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    韓國海特啤酒全面開工供不應(yīng)求,OB啤酒則停產(chǎn)四周

    放大字體  縮小字體 時間:2020-04-09 10:14 來源:中國國際啤酒網(wǎng) 作者: 彭輝   原文:
    核心提示:由于新冠疫情影響,韓國OB啤酒決定從4月6日開始停產(chǎn)四周。因為銷量減少,庫存積壓嚴重。從去年開始因競爭對手海特真露的新產(chǎn)品“Terra”熱銷,OB啤酒的銷量受到影響,并多次下調(diào)價格。今年以來,新冠疫情擴散,OB啤酒銷量急劇下降。相反,海特真露terra仍然熱銷,工廠沒有停產(chǎn),與OB啤酒形成鮮明對比。
      【中國國際啤酒網(wǎng)】由于新冠疫情影響,韓國OB啤酒決定從4月6日開始停產(chǎn)四周。因為銷量減少,庫存積壓嚴重。從去年開始因競爭對手海特真露的新產(chǎn)品“Terra”熱銷,OB啤酒的銷量受到影響,并多次下調(diào)價格。今年以來,新冠疫情擴散,OB啤酒銷量急劇下降。相反,海特真露terra仍然熱銷,工廠沒有停產(chǎn),與OB啤酒形成鮮明對比。

      據(jù)業(yè)界人士4月7日透露,OB啤酒從4月6日開始停產(chǎn)四周。因為新冠疫情引起銷量減少,導(dǎo)致庫存積壓嚴重。除生產(chǎn)停產(chǎn)外,設(shè)備、出廠發(fā)貨等業(yè)務(wù)還保持著。

      OB啤酒在韓國擁有三家工廠,即利川工廠、清州工廠和光州工廠。其中清州工廠主要生產(chǎn)用于娛樂和餐飲的凱獅啤酒(CASS)。OB啤酒方面表示,今年初受新冠疫情的影響,娛樂、餐飲業(yè)方面的酒類銷量驟減,為了減少庫存,決定停止清州工廠的生產(chǎn)。清州工廠是生產(chǎn)凱獅啤酒最多的工廠,再加上在江原、忠清道等中部地區(qū),產(chǎn)品銷售的速度較慢,因此有必要對此進行調(diào)整。

      OB啤酒維持著利川工廠和生產(chǎn)進口啤酒的光州工廠的生產(chǎn)。這是因為利川工廠凱獅啤酒產(chǎn)量和清州工廠的庫存量可以滿足需求,并且在地理位置上,利川工廠也與需求量較多的首都圈相鄰。

      OB啤酒相關(guān)人士表示:“由于新冠疫情影響,外出就餐需求減少,啤酒消費量也減少了。雖然清州工廠主要生產(chǎn)凱獅啤酒,但它是規(guī)模最小的工廠,有必要停產(chǎn)四周以消化庫存”。

      相反,海特真露工廠的開工率與新冠疫情以前保持著相同的水平。海特真露方面表示:“雖然今年因為新冠疫情而導(dǎo)致餐飲市場整體停滯,但是從terra和庫存的情況來看,工廠開工率與新冠疫情前沒有什么不同。

      業(yè)界分析稱,雖然受到新冠疫情的影響很大,但從去年海特真露的新產(chǎn)品”Terra“上市開始,大大提高了市場占有率,OB啤酒的停產(chǎn)決定也與此有關(guān)。但也有分析認為,酒類行業(yè)整體銷量減少,因此OB啤酒很有可能是為了保持產(chǎn)品的新鮮度而暫時停產(chǎn)。

      市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森韓國表示,從銷量來看,OB啤酒在2019年的銷量為41.9萬千升,同比下降6.9%;但是同期海特真露啤酒銷量為26.4萬千升,同比增加8%。二者縮小了銷量差距。2019年OB啤酒的市場占有率從49.5%下降到48.9%;海特真露啤酒的市場占有率從26.9%上升到30.8%。

      今年有望成為啤酒市場的重要轉(zhuǎn)折點。因為海特真露terra的新產(chǎn)品上市效果已經(jīng)結(jié)束,因此產(chǎn)品競爭力本身就要受到消費者的選擇。在市場營銷和推銷因新冠疫情而變得消極的情況下,占有率發(fā)生了怎樣的變化也是需要關(guān)注的問題。

      酒類業(yè)界的相關(guān)人士表示:”目前,需要重新審視新冠疫情的影響,如果影響是長期的,那么對經(jīng)營戰(zhàn)略也會產(chǎn)生影響,因此希望在旺季夏天來臨之前結(jié)束疫情。“
    日期:2020-04-09
     
     地區(qū): 韓國 亞洲
     行業(yè): 酒業(yè)
     標簽: 疫情 價格 啤酒
     科普: 疫情 價格 啤酒
     
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