由FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇發(fā)起的全球食品包裝設(shè)計(jì)大賽Marking Awards 2022（MA）獲獎(jiǎng)名單已揭曉，頒獎(jiǎng)禮即將在深圳舉行。
MA匯集國(guó)際力量，為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)而生。自2016年舉辦以來(lái)，始終致力于推動(dòng)食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認(rèn)知。作為面向全球的賽事，MA也備受WPO（國(guó)際包裝組織）關(guān)注。
Marking Awards 2022共收到來(lái)自全球超過(guò)200家企業(yè)、機(jī)構(gòu)和參賽團(tuán)隊(duì)提交的專業(yè)設(shè)計(jì)作品，最終評(píng)選出「綜合獎(jiǎng)」和「專項(xiàng)獎(jiǎng)」共55組獲獎(jiǎng)作品。
專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)由來(lái)自全球百?gòu)?qiáng)食品包裝設(shè)計(jì)部門高管，國(guó)際一線設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)組成。通過(guò)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)性、傳達(dá)性、前瞻性、功能性、商業(yè)價(jià)值性和可持續(xù)性六大維度為食品包裝設(shè)計(jì)提供多元化、全方位的解讀和最公正的評(píng)判。
下面讓我們欣賞Marking Awards 2022的55組獲獎(jiǎng)作品。
一、綜合獎(jiǎng)
1、全場(chǎng)最佳 Grand Marking Award
作品名："Bnavan" Brand Identity
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Backbone Branding
作品簡(jiǎn)介：Bnavan是一個(gè)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民打造的品牌，其商業(yè)模式的特點(diǎn)是D2C訂購(gòu)。目的是觸達(dá)追求健康生活方式的消費(fèi)者，與他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，并傳達(dá)品牌概念和故事。
有趣和生動(dòng)的插圖，來(lái)源于與產(chǎn)品相關(guān)的農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)景：健康快樂的動(dòng)物住在農(nóng)場(chǎng)里，吃健康的食物，呼吸新鮮的空氣，生產(chǎn)天然純凈的產(chǎn)品。一方面，黑白設(shè)計(jì)用于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的印刷，也更環(huán)保；另一方面，包裝更有趣和生動(dòng)，且傳達(dá)了該品牌的主要價(jià)值：純凈和誠(chéng)信。簡(jiǎn)單色彩的包裝設(shè)計(jì)在保持品牌形象的前提下，也保留了多變的可能。
2、最佳商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng) Best Design of Business Value Award
作品名：百威2022春節(jié)限量版和全案視覺
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Jones Knowles Ritchie
作品簡(jiǎn)介：2022年是百威提出「百威要你“紅”」的第三年，在延續(xù)“紅=好運(yùn)”的前提下，以“舞虎”為設(shè)計(jì)理念。中國(guó)虎前額，通常以“王”字點(diǎn)睛意為萬(wàn)獸之王。同時(shí)，將鑲有百威領(lǐng)結(jié)標(biāo)志的“紅”字，借用“紅運(yùn)當(dāng)頭”的釋義，融入到設(shè)計(jì)中。
“紅”和舞虎，不僅在視覺上跳脫，還考慮到延展性：從線上手寫“紅”字和官宣明星代言人時(shí)所用到的“紅運(yùn)官”稱謂，再到讓消費(fèi)者利用舞虎在線上設(shè)計(jì)專屬海報(bào)，還有靈巧俏皮的朋友圈廣告迷你舞虎，以及延展到線下全國(guó)70多處的“紅”運(yùn)街。將百威春節(jié)最重要的兩個(gè)資產(chǎn)在消費(fèi)者體驗(yàn)中貫穿輻射。
作品名：一塊小宇宙 咖啡塊
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：北京瘋想文化科技有限公司
作品簡(jiǎn)介：一塊小宇宙是一個(gè)全新的咖啡品牌，“咖啡也可以是一塊既好看又好玩還好喝的樣子”，在包裝上直接把產(chǎn)品研發(fā)中使用的數(shù)字標(biāo)號(hào)，作為每款產(chǎn)品的命名，放大的數(shù)字不僅能在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境里脫穎而出，而它的由來(lái)也具備可被發(fā)掘的故事，色彩系統(tǒng)則用來(lái)輔助說(shuō)明產(chǎn)品口味，這些開放性的設(shè)置都為品牌未來(lái)拓寬品類時(shí)提供了很寬的閾值。
內(nèi)容物不規(guī)則的塊狀造型，讓一塊小宇宙更具鮮明的個(gè)性與十足的現(xiàn)代感，同時(shí)，攜帶使用更方便，不遺撒，不噴濺。
作品名：LTO凍干即溶咖啡
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：古德智造文化創(chuàng)意（上海）有限公司
作品簡(jiǎn)介：LTO凍干即溶咖啡，七粒裝寓意一周七天，每天都有美味咖啡的陪伴。包裝由一顆顆圓滾滾的膠囊造型罐子和回收紙漿包裝盒組成。膠囊采用環(huán)保PP材質(zhì)，光澤性優(yōu)越的同時(shí)能確保食品的安全性。膠囊收納盒，在材質(zhì)上選用了環(huán)保新聞報(bào)紙的邊角料所制紙漿，進(jìn)行消毒干壓等一系列處理制成。
在使用完畢所有的膠囊后，此外盒還可以用來(lái)收納各種心愛小物，或作為筆盒繼續(xù)循環(huán)使用，減少浪費(fèi)，保護(hù)環(huán)境。盒子側(cè)面柱狀結(jié)構(gòu)，既保持了外觀美觀獨(dú)特，同時(shí)能有效固定產(chǎn)品，防止在運(yùn)輸陳列過(guò)程中晃動(dòng)及變形。
3、 最佳可持續(xù)獎(jiǎng) Best Sustainable Design Award
作品名：可降解淀粉發(fā)泡板
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：廣州綠發(fā)材料科技有限公司
作品簡(jiǎn)介：全淀粉發(fā)泡板是一款生物基的保護(hù)性包裝材料，由可再生植物淀粉和植物油制成，天然可降解，碳排放值為負(fù)值，可制定成各種物流緩沖包裝產(chǎn)品，跟著紙箱一起回收重復(fù)利用，實(shí)現(xiàn)零污染零浪費(fèi)的綠色環(huán)保全降解。
