盡管去年疫情多點(diǎn)頻發(fā)，但我國(guó)玩具出口仍創(chuàng)歷史新高，達(dá)3229.2億元人民幣！國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上冰墩墩、可達(dá)鴨以及各類潮流玩具也引發(fā)年青人爭(zhēng)相搶購(gòu)，拉動(dòng)消費(fèi)明顯。今年在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心指向“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)”的大局中，玩具產(chǎn)業(yè)能否再接再厲提升戰(zhàn)績(jī)？在第35屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)（下簡(jiǎn)稱 深圳玩具展）將于4月7-9日在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館）舉行之際，記者專門(mén)采訪了我國(guó)最大玩具生產(chǎn)基地廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明，并與企業(yè)界進(jìn)行了深入交流。
全球玩具消費(fèi)出現(xiàn)重大變化
“2023年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)形勢(shì)較為復(fù)雜嚴(yán)峻。”李卓明會(huì)長(zhǎng)告訴記者：“雖然去年我國(guó)玩具出口金額創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)9.1%，但一定程度上是由于產(chǎn)品漲價(jià)拉動(dòng)，產(chǎn)業(yè)今年能否穩(wěn)增長(zhǎng)，要看市場(chǎng)情況發(fā)展，未來(lái)存在較多不確定因素。”
據(jù)悉，中國(guó)玩具約占世界市場(chǎng)70%份額，廣東則是我國(guó)最大玩具生產(chǎn)和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機(jī)等玩具消費(fèi)近年快速向成年人群體擴(kuò)張，去年全球玩具消費(fèi)達(dá)1004億美元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也超千億元人民幣。
李卓明告訴記者，新冠肺炎疫情爆發(fā)后，防疫隔離措施一度激發(fā)全球玩具消費(fèi)熱，拼圖積木等適宜居家親子娛樂(lè)的玩具市場(chǎng)大賣(mài)，但到去年四季度，消費(fèi)熱退潮明顯，在歐美兩大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，圣誕節(jié)過(guò)后商場(chǎng)貨架仍有不少賣(mài)剩的玩具，銷售比前年大為遜色。玩具跨國(guó)公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫(kù)存壓力，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，今年先后宣布裁員，市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。
不過(guò)，隨著我國(guó)疫情防控措施優(yōu)化，百業(yè)欣榮，經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，內(nèi)銷潛力正在釋放。今年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)的各項(xiàng)指標(biāo)理想，內(nèi)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，令得玩具業(yè)界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國(guó)內(nèi)外1400多家企業(yè)進(jìn)場(chǎng)展示產(chǎn)品，預(yù)登記進(jìn)場(chǎng)買(mǎi)家數(shù)也是持續(xù)上升，玩具業(yè)界拓市場(chǎng)、抓訂單、促消費(fèi)的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。
企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化
深圳玩具展素有“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱，從展會(huì)展況大致可預(yù)判市場(chǎng)消費(fèi)和潮流趨向。“今年積木、卡牌、魔方、盲盒等品類預(yù)計(jì)仍會(huì)俏銷，但毛絨玩具、有動(dòng)漫IP授權(quán)的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款。”展會(huì)主辦方的行業(yè)資深人士向記者介紹：“也正是看到了巨大商機(jī)，以上幾類產(chǎn)品的創(chuàng)新尤為突出，搶占市場(chǎng)的熱度持續(xù)高漲。”
不容忽視的是，國(guó)外玩具品牌商顯然在抓緊開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢(mèng)”等知名動(dòng)漫IP衍生系列產(chǎn)品本屆展會(huì)應(yīng)有盡有。國(guó)內(nèi)不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國(guó)潮、軍事題材系列等產(chǎn)品，像知名積木品牌“森寶”“啟蒙”“小魯班”等在這方面就非常突出。也有企業(yè)看好青年群體的玩具消費(fèi)力，針對(duì)他們的需求推出了仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。近期引發(fā)社會(huì)熱議的聊天機(jī)器人（ChatGPT ），玩具也有雛形產(chǎn)品，這屆深圳玩具展不少企業(yè)都有語(yǔ)音玩具展示。
為幫助企業(yè)更好把握市場(chǎng)脈博，展會(huì)主辦方還組織了“揭秘跨境流量密碼—2023 TikTok海外直播生態(tài)交流大會(huì)”“玩轉(zhuǎn)聯(lián)名、定制、授權(quán)、快閃——2023 連鎖品牌新零售研討會(huì)”“2023粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”“2023中國(guó)兒童STEAM創(chuàng)新發(fā)展論壇”等展會(huì)同期活動(dòng)，以及中外玩具大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)及展示等活動(dòng)，有興趣的人士可關(guān)注展會(huì)官網(wǎng)www.chinatoyfair.com，預(yù)約報(bào)名參加。
中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位不變
《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》去年實(shí)施，包括我國(guó)在內(nèi)的締約方均承諾降低關(guān)稅、開(kāi)放市場(chǎng)、減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘等以利貿(mào)易發(fā)展。東盟國(guó)家企業(yè)生產(chǎn)成本相對(duì)中國(guó)較低，這會(huì)否對(duì)我國(guó)玩具等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)造成影響？
關(guān)于這問(wèn)題李卓明會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，東盟玩具同行的生產(chǎn)成本相對(duì)雖低，但中國(guó)企業(yè)擁有更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備、人才和完善產(chǎn)業(yè)鏈，而且我國(guó)社會(huì)環(huán)境安全穩(wěn)定，交貨有保障，所以，很多品牌公司質(zhì)量要求高的產(chǎn)品，仍都寧愿交由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)。中國(guó)這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)十年不會(huì)改變。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)急需補(bǔ)的短板，是缺乏世界知名品牌。所以，深圳玩具展專門(mén)開(kāi)辟“中外玩具大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示區(qū)，全力支持中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、做大品牌。
實(shí)際上，不少玩企都意識(shí)到形勢(shì)逼人，主動(dòng)升級(jí)換代差異化發(fā)展，積極申報(bào)“專精特新中小企業(yè)”和“專精特新小巨人”等，目前有十余家玩具企業(yè)已獲得政府認(rèn)定。“作為行業(yè)協(xié)會(huì)，我們大力支持企業(yè)向?qū)＞匦掳l(fā)展。玩具是創(chuàng)意產(chǎn)品，專精特新不僅可有效拓展市場(chǎng)，也能減少同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力。”李卓明會(huì)長(zhǎng)這樣表示。
深圳國(guó)際展是專業(yè)展覽會(huì)，只接受16歲以上成年人觀展采購(gòu)，但展會(huì)最后半日，即4月9日中午12時(shí)后對(duì)社會(huì)公眾開(kāi)放，不少參展企業(yè)會(huì)低價(jià)出售展品，各類小電商、微商和市民均可進(jìn)場(chǎng)掃貨。
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