保健食品安全是食品安全的重要組成部分，保健食品廣告一直是廣告監(jiān)管執(zhí)法的重點領域之一，為進一步加強整治全市保健食品欺詐和虛假宣傳亂象，嚴厲打擊制作、發(fā)布虛假違法廣告行為，維護保健食品市場秩序，保障消費者合法權益，呼和浩特市市場監(jiān)管局以督促落實企業(yè)主體責任和壓實屬地監(jiān)管責任為主線，以線上線下相結合的方式對保健食品違法廣告開展全面清理整治工作，推動形成條塊結合、聯(lián)合打擊、行業(yè)自律、社會共治的良好工作局面。

 

　　一、圍繞責任落實，開展線下督導約談

 

　　在此次專項整治活動開展中，呼和浩特市市場監(jiān)管局通過督導屬地監(jiān)管部門以及約談保健食品相關企業(yè)，進一步落實屬地監(jiān)管責任以及企業(yè)主體責任，在責任落實中，有效維護市場秩序。一是及時向全市市場監(jiān)管系統(tǒng)部署安排清理整治工作，并要求各基層市場監(jiān)管部門嚴格按照專項清理整治行動方案的總體部署，組織執(zhí)法人員采取聯(lián)合執(zhí)法、“雙隨機、一公開”方式，對轄區(qū)內保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)進行監(jiān)督檢查。重點檢查企業(yè)是否存在未經(jīng)審查發(fā)布廣告或者篡改審批內容的違法行為以及發(fā)布的保健食品廣告內容是否真實、合法等，截至3月底，共檢查保健食品生產(chǎn)企業(yè)2家、保健食品經(jīng)營企業(yè)1253家，對發(fā)現(xiàn)的3起非保健食品聲稱保健功能的虛假宣傳行為進行立案查處，1處問題進行責令整改。二是督促相關企業(yè)落實市場主體責任，對維多利超市、北京華聯(lián)、振華超市和國大藥房、惠豐堂大藥房、仁和堂藥房等大型生活超市和藥品經(jīng)營企業(yè)以及中國石油便利店等保健食品經(jīng)營企業(yè)進行約談，嚴把保健食品廣告審查關。

 

　　二、運用智慧監(jiān)管，實行線上監(jiān)測把關

 

　　為進一步實現(xiàn)精準監(jiān)測、智慧監(jiān)管，呼和浩特市市場監(jiān)管局在專項整治行動啟動之后，第一時間與第三方廣告監(jiān)測機構溝通協(xié)調，調整監(jiān)測重點，加強對轄區(qū)內廣播電視、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體及戶外發(fā)布各類保健食品廣告監(jiān)測，確保及時發(fā)現(xiàn)、處置發(fā)布虛假違法保健食品廣告行為，截至3月底，未監(jiān)測到虛假違法保健食品廣告。

 

　　在落實兩個責任的同時，呼和浩特市市場監(jiān)管局繼續(xù)堅持“宣傳也是監(jiān)管”的理念，積極開展了保健食品欺詐、虛假宣傳“五進”活動，通過擺放展板、發(fā)放宣傳材料和現(xiàn)場咨詢等方式，進行科普宣傳，有效提高了保健食品經(jīng)營從業(yè)人員依法管理、誠信經(jīng)營的意識和老年群體依法維權、自我保護的能力。截至3月底，共舉辦保健食品法治和科普宣傳11場，發(fā)放宣傳材料3600余份，接受現(xiàn)場咨詢500余人次。