除了廢棄處理問(wèn)題和環(huán)保問(wèn)題，全淀粉發(fā)泡板在生產(chǎn)過(guò)程中采用水蒸氣發(fā)泡技術(shù)，綠色安全加工。實(shí)用性和成本方面，全淀粉發(fā)泡板兼具軟緩沖與硬緩沖的特點(diǎn)，具有保鮮和保溫功能；作為箱類緩沖制品，它可折疊，倉(cāng)儲(chǔ)成本低，讓環(huán)保不再與成本成為對(duì)立面，低成本實(shí)現(xiàn)環(huán)保屬性。
作品名：Absolute Plant
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：prompt Design
作品簡(jiǎn)介：身著葉子制成的長(zhǎng)袍和綠色戰(zhàn)服， "Mr. AB" ——一位活潑友好的新英雄躍然紙上。他懷抱小動(dòng)物，說(shuō)服你將菜單中的肉制品改為Absolute Plant的素食制品，既拯救動(dòng)物的生命，又幫助減少全球二氧化碳排放。
“你，就是下一個(gè)拯救世界的英雄！”，簡(jiǎn)短有力的口號(hào)和形象生動(dòng)的插畫英雄，暗示購(gòu)買Absolute Plant產(chǎn)品的消費(fèi)者已經(jīng)積極參與到這場(chǎng)“綠色”行動(dòng)中了，更積極地引導(dǎo)食品減碳消費(fèi)。
作品名：C2 Water No Label
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：prompt Design
作品簡(jiǎn)介：光去除標(biāo)簽還不夠，無(wú)標(biāo)簽瓶帶來(lái)了兩個(gè)需要解決的銷售問(wèn)題。首先，營(yíng)養(yǎng)成分表和條形碼放在瓶子上的什么地方？其次，是消費(fèi)者的負(fù)面印象：他們認(rèn)為無(wú)標(biāo)簽設(shè)計(jì)似乎主要是為了降低生產(chǎn)成本，是一種偽裝的環(huán)保解決方案。
"C2"，來(lái)自于 "See Through "或 "Circular Economy + 2gether"。這款包裝專為無(wú)標(biāo)簽水瓶設(shè)計(jì)，將所有法律要求的信息壓印在瓶身上，并在瓶蓋上印上條形碼。產(chǎn)品由100%可回收的PET制成的，有利于再回收利用。瓶身上一系列的設(shè)計(jì)圖案展示了自然界中趣味盎然的動(dòng)物棲息地，例如鹿行于森林、北極熊立于雪地、鳥翱翔于天空等，不僅展現(xiàn)環(huán)境之美，更傳遞了保護(hù)環(huán)境的品牌使命。
作品名：百事可樂（無(wú)瓶標(biāo)版）
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：百事（中國(guó)）有限公司
作品簡(jiǎn)介：百事公司選擇了消費(fèi)者常見的300ml迷你瓶裝原味可樂進(jìn)行包裝調(diào)整。“無(wú)瓶標(biāo)”裝百事可樂既保留了經(jīng)典專利瓶身設(shè)計(jì)，又減少了瓶身塑料標(biāo)簽及瓶蓋上的油墨印刷。
商標(biāo)及產(chǎn)品名稱以浮雕工藝凸顯，產(chǎn)品追溯和保質(zhì)期信息則采用激光打印。設(shè)計(jì)上保障了商品辨識(shí)度，環(huán)保上簡(jiǎn)化回收步驟，提高回收利用率，減少材料及能源使用，減少碳足跡。產(chǎn)品外層多連包包裝，采用含有24%再生聚乙烯成分的材料，減少原生塑料使用，并添加“好好回收”標(biāo)志。標(biāo)志基于可回收符號(hào)增加點(diǎn)贊手勢(shì)，并在“回”上圍繞圓心融入兩個(gè)箭頭，象征被回收的飲料瓶將循環(huán)再生。
二、專項(xiàng)獎(jiǎng)
1、最佳標(biāo)簽設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Best Label Design Award
作品名：Ani Yogurt
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Backbone Branding
作品簡(jiǎn)介：Ani Yogurt是含水果或漿果醬的酸奶品牌，設(shè)計(jì)中面臨的挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一個(gè)與母品牌辨識(shí)相似的品牌。設(shè)計(jì)師將酸奶想象為無(wú)限的白色，吞噬水果，吸收每個(gè)水果的健康成分和美味，帶來(lái)溫柔絲滑的口感體驗(yàn)。從透明的罐子里可以清楚地看到水果的配料和天然酸奶。Logo背景是一個(gè)黑色斑點(diǎn)，代表奶牛身上的斑點(diǎn)。
作品名：Rave Energy Drink
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：prompt Design
作品簡(jiǎn)介：RAVE是一種能量飲料，旨在提升年輕一代的身體機(jī)能和精神狀態(tài)。大多數(shù)年輕人參加電子舞曲（EDM）不僅是為了享受音樂，也是為了發(fā)掘自己，解放自己，通過(guò)跳舞消除壓力，在光與聲交錯(cuò)的音樂感中盡情舞蹈，振奮精神。這種當(dāng)代生活方式已經(jīng)成了一種年輕文化。
包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)造了符號(hào) "R"來(lái)代表RAVE ICONIC品牌。這個(gè)"R"靈感來(lái)自于閃電，以說(shuō)明其獨(dú)特的能量強(qiáng)度，然后轉(zhuǎn)化為包裝罐上的四個(gè)圖案，每種圖案都擁有不同的色彩和紋理，分別融合了激光光束、彩繪條紋、音樂節(jié)拍等元素。
作品名：寶寶饞了全線包裝升級(jí)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：百略市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（上海）有限公司
作品簡(jiǎn)介：“寶寶饞了”品牌的最大賣點(diǎn)是新鮮天然食材、無(wú)添加和自然的烹飪方法。設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于原品牌logo，目標(biāo)是創(chuàng)造獨(dú)有的視覺語(yǔ)言來(lái)講述品牌故事。將媽媽關(guān)注的元素——新鮮和天然的食材與寶寶笑臉進(jìn)行組合，巧妙地展示了天然食材這一要素，又打造了一個(gè)獨(dú)有的IP符號(hào)以給包裝清晰的品類特征，同時(shí)也成為了品牌的一個(gè)獨(dú)有的超級(jí)符號(hào)。
作品名：Mantra Plant-based Seafood
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：prompt Design
作品簡(jiǎn)介：這款設(shè)計(jì)以植物葉子符號(hào)來(lái)表現(xiàn)水生動(dòng)物，如魚、魷魚、蝦、螃蟹等，為Mantra品牌的植物性海鮮產(chǎn)品打造出生動(dòng)獨(dú)特的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。藍(lán)色外包裝，顯眼突出且由再生紙制成，內(nèi)包裝選用可回收尼龍袋，而非傳統(tǒng)鋁箔托盤，最大程度減少塑料的使用。整個(gè)包裝完全可回收，包裝背面還印有關(guān)于環(huán)境保護(hù)和減少海洋廢物的小建議。
作品名：Consider Pastures
