29日深夜，在港上市的合生元（1112.HK）亮出了2015年的成績(jī)單，這也是澳大利亞維生素及草藥和礦物補(bǔ)充劑（下稱VHMS）“爆款”品牌Swisse的業(yè)績(jī)算入報(bào)表后的第一次，到底情況如何？

 

    根據(jù)今天的公布，合生元的去年的主要指標(biāo)如下：

 

    值得注意的是，該公司去年收購(gòu)83%股權(quán)的Swisse ，在財(cái)報(bào)中不但首次占有一席之地（被列入新設(shè)立的“成人營(yíng)養(yǎng)品和護(hù)理用品分部”），而且為它去年的四季度業(yè)績(jī)獲得立竿見影的提升，新增收入接近8.50億元，或占到去年收入的比例達(dá)到17.6%。由于把Swisse并入版圖，合生元早前已經(jīng)把自己重新定位為“全方位的高端家庭營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理供應(yīng)商。”

 

    熟悉情況的人士早前告訴小食代，去年底開始，該公司搭建的“媽媽100 APP”已經(jīng)開始賣Swisse的產(chǎn)品。就在本月，天貓國(guó)際上首間Swisse的旗艦店也開張，并向中國(guó)市場(chǎng)出售維生素和保健品等產(chǎn)品。

 

    小食代此前曾經(jīng)報(bào)道，去年合生元方面已經(jīng)建立新的Swisse中國(guó)專責(zé)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)Swisse產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷及銷售。與之相對(duì)的是，合生元事業(yè)部、素加事業(yè)部及葆艾事業(yè)部被整合成嬰兒營(yíng)養(yǎng)及保健事業(yè)部。

 

    另一方面，合生元的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品分布的收入依然占據(jù)大頭，為39.69億元，同比錄得16.1%的下降，該公司表示這主要是由于SN–2 PLUS親和均衡配方奶粉，給予分銷商原有合生元牌奶粉一次性折扣所致。

 

    上述熟悉情況的人士告訴小食代，合生元管理層其后推出了應(yīng)對(duì)措施，認(rèn)為集嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理業(yè)務(wù)表現(xiàn)已經(jīng)在第四季度“回復(fù)正常”，又認(rèn)為上述奶粉能夠“實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)”。

 

    今天該公司的財(cái)報(bào)則引述尼爾森數(shù)據(jù)表示，合生元去年在國(guó)內(nèi)的銷售份額從5.6%增加到5.9%，位列第六位。

 

    在展望未來(lái)時(shí)，合生元表示相信中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理市場(chǎng)仍具吸引力，并將受到全面推行二胎政策的進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)。

 

    此外，它又唱好中國(guó)VHMS市場(chǎng)，形容其增長(zhǎng)潛力巨大。在財(cái)報(bào)中，合生元指出中國(guó)VHMS市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣1000億元，預(yù)期今年至2019年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到雙位數(shù)，主要是因?yàn)槿丝诶淆g化、中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)提升及可支配收入增加。

 

    “該市場(chǎng)板塊的另一利好因素是近期推出并于7月1日生效的《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》。”合生元表示，它規(guī)定若干使用核淮原材料的進(jìn)口維生素及礦物補(bǔ)充劑僅須辦理備案，該政策整體縮短將通過(guò)傳統(tǒng)渠道銷售的保健食品的審批過(guò)程。

 

    上述消息人士表示，合生元認(rèn)為線上、線下POS管理系統(tǒng)下的銷售及分銷渠道擴(kuò)張能拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，該公司下一步會(huì)拓展兒童專賣店及藥店渠道，希望能增加產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)的分銷滲透率。