巴塔哥尼亞在訴訟中稱，百威“巴塔哥尼亞”啤酒的名稱、標(biāo)識(shí)和營(yíng)銷，意在模仿其自身的企業(yè)標(biāo)識(shí)，并通過(guò)虛假暗示兩個(gè)品牌之間的關(guān)系，迷惑消費(fèi)者。

 

　　該公司表示：“在推出巴塔哥尼亞啤酒時(shí)，百威有意利用巴塔哥尼亞在過(guò)去40年里贏得的聲譽(yù)。巴塔哥尼亞是一家致力于環(huán)境保護(hù)的公司。”

　

　　巴塔哥尼亞推出了Long Root啤酒，而百威則推出了巴塔哥尼亞啤酒。

 

　　根據(jù)該文件，百威公司獲得了“巴塔哥尼亞”啤酒的商標(biāo)，并在讓“假冒商標(biāo)”閑置六年之后，最近發(fā)起了一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，向消費(fèi)者介紹這種啤酒。

 

　　這款啤酒的商標(biāo)以“巴塔哥尼亞”（PATAGONIA）一詞為特征，隱藏在山的輪廓之下，類似于巴塔哥尼亞的商標(biāo)。百威在滑雪場(chǎng)的展臺(tái)上推出了這款啤酒，展臺(tái)由回收木材制成，銷售人員穿著黑色羽絨服，銷售印有相同巴塔哥尼亞標(biāo)識(shí)的帽子、圍巾和T恤。

 

　　該公司表示：“百威已在巴塔哥尼亞滑雪場(chǎng)推出了自己的山寨品牌。巴塔哥尼亞公司的滑雪服在那里得到了廣泛使用，并得到了普遍認(rèn)可，百威進(jìn)一步試圖利用巴塔哥尼亞的商譽(yù)。”

 

　　訴訟還指出，巴塔哥尼亞在2012年推出了自己的食品業(yè)務(wù)“巴塔哥尼亞供應(yīng)”（Patagonia Provisions），包括自己的啤酒“長(zhǎng)根麥芽”（Long Root Ale）。

 

　　巴塔哥尼亞公司訴訟稱：“簡(jiǎn)而言之，百威已經(jīng)盡了一切可能，讓這款巴塔哥尼亞啤酒看起來(lái)像是巴塔哥尼亞公司在銷售。”

 

　　該訴訟試圖阻止百威持有該商標(biāo)和銷售巴塔哥尼亞啤酒。