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Pearlfisher
作品簡(jiǎn)介：Consider Pastures的雞蛋源于田園飼養(yǎng)的雞群。為了與消費(fèi)者建立深層的情感聯(lián)結(jié)，成為同類品牌的標(biāo)桿，Pearlfisher為品牌名稱設(shè)計(jì)了全新的花押字形式，與包裝上的其他文案一同選用了浮雕效果，并采用金色加以突出，顯現(xiàn)在每個(gè)雞蛋生產(chǎn)環(huán)節(jié)中和包裝設(shè)計(jì)上的工藝。
包裝上重復(fù)的雞蛋幾何圖案大膽地宣揚(yáng)了Consider Pastures純天然雞蛋更大的體積和不完美的外表，讓產(chǎn)品無(wú)論是在超市貨架上還是品牌傳播中都無(wú)比吸睛。
作品名：青島啤酒2020夜貓子
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：青島啤酒股份有限公司
作品簡(jiǎn)介：夜貓子啤酒一貫以各種貓形象做主視覺，青島啤酒夜貓子系列與Karl Lagerfeld進(jìn)行聯(lián)名，延續(xù)了夜貓子“深夜系列”的黑色，以“繆斯”為概念，輔以Karl Lagerfeld品牌條紋、星星元素，瓶身印有Karl Lagerfeld和愛貓Choupette Lagerfeld的經(jīng)典圖案。瓶身特別的磨砂手感搭配高級(jí)黑白色系。
同時(shí)青島啤酒設(shè)計(jì)的盲盒產(chǎn)品沿用潮玩產(chǎn)品的發(fā)售模式，【夜貓子MUSE小啤包】和【夜貓子MUSE盤】可以作為平時(shí)的餐具、陳列物品、首飾進(jìn)行多次利用。雙??期間，最新款的夜貓子啤酒在天貓首發(fā)1萬(wàn)箱即刻售罄。
作品名：慶祝七喜夏日海濱
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：PepsiCo Design & Innovation
作品簡(jiǎn)介：想到夏天，我們常想到在海邊恣意揮霍的漫漫時(shí)光，為抓住熟悉的夏日氣息。七喜在越南推出夏季限時(shí)特惠系列，將顧客“送往”越南五大著名海灘，重溫熟悉的夏日風(fēng)味。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共定制五款主題罐，圖案輕松活潑，色調(diào)清爽明快，展現(xiàn)越南自然風(fēng)光，突顯民族自豪感。罐身印有越南五大著名海灘，水面風(fēng)平浪靜、山脈環(huán)繞，游人劃船、釣魚、騎摩托，欣賞獨(dú)特建筑，享受水波蕩漾。每個(gè)地標(biāo)名稱醒目而俏皮地置于圖案之上，令顧客恍如置身海灘。同時(shí)，可在社交媒體通過(guò)AR濾鏡或在現(xiàn)場(chǎng)與顧客互動(dòng)。
作品名：香格里拉·海拔系列干紅葡萄酒-包裝設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：武漢璞梵創(chuàng)意科技有限公司
作品簡(jiǎn)介：香格里拉高原葡萄產(chǎn)區(qū)位于海拔在1800-2600米的河谷山坡，高山、峽谷、河流交匯形成的低緯度、高海拔的地理特質(zhì)是釀造優(yōu)質(zhì)葡萄酒的天然條件。通過(guò)包裝的設(shè)計(jì)突出中國(guó)紅酒品牌香格里拉的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良，還可以起到推廣藏族文化的作用。
海拔的高度是剛，紅酒的醇度是柔，剛?cè)岵?jì)成柔軟而堅(jiān)韌的力量，形成了海拔系列等高線的專屬視覺符號(hào)。每一根線條是由細(xì)小的顆粒組成，代表每一顆飽滿的葡萄，細(xì)節(jié)上突出了包裝的質(zhì)感。色彩用冰泉銀、青湖藍(lán)、珍珠黑對(duì)應(yīng)不同的海拔數(shù)字，既代表不同的等級(jí)，也便于傳播和陳列區(qū)分。
作品名：越南2022春節(jié)限定產(chǎn)品設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：PepsiCo Design & Innovation
作品簡(jiǎn)介：T?t Nguyên ?án，簡(jiǎn)稱為“Tet”，是越南慶祝春天和農(nóng)歷新年的節(jié)日。百事旗下百事可樂、七喜、美年達(dá)3個(gè)品牌齊聚，發(fā)售時(shí)間限定（LTO）包裝，以展現(xiàn)節(jié)日氛圍。
在包裝上，強(qiáng)調(diào)了春節(jié)的不同特征和感受，并提升質(zhì)感。百事可樂主打“平安“，美年達(dá)表達(dá)”歡樂“，七喜追求”運(yùn)氣“，因此運(yùn)用了越南春節(jié)中廣為人知的圖標(biāo)和形象，比如七喜上的發(fā)財(cái)紅包（BaoLi Xi）、美年達(dá)上的虎年創(chuàng)意動(dòng)畫角色系列、百事可樂上的著名獨(dú)角獸舞和Bánh ch?ng米糕。
2、 最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Best Product Design Award
作品名：百威大師傳奇虎年限量版
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：卓更品牌咨詢（上海）有限公司
作品簡(jiǎn)介：百威大師臻藏啤酒，采用釀酒比賽的大師配方，結(jié)合世界各地最頂級(jí)的啤酒花以及修道院古法釀造，每道環(huán)節(jié)都由釀酒大師親自把控。
在消費(fèi)品的收藏浪潮下，百威大師推出傳奇虎年限量版，每一支都系有獨(dú)一無(wú)二編號(hào)的專屬掛簽，瓶身設(shè)計(jì)惟妙惟肖地融入虎嘯圖騰與新年元素，金光璀璨的虎嘯圖騰融入通體啞光質(zhì)感黑的瓶身中，讓氣宇軒昂的的虎年氣勢(shì)展露無(wú)遺。酒瓶上方獨(dú)特的香檳式瓶塞，以精雕細(xì)琢的虎首作為裝飾，打造霸氣的虎首摘彩開瓶?jī)x式。當(dāng)取下虎首時(shí)，便執(zhí)尊貴與力量于股掌。
作品名：蜂解·檸檬蜂蜜水
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：陜西國(guó)蜂大健康產(chǎn)業(yè)有限公司
作品簡(jiǎn)介：國(guó)蜂鮮存雙儲(chǔ)蜂蜜水，采用自主研發(fā)專利技術(shù)實(shí)現(xiàn)鮮存雙儲(chǔ)，配料僅為蜂蜜、果汁、水、其他沒有了。
本品采用創(chuàng)新式專利設(shè)計(jì)，蜂蜜和水分別存儲(chǔ)，瓶蓋通過(guò)殺菌消毒后灌裝蜂蜜或蜂蜜制品，瓶子通過(guò)殺菌消毒后，灌裝山泉水，最后通過(guò)旋蓋機(jī)組合完成包裝。蜂蜜儲(chǔ)藏瓶蓋之中，飲用時(shí)，第一步：扭動(dòng)瓶蓋的上蓋，蜂蜜內(nèi)芯被解鎖，蜂蜜從漏孔流入瓶中，第二步：搖晃瓶身，讓蜂蜜和水充分融合，第三步：打開瓶蓋飲用一瓶甘甜的現(xiàn)調(diào)蜂蜜水即可。
作品名：金典有機(jī)純牛奶-生多保護(hù)限量裝
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
作品簡(jiǎn)介：《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（COP15）在中國(guó)昆明召開，金典借勢(shì)推出行業(yè)內(nèi)首款大會(huì)定制裝產(chǎn)品——金典有機(jī)生多保護(hù)限量裝，包裝以“保護(hù)生物多樣性 共建生命共同體”為理念，以“有機(jī)、和諧、共生”為設(shè)計(jì)主題，以大自然的聲波、水波作為包裝的設(shè)計(jì)靈感。
