零門檻、超好玩、有禮拿！吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華打造爆款親子盛會

 

　　吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華自2017年開始推出，三年來，參與親子家庭累計過萬，全網(wǎng)傳播量過億次。往屆舉辦地主要集中在北上廣等一線城市，今年首次延伸到全國六大城市，除北京、上海、廣州外，還在南京、合肥、成都城市舉辦，其中前五站吸引8251人參加，共有27名挑戰(zhàn)者刷新世界紀錄，輕松刷爆各站親子家庭朋友圈。

 

　

 

　　吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華面向全民零門檻開放，今年推出的八大挑戰(zhàn)項目依然趣味性十足，挑戰(zhàn)道具品牌也都耳熟能詳。其中，玩具品牌包括摩比世界、偉易達、Smart Games、伊佳林；嬰童品牌包括貝親、康貝、英氏、巧兒宜等。挑戰(zhàn)流程更是根據(jù)各品牌產(chǎn)品特征和功能量身訂做，深受參與者好評。親子家庭或準父母等在體驗中輕松掌握育兒產(chǎn)品選購技能，收獲豐富的育兒新理念、新知識，助力合作企業(yè)借力IP賦能實現(xiàn)品牌提升。

 

　　

 

　　吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華現(xiàn)場，所有挑戰(zhàn)者都可獲得吉尼斯成長足跡證書和參與獎章，具有獨特的紀念意義。初賽成績優(yōu)秀者可晉級決賽，登上大舞臺沖刺該項目的吉尼斯世界紀錄，在決賽環(huán)節(jié)創(chuàng)造或刷新紀錄的獲勝者，將獲得吉尼斯世界紀錄認證官現(xiàn)場認證，并頒發(fā)“吉尼斯世界紀錄?”官方證書，成為名留吉尼斯世界紀錄中的閃耀新星。

　

 

　　IP賦能模式廣受參與品牌好評，成熟傳播模式成新標桿

 

　　“吉尼斯世界紀錄”是公認的全球紀錄認證的權威機構，而吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華指導單位中國玩具和嬰童用品協(xié)會則不僅擁有深厚的會員品牌資源，還堅持致力于開展消費者教育、親子體驗活動推廣等，積累了豐富的策劃經(jīng)驗，形成了一套獨特的運營、宣傳和推廣模式。其主辦的“中國玩博會”成功舉辦10年、積累170萬人次孕婦和親子家庭參與，親子吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華體驗模式一直被模仿，從未被超越。

 

　　

 

　　目前，參與吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華的玩具和嬰童用品企業(yè)品牌已超過20個，其中玩具企業(yè)：樂高、風火輪、培樂多、美樂、摩比世界、Smart Games、SIKU、銀輝、奧迪雙鉆、偉易達、伊佳林、Hape、木玩世家、特寶兒、啟蒙等；嬰童品牌：好孩子、貝親、英氏、康貝、巧兒宜、NUK、新安怡、安兒樂、BEST BABY等。樂高品牌負責人表示，樂高連續(xù)參加兩屆挑戰(zhàn)活動，能與世界級IP并肩，感覺自家品牌更加高大上。奧迪雙鉆更是探索出一套屬于自己的模式，其北京省區(qū)負責人表示，我們充分借助創(chuàng)造的兩項吉尼斯世界紀錄進行二次傳播推廣，借力大IP通過實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的無限次曝光。

 

　　堅持IP開放、流量共享合作理念，助力更多品牌機構成長

 

　　中國玩博會參與主體是玩具和嬰童用品企業(yè)，市場知名品牌每屆均無一缺席。近年來，隨著消費需求的變化，也引入更廣領域的伙伴深度合作，包括京東母嬰等電商巨頭；包括瑞思英語、勵步英語、巨石達陣、赫石少兒體能、桔子樹等教育培訓機構；包括小伶玩具、貓扎特玩具等新媒體機構，策劃互動體驗活動，共享線下線上流量。吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華繼承中國玩博會傳統(tǒng)，也是秉承開放、共享的合作理念，今年全國六城牽手中國母嬰童行業(yè)龍頭、新零售的標桿企業(yè)——孩子王，將挑戰(zhàn)項目作為其會員福利，開展聯(lián)合邀約合作。

 

　　奶爸參與挑戰(zhàn).png

 

　　此外，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華落戶每個城市更是會得到當?shù)貦C構的關注，如合肥站與安徽時代少兒出版社達成合作，雙方資源互補，擴大在當?shù)氐穆暳浚欢啥颊九e辦的消息一經(jīng)發(fā)出，就得到STEAM教育系統(tǒng)機構——“瘋狂科學大玩家”關注，雙方開展長達一個月合作，借助于活動熱度增加品牌曝光度，吸引更多的流量關注，直接觸及目標消費人群，將活動流量高效轉(zhuǎn)化為客戶流量。

 

　　12月21-22日，吉尼斯挑戰(zhàn)嘉年華成都站將在成都鵬瑞利東站廣場隆重舉行，預計千人親子家庭參與競技，四川各大電視臺、報紙和網(wǎng)絡視頻機構也將到場報道。歡迎親子、母嬰領域機構、自媒體機構等到場，感受現(xiàn)場競技體驗氛圍，探討合作新切入點。多IP加持、多流量共享，在滿足Y世代和Z世代父母育兒新需求過程中，共同挖掘成長新機遇。