氣。作為一部已經(jīng)連續(xù)播出15季的國(guó)產(chǎn)電視劇，鄉(xiāng)村愛(ài)情系列不但聯(lián)名了很多和老百姓衣食住行相關(guān)的品牌，還開(kāi)發(fā)潮玩、設(shè)計(jì)潮服，探索不同風(fēng)格，跨界之路越走越寬。
聯(lián)動(dòng)貼近大眾生活品牌
把接地氣進(jìn)行到底
當(dāng)前，品牌方們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)中越來(lái)越多地傾向于貼近人們的日常生活，講述有人情味、接地氣的故事和內(nèi)容，以打動(dòng)觀(guān)眾的心。
比如近期大潤(rùn)發(fā)超市的“煙火文學(xué)”就是把超市、菜市場(chǎng)這類(lèi)生活場(chǎng)景，用文學(xué)語(yǔ)言和藝術(shù)繪畫(huà)加以描寫(xiě)，契合節(jié)慶日的喜慶氛圍，迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)。與鄉(xiāng)村愛(ài)情IP的聯(lián)動(dòng)，用電視劇里的經(jīng)典角色和東北方言，更好地傳達(dá)出煙火文學(xué)的生活感。
鄉(xiāng)村愛(ài)情作為一部講述農(nóng)村生活的電視劇，還聯(lián)動(dòng)了其他一系列貼近百姓生活的品牌。比如十月稻田大米推出鄉(xiāng)村愛(ài)情聯(lián)名款，用電視劇主角象牙山F4，帶動(dòng)十月稻田在同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌中實(shí)現(xiàn)差異化。
茶飲品牌益禾堂近期也推出了和鄉(xiāng)村愛(ài)情的聯(lián)名款，突出薄荷、檸檬原材料的天然無(wú)公害，聯(lián)名款還附贈(zèng)了鄉(xiāng)村愛(ài)情的草帽、立牌等周邊禮品，讓這款聯(lián)名也成功出圈。
以上案例中，鄉(xiāng)村愛(ài)情接地氣風(fēng)格成為IP的獨(dú)特標(biāo)簽，讓其在和三農(nóng)等類(lèi)型品牌的合作中受到品牌的歡迎。
獨(dú)特“土潮”風(fēng)格
在潮流界打開(kāi)新天地
鄉(xiāng)村愛(ài)情除了接地氣的風(fēng)格之外，近年來(lái)也在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中貼近年輕人喜好，向潮流化方向改變，從而塑造出了獨(dú)特的“土潮”風(fēng)格。
此前，阿里錦鯉拿趣潮玩推出一套鄉(xiāng)村愛(ài)情手辦，主角的形態(tài)非常傳神，很好地詮釋了“土潮”，成為當(dāng)時(shí)的爆款。
而后錦鯉拿趣又推出鄉(xiāng)村愛(ài)情2.0手辦，主打潮服系列，還為人氣主角劉能打造了18cm的大娃，角色的服裝設(shè)計(jì)主打一個(gè)潮字，鄉(xiāng)村愛(ài)情在潮玩界打開(kāi)了新天地。
目前鄉(xiāng)村愛(ài)情已經(jīng)播出了15季，在互聯(lián)網(wǎng)上的形象與早年間相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。鄉(xiāng)村愛(ài)情也把當(dāng)下的國(guó)潮風(fēng)格融入到設(shè)計(jì)中，讓鄉(xiāng)村生活故事和文化結(jié)合在一起。
鄉(xiāng)村愛(ài)情還推出一系列國(guó)際化的海報(bào)設(shè)計(jì)，也引起網(wǎng)友的圍觀(guān)。這些探索讓觀(guān)眾對(duì)鄉(xiāng)村愛(ài)情IP的印象有所突破，也為其和更多不同風(fēng)格品牌的聯(lián)動(dòng)打下了基礎(chǔ)。
續(xù)集最多的國(guó)產(chǎn)劇
融入流行文化成就經(jīng)典形象
鄉(xiāng)村愛(ài)情這部電視劇從2006年播出第一季，到目前成為續(xù)集最多的國(guó)產(chǎn)電視劇之一。15季的長(zhǎng)度讓多數(shù)電視劇難以企及，且還有繼續(xù)推出續(xù)集的潛力。
這部作品之所以這么長(zhǎng)青，也得益于故事題材聚焦日常生活，且演員陣容相對(duì)穩(wěn)定。這些特點(diǎn)讓鄉(xiāng)村愛(ài)情的故事可以不斷講下去，也讓故事主角“象牙山三巨頭”——謝廣坤、劉能、趙四積累了很高的人氣。
在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，鄉(xiāng)村愛(ài)情輕松幽默的情節(jié)契合互聯(lián)網(wǎng)文化，首次觸網(wǎng)就取得播放總量破億，吸引超千萬(wàn)會(huì)員觀(guān)看的好成績(jī)。而后更借助于觀(guān)眾二創(chuàng)等網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)形式，“象牙山三巨頭”與包括很多年輕人在內(nèi)的網(wǎng)民打成一片，成為熱梗的制造者、熱搜的?？?，且頻繁跨界綜藝、直播等，成為認(rèn)知度頗高的明星。
從鄉(xiāng)村愛(ài)情這部作品在十余年間的發(fā)展過(guò)程可以看出，互聯(lián)網(wǎng)文化的變化也體現(xiàn)在這部作品當(dāng)中。從直觀(guān)刻畫(huà)農(nóng)村生活，純粹接地氣風(fēng)格，不斷加入了當(dāng)下年輕人追捧的國(guó)潮、潮流文化，嘗試國(guó)際化。這一變化也幫助鄉(xiāng)村愛(ài)情在近年間仍然可以保持在年輕人中的熱度，吸引新老粉絲的持續(xù)關(guān)注。
對(duì)于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP來(lái)說(shuō)，如何基于自身特性，以及不斷變化的觀(guān)眾喜好，調(diào)整自身的IP風(fēng)格，貼合主力消費(fèi)人群的口味，并探索跨界新形式，鄉(xiāng)村愛(ài)情的案例可以提供參考借鑒。
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