整體采用創(chuàng)新突破、年輕時(shí)尚的歐普主義風(fēng)格，六款瓶身正面深刻致敬中國(guó)在動(dòng)物、植物、森林、海洋、濕地、草原方面生物多樣性保護(hù)的成就，背面巧妙地拼接成一幅完整的有機(jī)生態(tài)和諧共生圖，表達(dá)了萬(wàn)物互聯(lián)，和諧共生，生命共同體的理念。在色彩運(yùn)用上以綠色為主、藍(lán)色點(diǎn)綴，最大程度貼合自然環(huán)境的有機(jī)色，給消費(fèi)者眼前一亮、置身自然的感覺。
作品名：金龍魚地方特色面條
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：賢草品牌顧問(wèn)
作品簡(jiǎn)介：“中華地道面?”是金龍魚推出的帶料包的速食面條系列。在中國(guó)，面?是非常廣譜但又有強(qiáng)地域特色認(rèn)知的品類，在“中華地道面?”這一產(chǎn)品線設(shè)計(jì)上，在包裝正面與頂面突出了每一個(gè)面的地域名稱并通過(guò)激凸工藝強(qiáng)化，結(jié)合滿鋪的抽象面條紋樣，金色的產(chǎn)品標(biāo)簽，無(wú)論正面?zhèn)让妫M(fèi)者在貨架上一眼就可辨識(shí)出自己喜歡的產(chǎn)品口味。包裝正面還融入了各地域人群形容好吃的方言，與消費(fèi)者互動(dòng)，拉近了鄉(xiāng)人的心理距離，建立起樸實(shí)、溫暖而又濃厚的地方味道的產(chǎn)品形象。
作品名：一書一茶
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：深圳BOB設(shè)計(jì)
作品簡(jiǎn)介：好書是人生知識(shí)的養(yǎng)分，好茶是美好生活的養(yǎng)分，有書有茶，方能“閱來(lái)閱好”。這款中國(guó)茶以書籍為茶產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計(jì)原型，營(yíng)造“書茶一體”的氛圍，展現(xiàn)“有書有茶”的品牌形象。利用多層次覆蓋的紙，打造立體視覺上的“山脈”，多重山脈組合營(yíng)造了書籍翻頁(yè)的感覺，也蘊(yùn)含著“好茶產(chǎn)自深山”的產(chǎn)品寓意。
作品名：大方粽
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：熟道
作品簡(jiǎn)介：端午·大方粽，是一款中國(guó)夏季才有的烏食“黑暗料理”。包裝通過(guò)解構(gòu)和還原粽子的捆扎方式，以烏米為元素作為內(nèi)盒的設(shè)計(jì)理念，加入創(chuàng)新想法，設(shè)計(jì)了整個(gè)烏食盒，將“包粽子”這項(xiàng)傳統(tǒng)食匠技藝體現(xiàn)在包裝上，并將傳統(tǒng)包粽子、吃粽子、插艾草的民間習(xí)俗融入其中。
放置四種口味的烏米粽盒采用輕巧的UV工藝，做工精致，生動(dòng)體現(xiàn)烏米粒飽滿油潤(rùn)的質(zhì)感。通過(guò)四幅畫面將四種創(chuàng)新的口味表達(dá)出來(lái)。整體用巨大的文創(chuàng)粽葉包裹烏食盒，粽葉還可用來(lái)包裝端午特有的艾草。
作品名：罐的貓病·精品咖啡豆 | 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：風(fēng)味描述（北京）文化傳媒有限公司
作品簡(jiǎn)介：市場(chǎng)上常見的咖啡豆包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，很難形成強(qiáng)有力的品牌視覺符號(hào)，偶爾的罐裝大多也是有形無(wú)意。罐的貓病精品咖啡豆致敬安迪沃霍爾和金寶湯罐頭，特意選用易拉環(huán)鋁罐，對(duì)標(biāo)貓糧罐頭，讓"貓奴"們一眼共情。主打貓奴和咖啡的交叉人群，通過(guò)共同的主題，跨品類傳播，吸引更多的咖啡愛好者。
作品名：貓番狗事·袋泡茶系列精選 | 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：風(fēng)味描述（北京）文化傳媒有限公司
作品簡(jiǎn)介：“貓番狗事”獨(dú)立插畫茶包，如同現(xiàn)實(shí)生活中的戲劇式生活場(chǎng)景。一片式藝術(shù)紙（佛捷歌尼）燙金外盒質(zhì)感滿滿，隨機(jī)附贈(zèng)的明信片，可集卡、可掛墻，還有系列款杯墊、裝飾畫等文創(chuàng)周邊，營(yíng)造出更多的生活氛圍。
產(chǎn)品外包裝盒采用一片式刀模結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、佛捷歌尼藝術(shù)紙、滿版燙黑金，附贈(zèng)明信片采用四色印刷、超感紙藝術(shù)壓紋，茶包預(yù)制袋采用四色印刷、超感紙復(fù)合鋁箔袋等常規(guī)工藝。
作品名：Seesaw創(chuàng)意系列咖啡豆
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海西舍咖啡有限公司
作品簡(jiǎn)介：Seesaw通過(guò)對(duì)系列咖啡豆的風(fēng)味測(cè)定、產(chǎn)品命更新名、包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，以“濃”、“甜”兩個(gè)大類，使用日常熟悉的水果、甜食為視覺符號(hào)將來(lái)自不同產(chǎn)地，具有不同風(fēng)味的咖啡豆清楚地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
同時(shí)，結(jié)合可轉(zhuǎn)移貼紙，增強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)玩法。包裝視覺設(shè)計(jì)上融入Seesaw Coffee經(jīng)典的“好點(diǎn)子杯”icon，形成了品牌統(tǒng)一視覺風(fēng)格的咖啡豆包裝設(shè)計(jì)體系。與此同時(shí)，全新的創(chuàng)意系列咖啡豆包裝通過(guò)可轉(zhuǎn)移貼紙標(biāo)簽的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，增加了互動(dòng)性和趣味性。
作品名：森林木耳
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：北京臻觀設(shè)計(jì)
作品簡(jiǎn)介：森林木耳是木耳品類里的稀有及高端產(chǎn)品，生長(zhǎng)在中國(guó)東北長(zhǎng)白山原始森林中，在紅松林自然環(huán)境里生長(zhǎng)成熟。包裝設(shè)計(jì)希望突出森林木耳的稀缺性和森林原生性，棲息在長(zhǎng)白山瀕臨滅絕的東北虎同樣呈現(xiàn)了這一特征。因此，基于木耳的天然生長(zhǎng)形狀，用木耳和松枝擬合了老虎的五官，以此展現(xiàn)了環(huán)保森林生態(tài)的設(shè)計(jì)理念。內(nèi)包裝采用了小袋的設(shè)計(jì)，一小袋一盤菜，幫消費(fèi)者做到了精確的取量。
作品名：蘇格登“時(shí)光巔峰系列”
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海博眾協(xié)邦品牌設(shè)計(jì)有限公司
