近日，中商產(chǎn)業(yè)研究院公布了一組重磅數(shù)據(jù)：今年1-6月份，我國葡萄酒進(jìn)口量為38.5萬噸，同比增長25.8%;進(jìn)口額19.8億美元，同比增長9.3%，量價(jià)齊漲。再對(duì)比該機(jī)構(gòu)之前發(fā)布的國產(chǎn)葡萄酒同期產(chǎn)量是34.1萬噸。進(jìn)口葡萄酒在量上首度超過國產(chǎn)葡萄酒，這意味著，中國葡萄酒市場的“半壁江山”已被進(jìn)口葡萄酒瓜分占據(jù)。
進(jìn)口葡萄酒連續(xù)多年以兩位數(shù)的增速發(fā)展，其勢頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏我國GDP的增速。到底是哪些國家的葡萄酒在中國市場“攻城略地”？
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數(shù)據(jù)會(huì)說話，法國葡萄酒占比下滑，增速落后
據(jù)中國海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)反映，從2013年到2017年的五年里，中國進(jìn)口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升，五年時(shí)間進(jìn)口量翻了一番。
在這高速增長的五年里，法國一直保持著在中國市場的絕對(duì)優(yōu)勢，其瓶裝酒進(jìn)口量由2013年的1.29億升增長至2017年的2.2億升，累計(jì)增長70%左右。2017年進(jìn)口法國葡萄酒約 占中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的39.5%，只略少于第二、三、四名進(jìn)口量之和，可謂一騎絕塵，笑傲榜首。
但是，從2017年的數(shù)據(jù)來看，法國酒雖然在瓶裝酒進(jìn)口量上“睥睨”榜單，可無論是進(jìn)口額的增幅，還是每升均價(jià)，澳大利亞都表現(xiàn)更勝一籌?；叵?013年法國對(duì)華出口已經(jīng)達(dá)到1.29億升瓶裝酒的時(shí)候，澳大利亞對(duì)華出口量僅為0.36億升，澳大利亞只占法國量的27%，不足其三分之一。然而到了2017年，澳大利亞全年對(duì)中國出口瓶裝葡萄酒已達(dá)1.06億升，增長速度達(dá)到33.27%，五年累計(jì)增幅比法國高出近3倍。從只有三分之一的占比，到增幅趕超法國3倍，澳大利亞葡萄酒的增速尤顯突出，而2017年10月，更是首次進(jìn)口額超越了法國。
智利也表現(xiàn)搶眼，五年內(nèi)做到了對(duì)華出口量0.74億升，漲幅達(dá)到190%，尤其是2015年實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅后，智利葡萄酒在中國市場上的存在感 大大提高。
今年5月，海關(guān)發(fā)布了第一季度葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，法國以總量接近5000萬升依然排名第一，澳大利亞以3000萬升排名第二，與去年同期相比增幅達(dá)到55.43%。第三名則是1900萬升的西班牙，智利稍稍落后。從法國總量只略少于第二、三、四名進(jìn)口量之和，到第二、三名之和，不難發(fā)現(xiàn)，法國酒的占比有所下滑，或許進(jìn)口葡萄酒的市場格局已經(jīng)有了微妙的變化，法國葡萄酒雖仍傲居榜首，但其增速卻明顯落后于其他國家。照此發(fā)展節(jié)奏，未來五年，或十年，法國葡萄酒的 “首供”之位會(huì)不會(huì)被搶奪？
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澳大利亞、智利“來勢洶洶”，法國的“首供”地位受威脅？
從以上一系列的數(shù)據(jù)分析來看，法國雖依然占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢，但其他國家的追趕之勢卻異常明顯。其中，澳大利亞葡萄酒在過去12個(gè)月內(nèi)增長了66%。更值得 關(guān)注的是，澳大利亞、智利、阿根廷等國家在中國市場開展了一系列的葡萄酒推廣活動(dòng)，用連續(xù)性的動(dòng)作來推動(dòng)市場的增長。
法國葡萄酒進(jìn)入中國市場已有幾十年，市場相對(duì)成熟，相對(duì)其他起步較晚的葡萄酒國家，法國增速自然比不上。中國酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒分會(huì)常務(wù)副秘書長席康表示：“法國葡萄酒在國內(nèi)市場不僅一直占有絕對(duì)的優(yōu)勢，我們還要看到它對(duì)華出口量也一直在增加。澳大利亞、智利這些國家起點(diǎn)低，所以增幅很容易達(dá)到很高，而法國酒已經(jīng)有了很大的基數(shù)，增幅自然會(huì)低一點(diǎn)，但它依然是在增長的。”
其實(shí)，不管未來市場份額和格局會(huì)如何生變，法國葡萄酒的全球地位和影響力是無法改變的。葡萄酒之于法國，就如美國的好萊塢，德國的汽車，瑞士的手表，象征的是“業(yè)界標(biāo)桿”，是一種“頂級(jí)”的存在，法國是葡萄酒界的一種“符號(hào)”和“圖騰”。即使哪一天，法國酒進(jìn)口量被其他國家趕超，但其行業(yè)的“符號(hào)化”意義不會(huì)改變。
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