作品簡(jiǎn)介：蘇格登“時(shí)光巔峰系列”是蘇格登品牌歷史上酒齡最高、最稀有的酒款。Design Bridge為這款稀有、非凡的瓊漿設(shè)計(jì)一套定制的醒酒器與酒盒。醒酒器使用水晶純手工打造，并配有工藝精湛的金屬部件。酒盒同樣專門為此系列手工制作，并將橡木、銅、天鵝絨和皮革等奢華材料完美結(jié)合。全球限量供應(yīng)117瓶蘇格登53年和265瓶蘇格登54年威士忌，已被全部拍賣或出售。
作品名：蘇格登中國(guó)新年限量版禮盒
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海博眾協(xié)邦品牌設(shè)計(jì)有限公司
作品簡(jiǎn)介：為了將蘇格登品牌塑造為新年期間理想的送禮選擇，設(shè)計(jì)師從人們?cè)诖汗?jié)期間短暫的相聚，缺乏更深層次的聯(lián)結(jié)這一洞察出發(fā)，將一個(gè)有意義的、令人難忘的重逢故事置于設(shè)計(jì)的核心。
運(yùn)用醒目的色調(diào)與鍍金圖案對(duì)鮭魚進(jìn)行大膽描繪，巧妙地呈現(xiàn)出象征新年聚會(huì)的豐盛菜肴，與蘇格登的“慢品豐年，年年有余”的樂活主義相得益彰。帶有提手的禮盒包裝，好似便攜式威士忌酒箱，禮盒上飾有銅箔、清漆、壓花和精密壓花圖案的多層飾面，制作遵循嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，需要通過(guò)高精密打印，才能為新春送禮季營(yíng)造出奢華品味，讓消費(fèi)者可以“有面兒地”帶著蘇格登回家吃團(tuán)圓飯。而設(shè)計(jì)本身也直觀體現(xiàn)出“為豐富充裕舉杯”的理念。
作品名：WonderLab二代小藍(lán)瓶益生菌
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：深圳精準(zhǔn)健康食物科技有限公司
作品簡(jiǎn)介：小藍(lán)瓶即食益生菌是由WonderLab品牌獨(dú)特性資產(chǎn)「小胖瓶」演變而成，讓消費(fèi)者一眼就能辨別出是WonderLab的產(chǎn)品，具有極高的辨識(shí)度。
益生菌大規(guī)格盒子的靈感來(lái)源于疊加式的樂高，產(chǎn)品設(shè)計(jì)初衷在滿足美觀性的同時(shí)，具有可復(fù)用性和可玩性，霸占年輕消費(fèi)者的桌面。顏色上選用大膽且具有品牌感的顏色——藍(lán)色；造型上選用具有差異化的且滿足可復(fù)用性的抽屜盒的形式；最后可上下疊加的方盒子，具有收納性。小藍(lán)瓶益生菌采用安全級(jí)PP材質(zhì)，并將「400億CFU*」作為與消費(fèi)者溝通的核心信息印刷在瓶身。
作品名：熊貓蜂蜜
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：西安三足鳥品牌策劃有限公司
作品簡(jiǎn)介：這款蜂蜜來(lái)自物種豐富的秦嶺山脈，野生大熊貓時(shí)常來(lái)“品嘗”蜂農(nóng)的蜂蜜。帶著草帽的熊貓，其靈感來(lái)自野生大熊貓與當(dāng)?shù)仞B(yǎng)蜂的蜂農(nóng)。用擬人化的包裝來(lái)突出蜂蜜的特色，憨態(tài)可掬、萌態(tài)十足。同時(shí)，凸顯當(dāng)?shù)胤滢r(nóng)淳樸、實(shí)在，蜂蜜自然、純凈的特點(diǎn)。
玻璃瓶在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，減少了運(yùn)輸造成的環(huán)境負(fù)擔(dān)。瓶身沒有用不干貼等油墨印刷，而是選擇更環(huán)保的牛皮紙吊牌來(lái)顯示品牌標(biāo)志與產(chǎn)品描述，草帽是用當(dāng)?shù)貜U棄麥稈手工編制成的，這樣既減少焚燒麥稈帶來(lái)的環(huán)境污染，又可以給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)可持續(xù)的收入。
作品名：山海津.銀河&玄黃
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：杭州新穎飲業(yè)有限公司
作品簡(jiǎn)介：作為新中式米酒，山海津希望產(chǎn)品在重新定義中華米酒之余，能成為中式美學(xué)和人文風(fēng)物的代言人。此系列產(chǎn)品以“銀河”和“玄黃”命名，設(shè)計(jì)以“萬(wàn)物始于無(wú)而生于有”為靈感，將東方“大道至簡(jiǎn)”的哲學(xué)思想和西方“少即是多”的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念相糅合，色彩上選銀河白和天定黑為主色，加上長(zhǎng)頸瓶身的留白感，不僅加深了包裝的立體、通透感，層次也表現(xiàn)得更加豐富，給予用戶更空靈的美學(xué)想象。
“銀河”的瓶身用晶白玻璃噴涂工藝呈現(xiàn)白瓷質(zhì)感，追求“以素為美”的審美趨勢(shì)，表現(xiàn)“虛無(wú)相見”的意蘊(yùn)理念。“玄黃”的瓶身用噴砂工藝展現(xiàn)神秘而高貴的氣質(zhì)。此系列作品的瓶蓋和瓶身都以稻米為品牌視覺錘，映射純凈、自然、生態(tài)的有機(jī)大米釀造理念。在材質(zhì)上，大膽使用全金屬一體式CNC加工工藝來(lái)設(shè)計(jì)，優(yōu)雅中帶著神秘的高科技?xì)赓|(zhì)。
作品名：LP CAFE®-黑膠唱片掛耳咖啡
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：廈門市希盈型健康管理有限公司
作品簡(jiǎn)介：LP CAFE掛耳包裝中將人們精致地飲用一杯咖啡的認(rèn)知畫面中，其關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的音樂、貓、優(yōu)雅沖煮等元素充分融合；以親和的圓形為主，設(shè)計(jì)黑膠唱片元素及π貓品牌IP進(jìn)行掛耳咖啡的外觀與易用性創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)意中融合了精品咖啡愛好者熟悉的單向透氣閥作為音箱設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)簽用咖啡風(fēng)味輪顏色表現(xiàn)不同口味，使得該包裝即友善又富有文藝氣息，滿足精致人士飲用咖啡的情緒需求，凸顯LP CAFE精致生活隨時(shí)隨地，不因繁忙而將就。
作品名：枝己醬酒
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：熟道
作品簡(jiǎn)介：枝己醬酒結(jié)合了貴州茅臺(tái)工藝和江南燒酒工藝，有特別的制曲配方以及勾兌比例，產(chǎn)出的酒有帶特別的“江南醬香”風(fēng)味。這款產(chǎn)品主要用于商務(wù)聚餐以及企業(yè)家私宴。
為了在提升品質(zhì)感的同時(shí)，還能夠在設(shè)計(jì)表達(dá)上展現(xiàn)出“江南醬香”的特點(diǎn)，將“酒曲”這一元素作為設(shè)計(jì)的概念核心，將“曲為酒之骨”的概念表現(xiàn)出來(lái)，提取了醬酒大曲的形態(tài)特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)了包裝外盒，使用紙漿作為包裝材質(zhì)，更接近酒曲的自然質(zhì)感，同時(shí)將酒廠所處的富春江作為酒瓶的視覺元素，置于“酒曲”之內(nèi)，打開“酒曲”，便是“江南醬香”。
3、 最佳品牌全案設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Best Full Case Design Award
作品名："Bnavan" Eggs
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Backbone Branding
作品簡(jiǎn)介：考慮雞蛋屬于低消費(fèi)類型，設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)解決方案，創(chuàng)造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)算包裝，用插圖來(lái)創(chuàng)造有利于品牌推廣的情感紐帶。選擇了該品牌的主要“人物”--母雞，把它們變成無(wú)畏的、友好的、愛玩的角色，尋找無(wú)盡的冒險(xiǎn)，并在包裝上描繪出了它們?cè)谵r(nóng)場(chǎng)的不同情節(jié)。
該品牌的戰(zhàn)略是直銷模式，可以定期改變包裝上的圖案。一方面，可以給予設(shè)計(jì)師無(wú)盡的想象力和創(chuàng)造力，這有助于品牌快速適應(yīng)市場(chǎng)的需求，并在市場(chǎng)上對(duì)品牌進(jìn)行強(qiáng)有力的定位。另一方面，簡(jiǎn)單的雙色插圖使客戶能夠控制成本。
作品名：SoGood Saké
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Pearlfisher
作品簡(jiǎn)介：SoGood Saké包裝設(shè)計(jì)方案以獨(dú)特的符號(hào)語(yǔ)言講述了：SoGood Saké品牌清酒原料的用米，由在加州創(chuàng)建該品牌的農(nóng)業(yè)從業(yè)者親手耕種、研磨和完善的故事。因此以米為靈感，將Saké中字母e上的一撇設(shè)計(jì)成一顆金色的米粒，并將大片的金色作為標(biāo)簽的主要視覺元素。瓶身標(biāo)簽中初看是抽象的幾何圖案，細(xì)看后，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們背后的全景。金黃稻田，像海浪一般；一顆垂直的稻粒，如沖浪板的剪影；一抹斜陽(yáng)，象征著發(fā)酵清酒后的碾米，如同珍珠一般。落日的畫面和金黃的色調(diào)。包裝設(shè)計(jì)這個(gè)場(chǎng)景和清酒的故事滲透進(jìn)品牌的每款產(chǎn)品之中。
看似簡(jiǎn)單的幾何設(shè)計(jì)圖形，每一筆都不簡(jiǎn)單，一個(gè)顏色、一個(gè)形狀、兩個(gè)圖形的結(jié)合無(wú)一不在訴說(shuō)包裝背后的故事。
作品名：胡桃里月餅禮盒
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：深圳市格外設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)有限公司
作品簡(jiǎn)介：胡桃里中秋禮盒是一款適合中秋佳節(jié)送禮的月餅禮盒，在中秋的主題上融入了品牌愿景“四代同堂”，并以此作為靈感提煉了“世代同堂”的設(shè)計(jì)思路。傳統(tǒng)節(jié)日不再只是四代同堂的期盼，也可以是每一個(gè)異鄉(xiāng)游子在褪去工作疲憊后的歡聚時(shí)刻。
格外設(shè)計(jì)將濃厚的音樂氛圍融入此次的月餅禮盒設(shè)計(jì)，希望在中秋團(tuán)聚之時(shí)，以音樂作為媒介串起每一個(gè)世代的聯(lián)系。打破傳統(tǒng)的喜慶配色，以高級(jí)、復(fù)古感的黑金作為主要配色還原黑膠唱片設(shè)計(jì)，將時(shí)尚與復(fù)古元素結(jié)合，打造符合大眾化審美的新式月餅禮盒設(shè)計(jì)。禮盒的結(jié)構(gòu)是手提式，方便他人送禮。并在月餅放置處做了首飾盒的概念，達(dá)到了二次環(huán)保利用的形式；減少了傳統(tǒng)賀卡的方式，改為掃碼獲得祝福，同時(shí)響應(yīng)減少紙張環(huán)保理念。
作品名：OP3N品牌視覺設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：簡(jiǎn)愛 x L3 Branding
作品簡(jiǎn)介：OP3N是一個(gè)酸奶品牌，以“open”新可能的思路開發(fā)酸奶。為了建立一套任何年輕人看到都會(huì)開心幾秒鐘的形象，設(shè)計(jì)師從打開酸奶蓋膜的形式找到靈感，一個(gè)紅色波點(diǎn)被從上方撕開，正面的紅色變成了大笑的嘴，撕口處露出波點(diǎn)背面的白色，通過(guò)陰影效果的處理，變成正在向下滴的酸奶。再加兩個(gè)黑點(diǎn)，整個(gè)圖形成為有趣的笑臉。笑臉通過(guò)眼睛形狀變化產(chǎn)生不同有趣的表情延展到不同的產(chǎn)品中。
紅色笑臉具有超強(qiáng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生了很強(qiáng)的貨架可見度，同時(shí)建立一個(gè)強(qiáng)烈的識(shí)別性，在紅色笑臉的背景置換各種食材和元素，都不會(huì)影響整個(gè)品牌的統(tǒng)一性。品牌剛一問(wèn)世就引起的巨大的關(guān)注和話題，產(chǎn)品上架第一天就幾乎售罄。
作品名：青島啤酒2020夜貓子
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：青島啤酒股份有限公司
作品簡(jiǎn)介：青島啤酒夜貓子系列與Karl Lagerfeld進(jìn)行聯(lián)名，Karl Lagerfeld是為時(shí)尚圈的熱議人物，青島啤酒夜貓子系列也會(huì)擁有持續(xù)的曝光。時(shí)尚元素的加入，可以提升產(chǎn)品的格調(diào)，打開年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)，幫助產(chǎn)品進(jìn)行破圈，從而進(jìn)行有效地傳播。同時(shí)青島啤酒設(shè)計(jì)的盲盒產(chǎn)品沿用潮玩產(chǎn)品的發(fā)售模式，所有此次【夜貓子MUSE小啤包】和【夜貓子MUSE盤】由于可以作為平時(shí)的餐具、陳列物品、首飾進(jìn)行多次利用。
作品名：森林先知品牌視覺與包裝設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海凍住天然商貿(mào)有限公司
作品簡(jiǎn)介：森林先知以「追求品質(zhì)、純凈配方、科學(xué)創(chuàng)新」為品牌理念，就像大自然與都市生活的紐帶和媒介，預(yù)見都市年輕人的健康飲食。品牌創(chuàng)造了「大林」和「阿森」兩位鮮活的森林居民以及三位森林家族成員來(lái)傳達(dá)健康、自然的生活主張。
森林先知推出的果凍起泡酒作為一款新消費(fèi)品類的年輕人低酒精度果凍起泡酒, 通過(guò)有趣的插畫人物讓年輕新潮的受眾更容易感受到品牌主張，五位居民不僅是品牌的形象宣傳大使，更是品牌的可無(wú)限延續(xù)的視覺語(yǔ)言。
作品名：特侖蘇沙漠·有機(jī)奶
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司
作品簡(jiǎn)介：特侖蘇沙漠·有機(jī)純牛奶包裝采用利樂如木環(huán)保包材，保持原木紙漿的顏色和纖維紋理，紙板表面沒有白色涂層，紙板上層不做漂白處理，保持了原木纖維紋理及顏色，一定程度上降低與減少了漂白過(guò)程中所造成的污染，與既有包材相比，更加環(huán)保。此外該材料是通過(guò)FSC永續(xù)森林管理認(rèn)證的紙板，可回收再利用。
搭配代表“有機(jī)”天然、自然之感的綠色，在包裝上呈現(xiàn)出沙漠綠洲之感，直觀關(guān)聯(lián)產(chǎn)品地緣特性。同時(shí)在3款包裝的正背面中，分別融入沙漠綠洲植物及3大產(chǎn)品特質(zhì)（隔離帶、水源、日照），對(duì)沙漠綠洲生態(tài)進(jìn)行場(chǎng)景化還原，讓消費(fèi)者雖不能至，卻能在一定程度上身臨其境。
作品名：wimo葡刻氣泡葡萄酒
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海葡刻酒業(yè)有限公司
作品簡(jiǎn)介：wimo葡刻品牌設(shè)計(jì)圍繞“簡(jiǎn)單、 有趣、自在”的理念，通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞“真誠(chéng)自然、感性自由、愉悅自在”的品牌人格。將字母“o”做了變形切割的設(shè)計(jì)，通過(guò)制造出恰當(dāng)?shù)陌l(fā)散感營(yíng)造視覺焦點(diǎn)，給標(biāo)識(shí)注入微醺的氛圍感。
易拉罐整體被拆分為上下兩個(gè)畫布區(qū)域，上部為品牌展示區(qū)，重點(diǎn)突出品牌標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品特性，增強(qiáng)視覺顯著性，讓產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者注意到，增?注視時(shí)間。底部為產(chǎn)品信息展示區(qū)，白色背景清晰品牌信息與文案，便于識(shí)別與閱讀。在氣泡葡萄酒線的設(shè)計(jì)中，我們以每款酒體的顏色為靈感，結(jié)合不同線條曲度形成的“微醺”圖案作為情緒背景，用微閃的星星圖案代表酒體中的氣泡，還原突出WiMo“氛圍擔(dān)當(dāng)”的品牌人格。
作品名：張?jiān)?middot;燈瓏記
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：深圳市甲古文創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司
作品簡(jiǎn)介：燈籠，是中華民族喜慶祥和的意味，是中國(guó)民藝文化的象征符號(hào)。張?jiān)ＯＭ蛟煲豢罹哂兄袊?guó)基因的葡萄酒，打造超強(qiáng)民族符號(hào)，瓶身圖案提取盛唐長(zhǎng)安的經(jīng)典場(chǎng)景，瓶子材質(zhì)采用玉石般的質(zhì)感，突出價(jià)值感，打造一款持有新東風(fēng)美學(xué)，同時(shí)具有革新性的紅酒。設(shè)計(jì)是一場(chǎng)穿越時(shí)空的藝術(shù)，以形達(dá)意，打破消費(fèi)者對(duì)紅酒的固有認(rèn)知。產(chǎn)品從理念、材料、塞子都進(jìn)行了創(chuàng)新。
作品名：張?jiān)?middot;迷霓X-LAB
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：深圳市甲古文創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司
作品簡(jiǎn)介：“X-lab”是一款專為年輕族群打造的白蘭地，“X”是未知、無(wú)限可能、代表探索精神。設(shè)計(jì)圍繞“向未知，亮出色”的產(chǎn)品理念展開，擺脫白蘭地一貫的傳統(tǒng)印記，主張用未知打開年輕人的興趣，用色彩走進(jìn)年輕人的內(nèi)心，產(chǎn)品以基酒加調(diào)配酒的創(chuàng)新概念，讓年輕人自由調(diào)配專屬的味道。
通過(guò)實(shí)驗(yàn)室的概念，將酒瓶設(shè)計(jì)成燒杯的形態(tài)，可以將各種口味的小支進(jìn)行混合，增加了消費(fèi)者的參與感與體驗(yàn)感，視覺上用了鮮艷的色彩，適合拍照傳播分享形成裂變式傳播。
作品名：LTO凍干即溶咖啡
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：古德智造文化創(chuàng)意（上海）有限公司
作品簡(jiǎn)介：LTO凍干即溶咖啡的包裝，由一顆顆圓滾滾的膠囊造型罐子和回收紙漿包裝盒組成。美觀而環(huán)保的包裝既保存了咖啡的純臻風(fēng)味，膠囊造型的凍干粉罐子小巧可愛更具有親和力，七粒裝寓意一周七天，每天都有美味咖啡的陪伴。膠囊采用環(huán)保PP材質(zhì)，光澤性優(yōu)越的同時(shí)能確保食品的安全性。
膠囊收納盒，在材質(zhì)上選用了環(huán)保新聞報(bào)紙的邊角料所制紙漿，進(jìn)行消毒干壓等等一系列處理，制成膠囊外盒。在使用完畢所有的膠囊后，此外盒還可以用來(lái)收納各種心愛小物，或作為筆盒繼續(xù)循環(huán)使用，減少浪費(fèi)，保護(hù)環(huán)境。
4、 最佳結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Best Structure & Material Design Award
作品名：Stamatakis
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：A.S. Strategy Branding & Communication
作品簡(jiǎn)介：該設(shè)計(jì)為Stamatakis面包店的標(biāo)志和包裝塑造了一位名為“Eugenia”的女性形象作為商標(biāo)，包裝上有Eugenia的各式造型和她在面包被送進(jìn)烤箱前戳蓋的儀式性印章。
包裝主要采用黑白印刷，減少印刷中的油墨污染，此外包裝生產(chǎn)中剩余的紙屑也沒有被浪費(fèi)，這些邊角料被重新利用制作成蝴蝶結(jié)別在Eugenia的發(fā)間，作為包裝上最亮眼的裝飾。
作品名：B.O.CAL Calcium Supplement
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：prompt Design
作品簡(jiǎn)介：為了將產(chǎn)品益處信息傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者沒有顧慮，設(shè)計(jì)師為B.O. Cal膳食補(bǔ)充劑設(shè)計(jì)了包裝，展示其產(chǎn)品質(zhì)量和的友好的觀感。骨頭形狀的瓶子設(shè)計(jì)，模仿了脊柱的解剖結(jié)構(gòu)，用來(lái)傳達(dá)其令人信服的結(jié)果，該產(chǎn)品對(duì)保持骨質(zhì)健康有效果。此外，瓶子的設(shè)計(jì)可以讓它們可以連接在一起，形成像脊柱一樣的結(jié)構(gòu)，以傳達(dá)其益處以幫助促進(jìn)銷售。其logo是由象征脊柱骨連接的點(diǎn)和字母，排列成S型曲線而構(gòu)成。
作品名：廣合腐乳限量版禮盒
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：上海博眾協(xié)邦品牌設(shè)計(jì)有限公司
作品簡(jiǎn)介：廣合起源于清朝，在過(guò)去的100年里，一直致力于生產(chǎn)一種產(chǎn)品——腐乳。為幫助這個(gè)與時(shí)代日漸疏離的品牌延伸到其它調(diào)味品品類，并與年輕消費(fèi)者建立起情感聯(lián)結(jié)，廣合攜手Design Bridge打造了品牌重塑方案——“給童年留一個(gè)角落”。
方案采用插畫與裝置的形式：為了給新的高樓大廈讓路，城市中的許多老街道與老弄堂正在迅速消失。對(duì)許多80、90后消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些變遷使曾經(jīng)的記憶逐漸模糊，隨之而來(lái)的是對(duì)童年時(shí)期的無(wú)限懷念。廣合的品牌主張正是建立在這種懷舊之上—承諾一種童年的味道，一種能讓天真無(wú)邪的記憶再次涌現(xiàn)的味道。
作品名：金典超濾牛奶-虎年生肖瓶限量款
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
作品簡(jiǎn)介：結(jié)合萬(wàn)獸之王——虎元素，金典首次推出生肖瓶，將叢林猛虎的形象通過(guò)浮雕工藝及綠色漸變技術(shù)在瓶身上呈現(xiàn)，將生肖文化注入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，喚醒國(guó)人對(duì)新年和傳統(tǒng)文化的情感共鳴。
該產(chǎn)品基于多層注胚設(shè)備熱流道結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，通過(guò)控制多層設(shè)備內(nèi)外層閥針的開合時(shí)間、控制各層材料的注射速度與位置，結(jié)合包裝材料的定制化配色，實(shí)現(xiàn)吹瓶之后的瓶身為凹凸、顏色漸變、透明于一體的效果。
5、 最佳概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng) Best Concept Design Award
作品名：「尋味鄉(xiāng)村」系列商品包裝設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：阿里巴巴（中國(guó)）有限公司
作品簡(jiǎn)介：「尋味鄉(xiāng)村」源于阿里集團(tuán)的鄉(xiāng)村振興公益活動(dòng)，從全國(guó)20余個(gè)欠發(fā)達(dá)縣域挑選風(fēng)味獨(dú)特的商品，打造新地標(biāo)美食IP。為了打開市場(chǎng)，阿里用大數(shù)據(jù)分析零食的受眾人群，結(jié)合趨勢(shì)為鄉(xiāng)村物產(chǎn)做更受年輕人喜愛的萌潮包裝。
獨(dú)特的手寫毛筆字體，和市場(chǎng)上的包裝拉開差異，提升吸睛力將物產(chǎn)擬人化的插圖，可以輕易拉進(jìn)和消費(fèi)者的距離，更生動(dòng)的傳遞商品優(yōu)勢(shì)。包裝采用小麥秸稈制成的可降解環(huán)保材質(zhì)，減少印刷色彩，所有的包裝使用原色紙，環(huán)保同時(shí)，還原農(nóng)產(chǎn)品樸素的質(zhì)感。
作品名：999溫胃舒顆粒
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：華潤(rùn)三九x熱浪設(shè)計(jì)創(chuàng)新
作品簡(jiǎn)介：為了打破傳統(tǒng)藥品給人無(wú)趣的固有認(rèn)知，在符合國(guó)標(biāo)要求的基礎(chǔ)上重新定義藥品包裝。作品以女性用戶為核心，正面用“warm”為主視覺，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效，花與十字組合成的符號(hào)配合整體粉紅色的色調(diào)，加強(qiáng)了以女性用戶為核心的藥品關(guān)聯(lián)。
包裝采用了局部鐳射以及凸印的印刷工藝，搭配植絨質(zhì)感的表面覆膜處理，使其觸摸起來(lái)有肌膚般的質(zhì)感，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。背面用碰杯的畫面作為主視覺，傳達(dá)了喝藥也能干杯的積極生活態(tài)度，整體以ins界面的形式呈現(xiàn)，契合當(dāng)下年輕人樂于分享的生活習(xí)慣。
作品名：only for your eyes: Cold Brew Coffee
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：Supperstudio
作品簡(jiǎn)介：目前全球有超過(guò)13億人患有視覺障礙，only For Your Eyes，致力于提升人們對(duì)于視障人群的真實(shí)生活的認(rèn)識(shí)。這是一款專為冷萃咖啡飲料開發(fā)的盲文概念包裝。包裝上的圖案由一系列用絲網(wǎng)印刷油墨和絲網(wǎng)印刷清漆制作的凸起圓點(diǎn)來(lái)代表。該包裝標(biāo)簽由R Naturel Blanc FSC制成，是一種生態(tài)的超白氈紙，自然柔軟，100%可回收纖維。
作品名：超級(jí)晚餐
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：山東衛(wèi)高廣告有限公司
作品簡(jiǎn)介：突破傳統(tǒng)包裝形式，采用PLA環(huán)保可降解的塑料材質(zhì)，同時(shí)將傳統(tǒng)大袋裝的燕麥產(chǎn)品定量為小杯裝，以顏色分為2個(gè)口味，一次一杯不僅方便實(shí)用，而且比大袋裝不易受潮而影響口感，同時(shí)杯子的造型還原到了消費(fèi)者使用場(chǎng)景中。
作品名：大于等于九丨零糖氣泡酒 包裝設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：北京萬(wàn)物蘇醒品牌管理有限公司
作品簡(jiǎn)介：大于等于九在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上更偏向于中性群體，瓶身采取了酒感和潮流屬性更強(qiáng)的矮罐瓶體，在貨架上體現(xiàn)橫向陳列優(yōu)勢(shì)，采用分品線的設(shè)計(jì)來(lái)吸引不同的TA用戶，色彩設(shè)計(jì)針對(duì)不同TA用戶的喜好度，logo為大于等于九符號(hào)，在閱讀和記憶門檻上很低，且具有一定討論性，另標(biāo)志性的暈染圖標(biāo)是以不同的水果模糊發(fā)散而得到，模仿了人在喝醉的情況下觀察事物。
在三聯(lián)包裝上將行業(yè)常見的卡紙?zhí)鎿Q為pvc手提袋，提高了美觀性，同時(shí)手提袋具有自封功能，可以循環(huán)使用（比如洗漱包），外包裝采用行業(yè)解決方案瓦楞紙箱撕拉箱，減少了塑封膠帶的使用。
作品名：可拼接棒簽設(shè)計(jì)
獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：廣州信聯(lián)智通實(shí)業(yè)股份有限公司
作品簡(jiǎn)介：這款糖果棒簽使用的材料是小麥秸稈——一種被廣泛應(yīng)用于餐具中的天然環(huán)保材質(zhì)，易在自然界中被微生物分解，不會(huì)造成二次污染。同時(shí)，充分利用農(nóng)田中的廢棄秸稈，減少了焚燒秸稈對(duì)環(huán)境造成的污染。設(shè)計(jì)上通過(guò)給棒簽增加卡扣等簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，讓兒童在食用完糖果后，可以通過(guò)拼接的方式，將棒簽組合成不同形式的飛機(jī)模型，延長(zhǎng)趣味的同時(shí)增加可用性。
三、商務(wù)合作
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